Социология потребления и социология вещей Тема 6

Зарегистрируйтесь, чтобы просмотреть полный документ!

План l l l l Понятие потребления Особенности социологического подхода к изучению потребления Происхождение потребительских вкусов Потребление как инструмент стратификации общества Общество потребления и консьюмеризм Отличие социологии вещей от социологии потребления Проблема коммодификации и ее роль в конструировании потребительских рынков

Что такое потребление Это использование полезных свойств того или иного экономического блага, сопряженное с удовлетворением личных потребностей человека и расходованием (уничтожением) стоимости данного блага

Особенности социологического подхода к потреблению l l l Потребление как процесс в определенном обществе в определенный исторический период (а не в абстрактной среде) В фокусе интереса не индивидуальное потребление, а потребление индивида как представителя социальной группы Цель: не построение моделей потребительского поведения, а объяснение смысла и значения потребления в обществе

Социология изучает l l l Место и роль потребления в обществе Влияние потребления на структуру общества (и наоборот) Потребление и социальную стратификацию Влияние принадлежности к социальной группе на потребительское поведение (семья, этнос, уровень дохода, профессия и т. д. ) Причины различия потребит. поведения в социальных группах Особенности потребления различных благ

Потребительские предпочтения – упорядоченная система относительных оценок полезности различных наборов благ Устойчивость потребительских предпочтений как аналитический вопрос

Теория стиля жизни П. Бурдье l l l Многообразие стилей жизни в социальном пространстве Габитус как основа постоянства потребительских практик Габитус – устойчивая конфигурация классифицирующих практик, а также способов их восприятия и оценивания (здравый смысл как социально дифференцированное понятие; габитус как инкорпорированные телесные практики) l l Габитус как производство от условий существования различных социальных классов Вкус как социально конструируемое понятие. Зависимость вкусов от экономического и культурного капитала группы, к которой принадлежит индивид

Концепция стиля жизни в теории потребления l l l Вкусы (дифференцирующиеся в различных социальных условиях) порождают пространство стилей жизни Стиль жизни – конфигурация повседневного поведения членов социальной группы, отражающая их социальный статус и делающая возможной их социетальную локализацию Потребительские предпочтения – устойчивы, но не универсальны, изменчивы во времени, воспроизводимы не из рационального расчета, а за счет «вкусов» , сформированных опытом

Потребление и стратификация l l l Пространство стилей жизни – пространство неравенства Потребление – инструмент воспроизводства этого неравенства, продукт и фактор стратификации Потребительские практики связаны с социальным статусом. Материальное богатство как источник социального уважения

Теория праздного класса (Т. Веблен) l l «Теория праздного класса» , 1899. 2 стадии развития истории – хищническая (война, охота) и миролюбивая. В хищническую стадию труд – недостойное занятие. Возникновение праздного класса благодаря тому, что виды деятельности разграничены на почетные и нет. Все явления оцениваются с точки зрения вложенных сил. Богатство и праздность как способы демонстрации социального статуса Характеристики праздного класса и его потребительское поведение: Демонстративная праздность – отсутствие труда как моральная ценность Демонстративное потребление – не ради потребностей, а ради демонстрации принадлежности к классу. Избыточность, высокое качество и редкость продуктов, предметы роскоши (вещи, подчеркивающие неспособность к труду) Эволюция от демонстративного потребления к подставному потреблению

Теории потребления в современном обществе

Сообщества потребления (Д. Бурстин) l l 1. 2. 3. 4. 5. l «Consumption communities”, 1974 Социальные изменения: Демократизация общества, размывание классовых границ Развитие фабричного производства одежды (качественная одежда для всех, по одежде невозможно определить принадлежность к группе) Развитие универмагов (купля-продажа как публичные акты, фиксированные цены - единые для всех, возможность оценивать качество товаров для всех потребителей) Появление недорогого общественного транспорта (доступ товаров, размывание границ соседской общины) Появление рекламы (нацеленность на целевую аудиторию, а не на индивида, бренды, фирменные знаки как маркеры сообществ потребления, новые мотивы покупки – раньше: «эта шляпка мне идет» , сегодня: все в моем районе носят такие шляпки) От классового потребления к потребительским сообществам

Общество потребления (Ж. Бодрийяр) l l l «Общество потребления» , 1970 Главная черта – новая, тотальная роль потребления, обусловленность деятельности потреблением. Уровень потребления как метафора счастья Смещения социальной иерархии. На фоне гомогенизации благ первой необходимости возрастающее значение власти и знания. Тип работы, образования, уровень культуры, способы принятия решений в основе социальной иерархии Потребительские практики и образцы потребления – новые признаки социальной позиции Вместо противоречия между максимизацией прибыли и рационализацией производства, противоречие между неограниченной производительностью и необходимостью потреблять произведенное (конструирование спроса) Система потребностей как продукт системы производства Потребление не на основе потребности, а на основе «мечты» Общество потребления как общество обучения потреблению – новые способы социализации человека как силы потребления Развитие кредитной системы и этики консьюмеризма: «купите сейчас, оплатите позже) Потребление как новая форма эксплуатации Все большее число благ распространяется через рынок, превращается в товары

Новый консьюмеризм и явление сверхпотребления (Ж. Счор) l l l «Сверхрасходующие американцы» , 1998 Две тенденции: «быть как все» и «персональная идентификация» Вместо ориентации на свой круг, ориентация на референтную группу (идеальная группа, зачастую с большим доходом). Соревновательный характер потребления Постоянное стремление к новому образу жизни, более высокому жизненному уровню ( «фальшивая жизнь» ) Реклама задает потребности: желания, стимулируемые рекламой Предметы роскоши становятся элементом «нормальной» жизни Оборонительный характер потребления: быть не хуже других Меняются представления о желаемом образе жизни и уровень удовлетворенности реальностью Зависимость от кредита (потребление раньше оплаты). Новый консьюмеризм – люди тратят больше, чем могут себе позволить и больше, чем думают, что тратят Важнейшим критерием прогресса оказывается рост ВВП, а не улучшение социальной обстановки, экологии Трудоголизм как ценность (чтобы тратить, нужно зарабатывать) Социальные реакции на сверхпотребление l Дауншифтинг l DIY-сообщества l Дебрендирование l Фримаркеты l Путешествия автостопом

Социология потребления и социология вещей Роль вещей как статусных символов и средств конструирования стилей жизни versus Социальное происхождение вещи как предмет анализа

Благо, вещь, товар Соизмеримость благ как условие рыночного обмена l Товар – благо, превращенное в вещь и квалифицированное как товар. 2 стадии процесса коммодификации l

Коммодификация как культурный и исторический процесс l l l Объективация - закрепление физических характеристик товара. Сингуляризация - упорядочение социальных представлений о товаре, соотнесенных с потребностями человека Товарная стадия – лишь этап в жизни вещи (# детский труд, рабство)

Социальные препятствия коммодификации l l l Фиктивные блага и рынок Мир человека и мир вещей. Человек как цель, а не как средство Ценности равенства, индивидуальной автономии, недвусмысленности как путь к легитимации рыночной формы обмена (рынок сексуальных услуг)

Общество потребления и экономика недолговечности (Э. Тофлер) l l l Раньше вещи были источником стабильности, теперь привязанность человека к вещам исчезает (одноразовая посуда, системы проката, аренды) Возможность постоянных перемен (сборная система вещей, их вариабельность) Недолговеченость потребностей. Быстрое устаревание вещей. Новые вещи – лишь чуть измененные старые Новизна как потребность, получение удовольствия от новых вещей. Старина перестает быть индикатором статуса Экономика недолговечности (вещи не ремонтируются, новое лучше старого, гонка за прогрессом)

Экономика качеств l l l Рынки конструируются и переконструируются путем определения и переопределения свойств товаров Новые определения товара открывают новые рынки Возможность навязать рынку свое понимание товара – новая форма рыночной власти

Социальное происхождение вещи

Декантер

Следующая тема: «Экономическая социология вчера и сегодня» l Домашнее задание: Юдин Г. Б. Перформативность в действии: экономика качеств Мишеля Каллона как парадигма социологического анализа рынков // Журнал социологии и социальной антропологии, 2008. Т. XI. № 4. C. 47 -58.

Сообщества потребления (Д. Бурстин) l l 1. 2. 3. 4. 5. l 1. 2. 3. Сообщества, основанные на общности потребляемых товаров Причины возникновения: Демократизация общества, размывание границ социальных групп Развитие фабричного производства одежды (качественная одежда для всех, по одежде невозможно определить принадлежность к группе) Развитие универмагов (купля-продажа как публичные акты, фиксированные цены - единые для всех, возможность оценивать качество товаров для всех потребителей) Появление недорогого общественного транспорта (доступ товаров, размывание границ соседской общины) Появление рекламы (нацеленность на целевую аудиторию, а не на индивида, бренды, фирменные знаки как маркеры сообществ потребления, новые мотивы покупки – раньше: «эта шляпка мне идет» , сегодня: все в моем районе носят такие шляпки) Последствия Сообщество потребления – сообщество со слабыми связями Можно входить в несколько сообществ потребления – формирование новых социальных групп (вхождение в сообщество потребления дает ощущение принадлежности к группе, но это не соседская община) Развитие возможностей для миграции – упрощение адаптации

Скачать презентацию Социология потребления и социология вещей Тема 6

theme+6.ppt

Количество слайдов: 24