Состояние Радио-СМИ в России 2009 – 2011 гг.
Вопросы 1. Общая характеристика радио в России. 2. Итоги радиорекламы. 3. Аудитория радио в России.
• Доступность волновых диапазонов разных типов радиоприемников у населения
• Бизнес-модели радиовещательных предприятий России (модели построения производственного процесса на радиостанции на основе того или иного способа получения доходов)
Форматы • Российский радиорынок развивается сообразно с американской теорией форматов - в основе типологии лежит преобладание того или иного типа контента: – Музыкальные форматы – музыка – Информационные форматы – новости – Разговорные форматы - разговорный контент. • Сегодня на рынке присутствуют три основных типа формата: Music, News и Talk, а также их многочисленные разновидности (Music&Talk, News&Talk, All Music, All news, All sport и пр).
Мультимедийные технологии • использование интернета при программировании радио (RU. FM); • создание конвергентных редакций совместно с газетами: «Коммерсант FM» , «Радио «Комсомольская правда» » ; • выстраивание интерактивной коммуникации с аудиторией через сайт радиостанции (музыкальные тесты через интернет).
Стратегии программирования московских радиостанций За аудиторию 12 -35 лет: DFM, NRJ, «Европа Плюс» , «Next FM» , «Love Radio» , «Хит FM» , «Первое Популярное радио» , «MAXIMUM» , «Наше радио» , «RU. FM» , «Мегаполис FM» , «Свежее радио» «ЮFM» . За аудиторию 35 -55 лет • Музыкальные форматы (Music&News): «Милицейская волна» , «Радио Дача» , «Радио Шансон» , «Русское радио» , «Авторадио» , «Ретро FM» , «Кекс FM» , «Дорожное радио» , «Добрые песни» , «Радио Алла» , «Радио Звезда» . • Музыкально-разговорные форматы (Music&Talk): «Серебряный дождь» , «Радио Маяк» , «Радио Комсомольская правда» , «Финам FM» , «Юмор FM» . • Информационно-разговорные форматы (News&Talk): «Вести FM» , «Business FM» , «Сити FM» , «Коммерсант FM» , «Русская служба новостей» (РСН), «Эхо Москвы» , «Говорит Москва» .
• Итоги радиорекламы в России
сегмент 2008 год 2010 год Прирост в 2010 году, % 117. 7 Телевидение 2009 год 96. 4 110. 8 15 в т. ч. эфирное 116. 6 95. 1 109. 2 15 кабельно-спутниковое 1. 1 1. 3 1. 6 26 Радио* 13. 1 9. 2 10. 3 11 Печатные СМИ* 63. 8 35. 6 38. 0 7 в т. ч. газеты 11. 1 7. 3 8. 2 13 журналы 29. 7 17. 1 18. 3 7 рекламные издания 23. 0 11. 2 11. 4 2 Наружная реклама 42. 3 25. 2 29. 7 18 Интернет** 14. 9 16. 2 22. 6 40 в т. ч. медийная реклама 6. 3 6. 5 8. 3 28 контекстная реклама** 8. 6 9. 7 14. 3 46 Прочие медиа 2. 7 2. 2 3. 1 44 в т. ч. Indoor-реклама 2. 1 1. 8 2. 4 36 реклама в кинотеатрах 0. 6 0. 4 0. 8 91 ИТОГО по сегменту ATL Маркетинговые услуги ИТОГО 04. 02. 2018 254 185 214 16 60, 3 43, 6 55, 1 26 314 229 269 17 Вильчик Н. Н. 15
16
Рекламодатели
Рекламодатели 2011 • лидирующие позиции сохранили Metro Group и PMI Corporation (1, 2 строчка); • беспрецедентный рост показали "Национальные кабельные сети" – 3 строчка, хотя по итогам аналогичного периода 2010 г. не вошла даже в сотку; • заметно прибавила "Почта России" - оператор, не вошедший во втором квартале 2010 г. в ТОП-20, в первом полугодии 2011 г. попал в десятку; • крупнейший в стране ритейлер X 5 Retail Group, в 2010 г. занимавший третье место, переместилась на пятую строчку. (итоги январь-август 2011 г. )
Тарифы • Средняя стоимость 30 сек. ролика в будни с 06: 00 до 00: 00 по России составляет 44 580 руб. и 28 850 руб. по Москве (прайс-лист топ 10 московских и федеральных радиостанций). • Стоимость за 1000 контактов с аудиторией в Москве в среднем составляет 590 руб. , а для федеральных кампаний – около 92 руб. (по данным TNS за Октябрь-Декабрь 2010 Москва/Россия).
Исследования радиорынка 2010 г. • Расширились возможности мониторинга радиорекламы: – в проект мониторинга радиорекламы в г. Москва TNS Media Intelligense включила 16 недостающих станций, обеспечив мониторинг всего FM-диапазона столицы в рамках своего исследования; – вес добавленных станций в общем обороте рынка составил по итогам года около 2% (по оценке Media Plus без учета спонсорства и промо радиостанций)
Исследования радиорынка 2010 г. • Получил дальнейшее развитие проект мониторинга и сертификации выходов федеральной рекламы, запущенный в 2009 г. TNS Media Intelligence для Европейской Медиа Группы: • этот сервис стал популярен среди рекламодателей в силу возможности получить объективную оценку выходов рекламы в федеральном эфире; • сервис также стал доступен для рекламодателей холдингов ВКПМ и РМГ.
Исследования радиорынка 2010 г. • Региональные исследования аудитории – проект Radio Index в городах, который в 2009 г. оказался на грани закрытия. В конце 2008 года ряд холдингов отказался от закупки данного исследования, и финансировать измерение аудитории радио в регионах продолжила лишь Европейская Медиа Группа. • В 2010 году к закупке данных Radio Index вновь подключились холдинги ВКПМ, РМГ и Дорожное радио. • В свою очередь, компания TNS увеличила число городов, входящих в данный мониторинг до 25 -ти.
• Радиоаудитория
Радио слушают около 60% россиян Показатели расчёта набора стандартных параметров аудитории, среди которых: 1. 2. 3. 4. 5. 6. AQH (средняя аудитория 15 -минутного интервала или средняя четвертичасовая аудитория) AQH Share (доля слушателей станции среди всех радиослушателей в среднем в 15 -минутном интервале, в %) Среднесуточный охват аудитории (Daily Reach) Средненедельный охват аудитории (Weekly Reach) Среднее время радиослушания в сутки (TSL Daily) Среднее время радиослушания в неделю (TSL Weekly) и др.
• Снижение величины московских показателей связано с расширением числа каналов, получения информации через новые медиа. • В городах всей зоны репрезентации наблюдается несколько иная картина. В отличие от Москвы, там наблюдается рост среднесуточного охвата общей аудитории на 0, 2%, а средненедельного охвата общей аудитории - на 0, 1%. • В то же время, как и в Москве, там снизилось среднее время радиослушания: среднесуточное время уменьшилось на 4 мин. (с 5 час. 09 мин. до 5 час. 05 мин. ), средненедельное время - на 17 мин. (с 25 час. 55 мин. до 25 час. 38 мин. ).
• Повышение охватов общей радиоаудитории в России (суточного, недельного и др. ) связано с ростом числа автомобилей у населения.
Демографическая структура аудитории
• Показатели радиослушания ведущих радиостанций в Москве
• Показатели радиослушания ведущих радиостанций в городах численностью от 100 тысяч человек и более
