СОВМЕСТИМОСТЬ С ПОИСКОВИКАМИ Зачем она нужна и как её добиться Российский интернет-форум (РИФ) Москва, 05 апреля 2007 г. Михаил Козлов, директор по интернет-макетингу
НЕСКОЛЬКО ФАКТОВ Поисковые машины (уже давно) – основной навигационный интерфейс в Интернете. Поисковики (как правило) дают целевых посетителей*. Посетители из поисковых машин чаще всего обходятся дешевле, чем такие же по качеству, но из других источников. Средняя конверсия – 2%, из других каналов – менее 1% (Web. Side. Story, 2006) 2 http: //www. ashmanov. com
ПРОБЛЕМЫ С ПОИСКОВИКАМИ 3 Индексация. Специфические требования к разметке текста. Внешние факторы (ссылки). http: //www. ashmanov. com
ЧТО ДОЛЖНО БЫТЬ В ТЗ Корректные отклики сервера. «Человеческие» адреса страниц. 4 Редактируемые титулы страниц и правила для их автоматического формирования. Разметка шаблонов в соответствии с требованиями поисковиков. Ключевой контент на странице должен быть доступен распространенным поисковым роботам. http: //www. ashmanov. com
Хит-парад ашипак 5 Нестабильная работа сайта (хостинг, сервер). «Заставочная» страница. Неиндексируемое меню (Flash, JS, закрыто ). «Не склеенные» зеркала сайта. Доступны для индексации служебные страницы. http: //www. ashmanov. com
Проблема с Автор: Студия Артемия Лебедева. Обоснование: закрывает от индексации стандартные информационные блоки для повышения качества локального поиска. Последствия: российские поисковики индексируют незначительную часть контента. 6 http: //www. ashmanov. com
Смотрим сайт 7 http: //www. ashmanov. com
. . . и Яндекс 8 http: //www. ashmanov. com
Лишний редирект Автор: РБКСофт. Обоснование: особенность системы RBCContents (видимо, связано с встроенной поддержкой нескольких языков). Последствия: падение Page. Rank, ухудшение ссылочного ранжирования главной страницы. 9 http: //www. ashmanov. com
Выводы Ошибаются даже крупные разработчики. Нужны консультации специалистов. 11 Чем раньше их подключите, тем меньше проблем будет с поисковиками. http: //www. ashmanov. com
(495) 975 -0 -978 www. ashmanov. com Интернет-консалтинг АУДИТ И ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ Конференция и семинары по SEO http: //www. optimization. ru/ Вопросы? Пишите Михаилу Козлову на msk@ashmanov. com «Ашманов и Партнеры» - аккредитованное рекламное агентство