Совершенная связь с сообществом = С 3 Стив Баттри, Gazette Communications Институт развития прессы-Сибирь 4 декабря 2009 steve. buttry@gazcomm. com Twitter: @stevebuttry Slideshare. net/stevebuttry
«Лучшая гарантия свободы прессы – это рентабельная пресса» Эндрю Б. Дэвис (Andrew B. Davis), президент Американского института прессы
Ежедневная аудитория газет в США в процентном соотношении к общему количеству жителей страны Диаграмма из статьи Марка Лаунди «Постепенное вымирание» в журнале The Digital Journalist, “Circling the Drain, ” by Mark Loundy
Коллапс: продажи печатных газет , с 2006 года по настоящее время Диаграмма из блога Алана Маттера «Размышления Газетозавра» (Reflections of a Newsosaur, Alan Mutter)
stevebuttry. wordpress. com
Цифровая площадка для C 3 • Выход за пределы рекламы • Прямые продажи (билеты, предварительные заказы, подарочные карты, спортивный инвентарь) • Привлечение потенциальных потребителей (lead generation) & адресная реклама • Спонсорская помощь, членство в ассоциациях & организация мероприятий • Реклама & программные приложения для мобильных телефонов • Ориентация сразу на несколько потребностей (да, конкурентная реклама)
Harris is already moving here, too
Перемены в отношениях • Вместо статьи расходов в бюджете – статья доходов • Вместо неэффективных методов – высокоэффективные • Вместо рекламы – другие источники дохода
Контент, значимый для сообщества • • • Автомобили, транспорт, дороги Дом Беседы Календарь Местные новости
Контент, значимый для каждого человека • • Рождение ребенка Студенческая жизнь Окончание учебного заведения Служба в армии Свадьба Материнство и отцовство Выход на пенсию Погребение
Развлечения • Традиционные развлечения в цифровом формате • Новости в сфере развлечений • Развлечения и мероприятия, определяемые пользователем • Игры
Услуги для бизнеса • Прямые продажи • Местный поиск • Приложения для мобильных телефонов • Услуги в сфере коммуникации и маркетинга
Усовершенствованный новостной контент • Что происходит прямо сейчас (Twitter, блоги, видео в реальном времени, посещаемость, сканирующие программы, потоковое видео) • Вовлечение сообщества в освещение новостей, деятельности компаний, спортивных мероприятий • Повествование (изложение фактов, мультимедиа) • Агрегирование и организация контента
C 3 в Gazette Communications • Реорганизация, направленная на отделение контента от продукта • Разработка новых процедур и инструментов для совершенствования контента вне зависимости от продукта • Планируемые проекты C 3 в 2010 году • Долгий путь, который предстоит пройти • Возможность поучиться у вас
Наше мобильное будущее – и настоящее § В мире в 2009 году продан примерно 1 млрд сотовых телефонов § За последний квартал продано 7. 4 млн i. Phone (+7%) § Существует более 90 000 программ для i. Phone § Медийным организациям нужны стратегии, ориентированные в первую очередь на мобильную связь (mobile-first) Источники: GB Guide blog, Apple
Хотим ли мы быть монахами Гутенберга?
Скачать презентацию Совершенная связь с сообществом С 3 Стив
87fa1314c86ae9f76897732d069c3f9a.ppt