Согласно исследованиям российских аналитиков, из общего числа форм и методов PR: 1) СМИ – 40% 2) паблисити и креативная деятельность – 32% 3) лоббирование – 12% 4) корпоративный ПР и спонсорство – 16% Продажи, корпоративный СМИ, 40, лоббирование, ПР 40% 12, 12% и СМИ спонсорство, паблисити 16, 16% Продажи, паблисити, 32% лоббирование корпоративный ПР и спонсорство
Схема действия мероприятий паблисити
Средства паблисити: 1. Ньюз-релизы; 2. Статьи; 3. Репортажи; 4. Пресс-конференция, презентации; 5. Специальные спонсорские акции PR.
1. Ньюс-релиз Как проверить успешность ньюсрелиза: • Количество просмотров • Переходы • Конверсия
Пример ньюс-релиза Отчет Social Sources показывает общую статистику посещаемости сайта и трафик, идущий из социальных медиа.
2. Статьи 3 базовые группы PR-статей • для СМИ; • для корпоративных коммуникаций; • для распространения среди целевой аудитории на определенных информационных носителях.
2. Статьи. Их виды 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. Пресс-релиз. Бэкграундер. Байлайнер. Заявление для СМИ. Биография. Приглашение. Ньюслеттер. Кейс-стори. Имиджевые материалы.
3. Репортажи • Событийный • Аналитический (проблемный) • Познавательно-тематический • Репортаж-комментарий
4. Пресс-конференции и презентации
5. Специальные спонсорские акции PR.
Чтобы компании вызвать интерес общественности, нужно: • Знать целевые аудитории паблисити • Понимать лучше самих аудиторий их потребности • Знать психологические механизмы и особенности восприятия целевых аудиторий. • Знать каналы информации, которым доверяет целевая аудитория. • Знать и иметь партнерские отношения с лидерами целевых аудиторий. • Самому стать лидером целевых аудиторий. • Постоянно быть в поле зрения для целевых аудиторий как источник точной информации.
Паблисити в СМИ • Снятие напряженности и недоверия у клиентов • Инициирование желания • Побуждение к коммерческому действию
Паблисити в СМИ Три основные возможности сотрудничества со СМИ: • Размещение заказных статей; • Информационный бартер (обмен эксклюзивной информации на публикацию); • Создание информационных поводов, которые заинтересуют журналиста.
Важность паблисити в современном деловом мире • Компании понимают важность создания позитивного имиджа компании; • СМИ изменили мнение, что деловые новости скучны, чтобы посвящать им материалы; • Специалисты по маркетингу осознали, что источники корпоративных историй, новостей неисчерпаемы. • Компания, которую общественность знает лучше, воспринимается аудиторией как лучшая.
Спасибо за Ваше внимание! Thank you for your attention!
Скачать презентацию Согласно исследованиям российских аналитиков из общего числа форм
паблисити.pptx