Социология потребления Тема 8
Что такое потребление Это использование полезных свойств того или иного экономического блага, сопряженное с удовлетворением личных потребностей человека и расходованием (уничтожением) стоимости данного блага
Особенности социологического подхода к потреблению l l l Потребление как процесс в определенном обществе, в определенный исторический период В фокусе интереса не индивидуальное потребление, а потребление индивида как представителя социальной группы Цель: не построение моделей потребительского поведения, а объяснение смысла и значения потребления в обществе
Социология изучает l l l Место и роль потребления в обществе Влияние потребления на структуру общества Потребление и социальную стратификацию Влияние принадлежности к социальной группе на потребительское поведение (семья, этнос, уровень дохода, профессия и т. д. ) Причины различия потребит. поведения в социальных группах Особенности потребления различных благ
Устойчивость потребительских предпочтений как аналитический вопрос l l Габитус как основа постоянства потребительских практик Габитус – устойчивая конфигурация классифицирующих практик, а также способов их восприятия и оценивания (здравый смысл как социально дифференцированное понятие; габитус как инкорпорированные телесные практики) l l Габитус как производство от условий существования различных социальных классов Вкус как социально конструируемое понятие. Зависимость вкусов от экономического и культурного капитала группы, к которой принадлежит индивид
Концепция стиля жизни в теории потребления l l l Вкусы (дифференцирующиеся в различных социальных условиях) порождают пространство стилей жизни Стиль жизни – конфигурация повседневного поведения членов социальной группы, отражающая их социальный статус и делающая возможной их социетальную локализацию Потребительские предпочтения – устойчивы, но не универсальны, изменчивы во времени, воспроизводимы не из рационального расчета, а за счет «вкусов» , сформированных опытом
Потребление и стратификация Потребление как инструмент производства социального неравенства
Теория праздного класса (Т. Веблен) 2 стадии развития истории – хищническая (война, охота) и миролюбивая. В хищническую стадию труд – недостойное занятие. Возникновение праздного класса благодаря тому, что виды деятельности разграничены на почетные и нет. Все явления оцениваются с точки зрения вложенных сил. l Богатство и праздность как способы демонстрации социального статуса l Характеристики праздного класса: Демонстративная праздность – отсутствие труда как моральная ценность Демонстративное потребление – не ради потребностей, а ради демонстрации принадлежности к классу. Избыточность, высокое качество и редкость продуктов, предметы роскоши (вещи, подчеркивающие неспособность к труду) Денежная культура – эстетическая ценность предметов определяется их денежной стоимостью и бесполезностью Консерватизм – склонность к поддержанию существующего уклада Архаические черты – паразитизм как преграда прогрессу l Эволюция от демонстративного потребления к подставному потреблению
Концепция патины (Г. Мак. Кракен) l l l l l Система, позволяющая представителям высшего класса отличать себя от низших (Англия, средние века-позднее Возрождение) Действовала до 18 в. Вытеснена культурой, ориентированной на моду. Сохраняется как стратегия элит Патина – физическое и символическое свойство материальной культуры (детектор статуса, закодированная подлинность) Патина как средство препятствия мобильности (нувориши из низших слоев в аристократических кругах) Стратегия «невидимых чернил» - знаки принадлежности к группе скрыты, отличить чужака можно только изнутри Демонстративное обладание бережно хранимыми вещами и символами (ордена) Цель патины – не утверждение статуса, а способ его проверки Переход к моде: новая вещь, лучше, чем старая. Отголоски патины в современной жизни – ценность антиквариата
Сообщества потребления (Д. Бурстин) l l 1. 2. 3. 4. 5. l 1. 2. 3. Сообщества, основанные на общности потребляемых товаров Причины возникновения: Демократизация общества, размывание границ социальных групп Развитие фабричного производства одежды (качественная одежда для всех, по одежде невозможно определить принадлежность к группе) Развитие универмагов (купля-продажа как публичные акты, фиксированные цены - единые для всех, возможность оценивать качество товаров для всех потребителей) Появление недорогого общественного транспорта (доступ товаров, размывание границ соседской общины) Появление рекламы (нацеленность на целевую аудиторию, а не на индивида, бренды, фирменные знаки как маркеры сообществ потребления, новые мотивы покупки – раньше: «эта шляпка мне идет» , сегодня: все в моем районе носят такие шляпки) Последствия Сообщество потребления – сообщество со слабыми связями Можно входить в несколько сообществ потребления – формирование новых социальных групп (вхождение в сообщество потребления дает ощущение принадлежности к группе, но это не соседская община) Развитие возможностей для миграции – упрощение адаптации
Общество потребления (Ж. Бодрийяр) l l l l l Главная черта – новая, всеобъемлющая роль потребления. Уровень потребления как метафора счастья Смещения социальной иерархии. На фоне гомогенизации благ первой необходимости возрастающее значение власти и знания. Тип работы, образования, уровень культуры, способы принятия решений в основе социальной иерархии Потребительские практики и образцы потребления – новые признаки социальной позиции Вместо противоречия между максимизацией прибыли и рационализацией производства, противоречие между неограниченной производительностью и необходимостью потреблять произведенное (конструирование спроса) Система потребностей как продукт системы производства Потребление не на основе потребности, а на основе «мечты» Общество потребления как общество обучения потреблению – новые способы социализации Развитие кредитной системы и этики консьюмеризма: «купите сейчас, оплатите позже) Все большее число благ распространяется через рынок, превращается в товары
Черты современного потребления Макдональдизация общества (Дж. Ритцер, 1996 г. ) Посещение ресторанов Макдональдс как признак соответствия современному образу жизни Черты и факторы успеха Макдональдс l Эффективность – быстрое (неудобные стулья) и качественное удовлетворение потребностей Калькулируемость – акцент на количественных показателях: размер порции, цена, время приготовления, быстро и в большом количестве приравнивается к качеству (двойной чизбургер). Временные затраты на фастфуд ниже, чем на приготовление домашней еды Предсказуемость – продукты и услуги, одинаковые везде. «Мир, который не преподносит сюрпризов» . Сотрудники, которые заучивают дежурные фразы Контроль посредством машин – строгое следование технологическому процессу, замена людей машинами Негативные последствия l Иллюзия дружелюбия l Конвейер и дегуманизация труда l Иллюзия развлечений l Иллюзия эффективности l Экологические риски
Новый консьюмеризм и явление сверхпотребления l l l l Две тенденции: «быть как все» и «персональная идентификация» Вместо ориентации на свой круг, ориентация на референтную группу (идеальная высокодоходная группа). Соревновательный характер потребления Постоянное стремление к новому образу жизни Реклама задает потребности: желания, стимулируемые рекламой Предметы роскоши становится элементом «нормальной» жизни Оборонительный характер потребления: быть не хуже других Важнейшим критерием прогресса оказывается рост ВВП, а не улучшение социальной обстановки, экологии Трудоголизм как ценность (чтобы тратить, нужно зарабатывать) Социальные реакции на сверхпотребление l Дауншифтинг l DIY-сообщества l Дебрендирование l Фримаркеты l Путешествия автостопом
Социология вещей Тема 9
Культурно-антропологический подход к исследованиям потребления (М. Дуглас, Б. Ишервуд) l l l Полезность благ определяется культурным контекстом Удовлетворение от потребления благ не только с физическими потребностями, но и с потреблением знаков Блага обеспечивают поддержание социальной стабильности Блага как источники социальной идентичности людей Потребление как ритуал
Ритуалы потребления (Дуглас, Ишервуд) l l l Ритуал обладания Ритуал дарения (подарок – как форма социальной коммуникации; подарок – как форма социального влияния) Ритуал опустошения
Благо, вещь, товар Соизмеримость благ как условие рыночного обмена l Товар – благо, превращенное в вещь и квалифицированное как товар. 2 стадии процесса коммодификации l
Коммодификация как культурный и исторический процесс l l l Объективация - закрепление физических характеристик товара. Сингуляризация - упорядочение социальных представлений о товаре, соотнесенных с потребностями человека Товарная стадия – лишь этап в жизни вещи (# детский труд, рабство)
Социальные препятствия коммодификации l l l Фиктивные блага и рынок Мир человека и мир вещей. Человек как цель, а не как средство Ценности равенства, индивидуальной автономии, недвусмысленности как путь к легитимации рыночной формы обмена (рынок сексуальных услуг)
Общество потребления и экономика недолговечности (Э. Тофлер) l l l Раньше вещи были источником стабильности, теперь привязанность человека к вещам исчезает (одноразовая посуда, системы проката, аренды) Возможность постоянных перемен (сборная система вещей, их вариабельность) Недолговеченость потребностей. Быстрое устаревание вещей. Новые вещи – лишь чуть измененные старые Новизна как потребность, получение удовольствия от новых вещей. Старина перестает быть индикатором статуса Экономика недолговечности (вещи не ремонтируются, новое лучше старого, гонка за прогрессом)
Экономика качеств l l l Рынки конструируются и переконструируются путем определения и переопределения содержания товаров Новые определения товара открывают новые рынки Возможность навязать рынку свое понимание товара – новая форма рыночной власти
Скачать презентацию Социология потребления Тема 8 Что такое потребление
theme 8_9.pptx