Скачать презентацию Современные методы рекламы Основная цель рекламы стимулирование Скачать презентацию Современные методы рекламы Основная цель рекламы стимулирование

sovremennye_metody_reklamy.pptx

  • Количество слайдов: 26

Современные методы рекламы Современные методы рекламы

Основная цель рекламы стимулирование продаж сейчас и/или в будущем тех или иных товаров или Основная цель рекламы стимулирование продаж сейчас и/или в будущем тех или иных товаров или услуг.

Методы рекламного воздействия • Методы рекламного воздействия • "Утвердительные высказывания" использование утверждений, которые представляются в качестве факта, при этом подразумевается, что эти заявления самоочевидны и не требуют доказательств. Все дети любят Huggies

Методы рекламного воздействия • “Использование слоганов” позволяет “сконцентрировать” основные особенности, название и/или образ рекламируемого Методы рекламного воздействия • “Использование слоганов” позволяет “сконцентрировать” основные особенности, название и/или образ рекламируемого товара в одну фразу, которая и внедряется в сознание потребителя. Тройная защита для всей семьи “Чистота - чисто тайд” "Мизим – для желудка не заменим" "Весело и вкусно - Mc. Donalds" ”Миф-автомат – чисто идеально и цена реальна”

Методы рекламного воздействия • Дополнительное свидетельство” - если совместно с тем или иным утверждением Методы рекламного воздействия • Дополнительное свидетельство” - если совместно с тем или иным утверждением приводится также дополнительное свидетельство о его подтверждении, то потребитель психологически склонен больше доверять этому утверждению.

Методы рекламного воздействия • “Победившая сторона” - реклама эксплуатирует желание людей быть на Методы рекламного воздействия • “Победившая сторона” - реклама эксплуатирует желание людей быть на "выигравшей стороне", быть "как все". • “Использование авторитетов”

Методы рекламного воздействия • “Создание контраста” - показать рекламируемый товар, как нечто отличающееся от Методы рекламного воздействия • “Создание контраста” - показать рекламируемый товар, как нечто отличающееся от остальных, радикально улучшающее ситуацию, обладающее исключительными свойствами, эффективностью

Методы рекламного воздействия • “Сравнение” - основной акцент делается на разумную и наглядную демонстрацию Методы рекламного воздействия • “Сравнение” - основной акцент делается на разумную и наглядную демонстрацию преимуществ того или иного товара по сравнению с другими, аналогичным • “Такие же как все” - потребительская аудитория будет в большей степени воспринимать рекламируемый товар как "относящийся к ним", если потребители этого товара из рекламы будут восприниматься как “свои”.

Методы рекламного воздействия • “Продвижение положительного образа товара на базе образа другого” • “Превентивные Методы рекламного воздействия • “Продвижение положительного образа товара на базе образа другого” • “Превентивные ответы” – ответы на не разъясненные рекламой "острые" вопросы

Методы рекламного воздействия • “Акцент на простоте и скорости получения эффекта” Методы рекламного воздействия • “Акцент на простоте и скорости получения эффекта”

Методы рекламного воздействия • “Использование положительных и ценностных образов, понятий и слов” Формы: 1. Методы рекламного воздействия • “Использование положительных и ценностных образов, понятий и слов” Формы: 1. связывание 2. подмена 3. создание миссии • "Использования фактора юмора"

Методы рекламного воздействия • “Псевдобъяснение” Методы рекламного воздействия • “Псевдобъяснение”

Методы рекламного воздействия • Методы рекламного воздействия • "Сценарий проблема-решение" - основной акцент на позиционировании товара не в качестве средства для удовлетворения той или иной потребности, а в качестве способа решения важной проблемы. Составляющие части: 1. Проблема 2. Способ решения проблемы 3. Получение эффекта – решение проблемы 4. Уверенность аудитории

Методы рекламного воздействия • “Интригующая реклама” 2 этапа: 1. привлечь внимание, создать элемент недосказанности, Методы рекламного воздействия • “Интригующая реклама” 2 этапа: 1. привлечь внимание, создать элемент недосказанности, загадки, заинтриговать потребителя “Кто не знает - тот отдыхает” 2. осуществление связывания созданного образа с тем или иным товаром, раскрытие загадки и интриги “Кто знает - тот наливает”

Способы рекламы Способы рекламы

Способы рекламы • Реклама на радио информационный ролик, роликсценка, музыкальное произведение , пиар ролик Способы рекламы • Реклама на радио информационный ролик, роликсценка, музыкальное произведение , пиар ролик

Наружная реклама • объемные фигуры, блестящие предметы, движущиеся инсталляции, светящиеся неоновые элементы. Наружная реклама • объемные фигуры, блестящие предметы, движущиеся инсталляции, светящиеся неоновые элементы.

Наружная реклама • уличные инсталляции, берущие за основу обыденные объекты, но смешивающие их с Наружная реклама • уличные инсталляции, берущие за основу обыденные объекты, но смешивающие их с рекламируемыми продуктами

Наружная реклама • промо-мероприятия - различные акции при участии людей, животных и техники. Наружная реклама • промо-мероприятия - различные акции при участии людей, животных и техники.

Интернет реклама • медийные виды рекламы: медиа баннеры, всплывающие (pop-up) окна, rich media, окна Интернет реклама • медийные виды рекламы: медиа баннеры, всплывающие (pop-up) окна, rich media, окна с расхлопом и т. п. • Набирают популярность пока еще нераспространенные виды таких медиабаннеров, как звуковые, флэш в сочетании с интерактивными элементами.

Интернет реклама • контекстная реклама показывается в ответ на запрос пользователя • прямая почтовая Интернет реклама • контекстная реклама показывается в ответ на запрос пользователя • прямая почтовая рассылка (direct marketing), подругому – спам

РЕКЛАМА И МЕНТАЛИТЕТ • В США реклама прямолинейна, прагматична и навязчива во всех направлениях РЕКЛАМА И МЕНТАЛИТЕТ • В США реклама прямолинейна, прагматична и навязчива во всех направлениях • Во Франции реклама сама по себе элегантна и красива, можно даже сказать сексуальна.

РЕКЛАМА И МЕНТАЛИТЕТ • Реклама в Японии насквозь пропитана духом своей страны. • Реклама РЕКЛАМА И МЕНТАЛИТЕТ • Реклама в Японии насквозь пропитана духом своей страны. • Реклама в Великобритании яркая и многогранная, с тонким юмором.

РЕКЛАМА И МЕНТАЛИТЕТ • Реклама в Латинской Америке это сериал, в котором главное простота, РЕКЛАМА И МЕНТАЛИТЕТ • Реклама в Латинской Америке это сериал, в котором главное простота, страсть и экспрессия • Реклама в Германии это логическое убеждение, с использованием железных фактов и аргументов

Нестандартные методы рекламы Нестандартные методы рекламы