Содержание Селективные технологии в медийной рекламе Докладчик Алексей

Содержание Селективные технологии в медийной рекламе Докладчик Алексей Бондаренко, директор московского офиса группы компаний Internest Кто использует селективные технологии? Виды селективной рекламы Селекция: • по действиям на сайте • по поисковым запросам • по интересам • по типу организаций Эффективность селективной рекламы Кейс: комплексное использование селективного инструментария

Кто использует селективные технологии? Алексей Бондаренко, директор московского филиала группы компаний Internest «Селективные технологии в медийной рекламе»

Виды селективной рекламы Алексей Бондаренко, директор московского филиала группы компаний Internest «Селективные технологии в медийной рекламе»

Технология: селекция по действиям на сайте, коммуникации с баннером Продукт: Бумеранг Реализует разные сценарии коммуникаций с целевой аудиторией Алексей Бондаренко, директор московского филиала группы компаний Internest «Селективные технологии в медийной рекламе»

Технология: селекция по поисковым запросам Продукт: Медийный поисковый контекст Предложение товаров и услуг, отвечающих поисковым интересам пользователей Алексей Бондаренко, директор московского филиала группы компаний Internest «Селективные технологии в медийной рекламе»

Технология: селекция по интересам Продукт: Потребительские сегменты Недельный охват аудитории, сегментированной по интересам Алексей Бондаренко, директор московского филиала группы компаний Internest «Селективные технологии в медийной рекламе»

Технология: селекция по интересам Продукт: Потребительские сегменты Для рекламодателя доступны готовые потребительские сегменты, а также технологии, которые позволяют отбирать аудитории с заданными характеристиками Доступны более 57 потребительских сегментов Алексей Бондаренко, директор московского филиала группы компаний Internest «Селективные технологии в медийной рекламе»

Технология: селекция по офисным сотрудникам Новый уровень b 2 b-коммуникаций Алексей Бондаренко, директор московского филиала группы компаний Internest «Селективные технологии в медийной рекламе»

Эффективность селективной рекламы Алексей Бондаренко, директор московского филиала группы компаний Internest «Селективные технологии в медийной рекламе»

Кейс: комплексное использование селективного инструментария Рекламируемая услуга B 2 b-услуга «Мониторинг» : контроль и управление удаленных объектов с помощью технологий GSM/GPRS и CDS Заинтересованные отрасли • • нефтегазовая химическая энергетическая банковская метеорологическая платёжные терминалы логистика Алексей Бондаренко, директор московского филиала группы компаний Internest «Селективные технологии в медийной рекламе»

Планирование Селекция по типу организаций. Селекция по интересам Задача Результат С помощью селекции по типу организации (виду отрасли) найти целевую аудиторию Выявлены IP-диапазоны отраслевых компаний: • нефтегазовых • химических • энергетических • транспортных • метеорологических • банков Потребительский сегмент IT-ПО Алексей Бондаренко, директор московского филиала группы компаний Internest «Селективные технологии в медийной рекламе»

Планирование Селекция по поисковым запросам Задача Результат С помощью селекции по поисковым запросам найти целевую аудиторию Выявлены поисковые запросы: • оборудование и производители оборудования для отраслевых компаний Алексей Бондаренко, директор московского филиала группы компаний Internest «Селективные технологии в медийной рекламе»

Планирование Селекция по поисковым запросам Задача Результат С помощью селекции по поисковым запросам найти целевую аудиторию Выявлены поисковые запросы: • платежные терминалы покупка и обслуживание Алексей Бондаренко, директор московского филиала группы компаний Internest «Селективные технологии в медийной рекламе»

Планирование Селекция по потребительским сегментам Задача Результат С помощью селекции по потребительским сегментам найти целевую аудиторию Отобрана аудитория: • коммерческие автомобили покупка и обслуживание Алексей Бондаренко, директор московского филиала группы компаний Internest «Селективные технологии в медийной рекламе»

Особенности рекламной кампании Креативы Для каждой отрасли использовался свой креатив Медийная оптимизация Для исключения избыточного пересечения аудитории в кампании использовалось общее ограничение частоты показа Алексей Бондаренко, директор московского филиала группы компаний Internest «Селективные технологии в медийной рекламе»

Активная коммуникация с ядром аудитории Бумеранг Задача Решение Построить долгосрочную коммуникацию с аудиторией, проявившей интерес к услуге Учитывая необходимость продлить коммуникацию с ЦА на протяжении длительного периода принятия решения, одновременно с основной кампанией проводилась поддерживающая, которую видели только те пользователи, которые ранее уже переходили на сайт рекламодателя Алексей Бондаренко, директор московского филиала группы компаний Internest «Селективные технологии в медийной рекламе»

Результаты 1. Количество организаций и дочерних подразделений, пришедших на сайт рекламодателя — более 10 тысяч 2. Количество организаций, обратившихся повторно — порядка 1 тысячи Алексей Бондаренко, директор московского филиала группы компаний Internest «Селективные технологии в медийной рекламе»

Телефоны (499) 264 -46 -76 (499) 264 -06 -53 Электронная почта alexb@internest. ru Спасибо за внимание Сайт www. soloway. ru Докладчик Алексей Бондаренко, директор московского офиса группы компаний Internest