СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ В СФЕРЕ МАСС-МЕДИА ПЕРИОДИЧЕСКИЕ ИЗДАНИЯ

СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ В СФЕРЕ МАСС-МЕДИА

ПЕРИОДИЧЕСКИЕ ИЗДАНИЯ Какие?

ГАЗЕТА

ЖУРНАЛ

ЕЩЕ? Бюллетень Альманах Ньюслеттер Дайджест И т. п.

Периодические издания Предметный состав • Тексты • Иллюстрации • Заголовки • Верстка и т. п. Лицо издания • содержательная, литературная и графическая индивидуальность каждого издания

ВНУТРЕННЯЯ И ВНЕШНЯЯ ФОРМА ИЗДАНИЯ Внутренняя форма (план содержания) Внутренняя форма Тематика Жанровое разделение материалов Сетевой график, объем материалов, разделы, рубрики, отдельные материалы и т. д. : соподчинение частей и полоса (номер) как единое целое

«ЛИЦО ИЗДАНИЯ» – идейно-политическая платформа, политическая (социальная) принадлежность и внешнее выражение ее политической природы, это ее тип, обусловленный специфической тематикой, определенным кругом читателей и сферой действия. На уровне типа газеты, кроме идейнополитического фактора, вступают в силу факторы тематической специфики, читательской среды. Лицо газеты определяется рядом объективных и субъективных причин.

«Лицо» издания Объективные факторы Субъективные факторы содержание, соответствующее определенному типу издания опыт и вкус журналистов и полиграфистов, уровень подготовки сотрудников редакции, их профессиональное мастерство

ЛИЦО ИЗДАНИЯ – ЭТО КОМПЛЕКС, СОСТОЯЩИЙ ИЗ СЛЕДУЮЩИХ КОМПОНЕНТОВ: внешний вид, особенности графической формы Формы подачи материалов, характерные только для этого издания (рубрики, отделы и разделы «Лицо» издания Особенности языка и стиля Направление и характер материалов (содержание, жанры)

ЛИЦО ИЗДАНИЯ СКЛАДЫВАЕТСЯ ИЗ ДВУХ СТОРОН – ИЗ ЭЛЕМЕНТОВ, ОБЩИХ ДЛЯ ВСЕХ ИЗДАНИЙ ДАННОГО ТИПА, И ИЗ СПЕЦИФИКИ, ОСОБЕННОСТЕЙ, ОТЛИЧАЮЩИХ ИЗДАНИЕ ОТ ВСЕХ ОСТАЛЬНЫХ. Издание 2. Издание 3. Издание 1.

ЛИЦО ИЗДАНИЯ МОЖЕТ СОВЕРШЕНСТВОВАТЬСЯ И УЛУЧШАТЬСЯ, НО ОСНОВЫ ЕГО, ПРИ СОХРАНЕНИИ ТОГО ЖЕ ХАРАКТЕРА ИЗДАНИЯ, СЛЕДУЕТ СОХРАНЯТЬ НЕИЗМЕННЫМ.

ВНЕШНЯЯ ФОРМА = оформление / дизайн

ДИЗАЙН И ОФОРМЛЕНИЕ Понятия тождественные, но неравнозначные: оформление – процесс, дизайн – результат.

ЗАДАЧИ ПРЕССДИЗАЙНА Сделать процесс получения данных оптимально быстрым и легким (минимум времени для получения максимума информации). Руководить вниманием читателей, акцентировать его на главных материалах номера. Создавать оптимальные условия для ориентации в номере, чтобы читатели могли с наименьшими затратами времени разобраться в содержании предлагаемых материалов и отыскать интересующие их публикации. Обеспечивать удобочитаемость материалов, которая зависит от оптических свойств используемых шрифтов, форматов набора, приемов оформления, а также от качества печати и ряда других производственных процессов. Эстетика в оформлении не должна быть самоцелью: дизайн ПИ должен быть функциональным!

ФАКТОРЫ, ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ ДИЗАЙН СМИ (ФОРМООБРАЗУЮЩИЕ) Типологический - связан с содержанием изданий. Соревновательный (конкурентный фактор). Эстетический фактор (вкус). Технологический фактор. Рекламный фактор. Международный фактор – отражает опыт мировой прессы. Национально-традиционный – опыт собственной печати. Существуют школы оформления – англо-американская, германская, франко-итальянская, российская. Читательско-формообразующий фактор – отражающий мнения читателей о содержании и форме изданий, предложения и пожелания об изменениях в их структуре, способе подачи публикаций, подборе шрифтов. Это традиции и привычки читательской аудитории того или иного издания. Личностный (субъективный) фактор зависит от профессионализма дизайнеров, отражает степень участия дизайнера издания в художественно-техническом оформлении.

ЗАГЛЯНЕМ В ПРОШЛОЕ 1910 1960 1985 2000 2016 21 • 100 лет назад: книги, газеты, ранние журналы, performing arts, личное общение • 50 лет назад: книги, газеты, журналы, радио, эфирное телевидение, performing arts, личное общение • 25 лет назад: книги, газеты, журналы, радио, эфирное и кабельное телевидение, performing arts, личное общение • 10 лет назад: книги, газеты, журналы, радио, эфирное, кабельное и спутниковое телевидение, performing arts, ранние интернет-СМИ и коммуникационные сервисы, интерактивные игры, личное общение • Сегодня: книги, газеты, журналы, радио, эфирное, кабельное, мобильное и спутниковое телевидение, performing arts, развитые интернет-СМИ и коммуникационные сервисы, интерактивные игры, личное общение, социальные сети и социальные медиа

МЕДИАПОТРЕБЛЕНИЕ 1910 -2010 Рост в 6, 3 раза за 100 лет 2010 – более 110 часов в неделю 22 Часов в неделю • •

2020 – ТРЕНД Текущий объем медиа-потребления приближается к теоретическому максимуму: при темпах 2000 -2010 годов все 168 часов недели мы будем потреблять медиа Рекламный бизнес заставляет нас уплотнять медиапотребление: читая журнал, слушать ТВ, копаясь в интернете, слушать радио «Отказ от ТВ» – временное явление, появление 3 -го экрана (мобильное ТВ) и новые формы entertainment смогут вернуть значительные объемы аудитории, просто «по-другому» 23 Интерактивность побеждает вещательные модели: но к ней пока не готовы создатели и инвесторы СМИ

ТЕНДЕНЦИЯ Маршалл Маклюэн Глобальная деревня «The media is message» 24 «The media is massage»

ТЕНДЕНЦИЯ: КОНВЕРГЕНЦИЯ В ОСНОВЕ НОВЫХ МЕДИА • Конвергенция (от лат. сonvergo) --приближаюсь, схожусь • Термин принят для обозначения аналогичных процессов схождения, взаимоуподобления 25 • Используется в биологии, этнографии, языкознании, общественно-политических науках

КОНВЕРГЕНЦИЯ В ЖИВОТНОМ МИРЕ Сходная среда обитания вызывает сходство морфологических признаков представителей разных родов и видов: 1. Полуобезьяна долгопят (род Tarsius, отр. Приматы) 2. Песчаный тушканчик (род Jaculus, отр. Грызуны) 3. Короткоухий прыгунчик (род Macroscelides, отр. Насекомоядные) 4. Трехпалый тушканчик (род Salpingotus, отр. Грызуны) 5. Долгоног (род Hedetes, отр. Грызуны) 26 6. Кенгуру (род Macropus, отр. Сумчатые)

ТЕНДЕНЦИЯ: ДИГИТАЛИЗАЦИЯ Дигитализация (от англ. digitalisation – цифровизация – процесс перевода содержания СМИ во всех его формах (текстовой, графической, звуковой) в цифровой формат, понятный современным компьютерам. Дигитализация позволяет содержанию легко “транспортироваться” по любому каналу электронной коммуникации. 27

ТРИ СТАДИИ РАЗВИТИЯ КОММУНИКАЦИИ (М. МАКЛЮЭН) Стадия Инструмент коммуникации Племенное общество Устная речь Галактика Гутенберга Печатное слово, книга Галактика Маркони Радиоволны, электронная коммуникация 28

ТРИ УРОВНЯ МЕДИА Медиа 1 -го уровня (естественные) • То при помощи чего осуществляется интерперсональная коммуникация: письменность, жесты, речь и пр. Медиа 2 -го уровня (масс-медиа) • Виды медиа массовые, но нуждаются в технологических инструментах Медиа 3 -го уровня (мультимедиа) 29 • Возникли недавно и сочетают в себе элементы 1 -х и 2 -х (технологически детерминированы, и в то же время с элементами интерперсональной коммуникации)

СОЦИАЛЬНЫЕ ИЗМЕНЕНИЯ В основе масштабной трансформации медиаиндустрии – меняющаяся аудитория и ее запросы. Основные причины: 30 • Информационная перегруженность (аудитория начинает экономить время) • Много «красивой» информации (человек в большей степени становится визуалом) • Мобильность аудитории (люди стали по-другому работать) • Индивидуальные потребности и фрагментация аудитории

ИНФОРМАЦИОННАЯ ПЕРЕГРУЗКА 31

ИНФОРМАЦИОННОЕ ПОЛЕ ТВ Газеты, журналы 24 часа Радио Интернет Среди СМИ растет конкуренция, появляются новые каналы коммуникации Время потребления информации ограничено физически Перераспределяется время потребления СМИ 32 SMS/MMS

МЕНЯЮТСЯ ПОВЕДЕНИЕ И ОЖИДАНИЯ АУДИТОРИИ КАК ОНИ ПОЛУЧАЮТ ИНФОРМАЦИЮ Появление онлайновых медиа с новым принципом подачи информации Рост конкуренции со стороны других СМИ Новый тип аудитории «ЛЕГКАЯ» АУДИТОРИЯ Избирательно (6%) Поверхностно(11%) Только по будням (3%) И по будням, и в выходные, изредка(8%) v Только номер в выходные, не весь (7%) v Только номер в выходные, серьезно (6%) v Избирательно и понемногу (10%) v v 33 Сокращение времени на потребление СМИ

34 УХОД МОЛОДЕЖИ ИЗ ГАЗЕТ

35 СОВРЕМЕННЫЙ ЧЕЛОВЕК СТАЛ НЕАНДЕРТАЛЬЦЕМ

НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ И СМИ Новые технологии распространения информации: появление альтернативных источников передачи информации Новые технологии получения информации: мобильные устройства, интерактивные приставки Новые технологии производства информации: цифровые архивы, рюкзачная журналистика Новые технологии для новых медиа: персональная журналистика, блоги Новые технологии для старых СМИ: выход СМИ в Интернет, интерактив 36

НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ Появление кабельных и мобильных сетей – взаимодействие с абонентом. Интерактивность сетей и контента (возможность потребителя составить свою сетку вещания, индивидуальный просмотр) 37 Клонирование контента для разных СМИ: интернет, ТВ, кино и т. д.

НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ ДЛЯ СТАРЫХ СМИ Сочетание блогов и традиционной журналистики (блоги журналистов) Онлайн-дискуссии, форумы Возможность моментально обновлять информацию Сопровождение традиционного контента (мобильные сервисы, интернет-сервисы) 38

«ЛЕГКИЕ» ЧИТАТЕЛИ 39 Большинство читателей в возрастной категории 21 -35 лет – «легкие» читатели ОНИ ОЧЕНЬ ИНТЕРЕСНЫ РЕКЛАМОДАТЕЛЯМ!!!

ГАЗЕТЫ В ЗОНЕ РИСКА 40

41 СРЕДНИЕ ЗАТРАТЫ ВРЕМЕНИ НА ЧТЕНИЕ ГАЗЕТ ПО СТРАНАМ (МИН/ДЕНЬ)

Что делать СМИ? 42 ЕДИНСТВЕННОЕ РЕШЕНИЕ – МЕНЯТЬСЯ ВМЕСТЕ С АУДИТОРИЕЙ.

ПЕРЕХОД КАЧЕСТВЕННЫХ ГАЗЕТ НА НОВЫЕ ФОРМАТЫ Поставил под сомнение традиционные ассоциации между «качеством» и размером (таблоид). 43 Ввел концепцию двойного формата.

44 РОЛЬ ДИЗАЙНА ИЗМЕНИЛАСЬ

БЕСПЛАТНЫЕ ГАЗЕТЫ Metro – газета № 1 в Дании 20 Minutes газета № 1 в Швейцарии (1 млн. экз. ) 20 Minutes и Metro борются за 1 место в Испании Новый формат “newzines” (newspaper/maga-zine) Среднее количество читателей 1 экз. – 2, 9 19% европейского городского населения (11 стран) читают бесплатную городскую газету хотя бы раз в неделю: 45 • 28% читателей 18 -34 лет читают бесплатную газету ежедневно • 49% читателей 18 -34 лет читают бесплатную газету хотя бы раз в неделю • 72% читателей 18 -34’s лет читают платную газету не чаще 1 раза в неделю

ИНТЕРНЕТ-ВЕРСИИ ТРАДИЦИОННЫХ СМИ 46 Использование инструментов новых медиа (редакционные блоги, комментарии, голосовалки и т. д. - www. echo. msk. ru) Перетекание классифицированной (рубричной) рекламы – уже порядка 40 млрд. долларов «классифайда» ушли из газет в интернет. Новые виды контента (видео, слайд-шоу и т. д. ) Навигация

ЧИТАТЕЛЬ В ИНТЕРНЕТЕ ХОЧЕТ Быстро перемещатьс я по рубрикам Быстро перемещаться от факта к комментарию и другим жанрам Смотреть на фотографии 47

48 ИНФОГРАФИКА

ДИЗАЙН СМИ Визуализация информации Коммуникация Учитесь видеть: почему те или иные СМИ используют именно эти шрифты, цвета, изображения, почему они именно такого размера? 49 Коллекционируйте интересный дизайн

1583, Mexico. Indian legal document for illiterate people 50 10. 000 years ago, France. Rock painting

51

52

data filing computer (RAID) disk tape 53 microfiche

Коммуникация: Текст Невербальные сигналы 54 Изображения

“The medium is the message” 55 Marshall Mc. Luhan, 1965

Thick magazine Glossy paper Little text, large photos Message ? 56 Thin magazine Matt, thin paper Lots of text, no photos Message?

57

58 1 3

1824 59 1864

The 5 senses sight hearing taste smell touch 60 69% информации

ВИЗУАЛЬНАЯ И ВЕРБАЛЬНАЯ КОММУНИКАЦИЯ: КОНТРОЛЬ Ницше: «Люди свободно лгут ртом, но рожа, которую они при этом корчат, все-таки говорит правду» Визуальный канал: автономный характер передачи информации Мы не умеем в равной степени контролировать визуальный канал, как это делается с каналом вербальным Визуальная коммуникация порождает тексты, которые лучше воспринимаются и лучше запоминаются

62

63

64

65

ИЗ ИСТОРИИ ТЕРМИНА «ДИЗАЙН» Понятие «дизайн» впервые появляется в начале XX века как термин, обозначающий архитектурное и промышленное проектирование.

ТРАДИЦИИ ОФОРМЛЕНИЯ ПЕЧАТНЫХ ИЗДАНИЙ папирус Присса, датированный 3350 годом до н. э. «… К несчастью, мир сейчас не таков, как был раньше…»

data filing computer (RAID) disk microfiche tape

ИОГАНН ГУТЕНБЕРГ ок. 1445 г.

ВИДЫ ПЕЧАТИ

ПРОДОЛЬНАЯ КСИЛОГРАФИЯ - обобщенность рисунка; - контрасты белого и черного; - повышенное эмоциональное звучание; - яркая графичность оттиска

КСИЛОГРАФИЯ - вид гравюры, в котором печатная форма (клише) выполняется ручным гравированием и оттискивается способом высокой печати. Деревянное клише покрывается краской, не проникающей в углубления, вырезанные между элементами изображения.

ВЫСО КАЯ ПЕЧА ТЬ — способ печати, использующий формы, на которых печатающие элементы расположены выше пробельных. Исторически этот способ, по-видимому, первым получил распространение в качестве технологии тиражирования изображений (именно его, например, использовал Иоганн Гутенберг)

ГЛУБОКАЯ ПЕЧАТЬ — способ печати с использованием печатной формы, на которой печатающие элементы утоплены по отношению к пробельным.

ПЛОСКАЯ ПЕЧАТЬ — способ печати, использующий формы, на которых печатающие и пробельные элементы расположены в одной плоскости и различаются лишь физикохимическими свойствами.

ТРАФАРЕТНАЯ ПЕЧАТЬ — это метод воспроизведения текста и графических изображений при помощи печатной формы (трафарета), через которую краска проникает на печатный материал. Этот способ печати с форм, печатающие элементы которых пропускают через себя краску, а пробельные ее задерживают.

В 1460 году в Бамберге (Бавария) и Франкфурте уже существовали типографии - Альбрехта Пфистера и Иоганна Ментелина, учеников Гутенберга и Шеффера, из которых Пфистер печатал шрифтами, какими пользовался и Гутенберг. Бамбергский типограф Альберт Пфистер в феврале 1461 года впервые напечатал книгу, в которой иллюстрации находились на одной полосе с текстом (раньше их печатали на отдельной странице).

«Theatrum Europeum» Эрфурт 1635 г.

ЛИТОГРАФИЯ (от греческих «lithos» — камень и «grapho» — пишу, рисую) была создана в 1798 году Алоизием Зенефельдером (Alois Senefelder) в Богемии, и это была первая принципиально новая техника печати после изобретения гравюры в XV веке.

1824 1864

2006 1955

ЭПОХА МОДЕРНА 1890— 1910 гг.

А. РОДЧЕНКО

Александр Родченко – Варвара Степанова

"Белый круг"

«Красное и желтое»

РУЧНОЙ ЛИТОГРАФСКИЙ РЕЙБЕРНЫЙ СТАНОК KRAUSE КОНСТРУКЦИИ 1884 Г.

ПЛОСКОПЕЧАТНАЯ СТОПЦИЛИНДРОВАЯ МАШИНА ПП-45 Р. Применяется в настоящее время в небольших районных и областных типографиях.

СТОП-ЦИЛИНДРОВАЯ ПЛОСКОПЕЧАТНАЯ МАШИНА "MAXIMAFRONT".

СТАНОК ДЛЯ ПЕЧАТИ ЛИТОГРАФИЙ ПРОИЗВОДСТВА GUTENBERG-HAUS (АВСТРОВЕНГРИЯ).

"СБОРНИК ПОУЧЕНИЙ ИОАННА ЗЛАТОУСТА". Книга отпечатана с древнего письменного перевода в Почаевской типографии Успенского собора в 1798 г. Две краски, 334 листа. Старообрядческое издание, известны две книги.

ГОТОВАЯ ОРИГИНАЛЬНАЯ НАБОРНАЯ ФОРМА, ИЗГОТОВЛЕННАЯ СПОСОБОМ РУЧНОГО НАБОРА.

ЛИТОГРАФСКАЯ ПЕЧАТНАЯ ФОРМА, ПРЕДНАЗНАЧЕНА ДЛЯ ПЕЧАТИ ИЗОБРАЖЕНИЯ НА УПАКОВКАХ. Надпись на камне: "Шоколадная фабрика "Тангермюнде", какао "Бабочка", май 1932 г. "

РУЧНОЙ НАБОР применялся для воспроизведения сложных табличных, формульных текстов из оригиналов, имеющих сложное композиционное построение.

ЛИНОТИП

ЛИНОТИП — вид полиграфического оборудования, строкоотливной наборный аппарат, изобретенный в 1884 г. (патент получен 26 августа 1884 г. ) американским инженером Оттмаром Мергенталером. Конструктивно линотип состоял из клавиатуры, касс с наборами линотипных матриц, верстатки, в которой формировалась строка, и отливного аппарата. На линотипе оператор с помощью клавиатуры набирал строки текста из отдельных буквенных матриц (с рельефным изображением символов) и пробельных клиньев, позволяющих регулировать ширину междусловных пробелов. Набранная строка служила формой для отливки линотипной строки из металла (типографского сплава, гарта). Из отлитых строк версталась печатная форма, а матрицы и клинья, составляющие наборную строку, автоматически возвращались в специальные хранилища (магазины линотипа) для повторного использования. Линотип широко использовался в полиграфии до 1980 -х, пока не появились технологии фотонабора и компьютерной вёрстки.