Социология массовой коммуникации Литература Назаров М М

Социология массовой коммуникации

Литература Назаров М. М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. Науменко Т. В. Социология массовой коммуникации: уч. пособие. Почепцов Г. Г. Теория коммуникации. Федотова Л. Н. Социология массовой коммуникации: учебник для вузов. Филатова О. Г. Социология массовой коммуникации: учебное пособие. Черных А. И. Социология массовых коммуникаций: учебное пособие. Шарков Ф. И. Социология массовой коммуникации: учебное пособие: В 2 -х ч. / Ф. И. Шарков, А. А. Родионов. Техника и технология сбора и обработки информации. Ядов В. А. Стратегия социологического исследования. Описание, объяснение, понимание социальной реальности.

Социология массовой коммуникации – составная часть науки социологии. Объект социологии – общество как целостность, как объективная реальность. Предмет социологии: Ø совокупность социальных отношений, складывающаяся на данном этапе развития общества (О. Конт, Э. Дюркгейм и др. ) Ø законы становления, функционирования, развития общества в целом, социальных отношений и социальных общностей Ø изучение социального поведения людей, которое следует понять и истолковать (М. Вебер и др. )

Социология МК – социологическая теория «среднего уровня» Теории «среднего уровня» обобщают и структурируют эмпирические данные в пределах отдельных областей социологического знания. Отраслевые социологии представляют собой: Ø теории, изучающие отдельные сферы жизни общества (экономическая социология, политическая социология, социология семьи, социология религии и т. д. ) Ø теории, изучающие отдельные социальные группы и общности (социология молодежи, гендерная социология, социология города и деревни и т. д. ) Ø теории, изучающие отдельные социальные процессы (социология управления, социология миграции, социология конфликтов, социология коммуникации и т. д. )

Социология МК – это социологическая дисциплина, изучающая процессы функционирования и развития средств МК, их социальную обусловленность и последствия деятельности. Объект социологии МК – массовые коммуникации (массово-коммуникативная деятельность) Предмет социологии МК: Ø совокупность социальных отношений, складывающаяся в процессе осуществления массовой коммуникации в обществе Ø закономерности формирования мотивов поведения под воздействием средств массовой коммуникации (изучение того, как изменяется поведение людей под воздействием массовой коммуникации)

Социология МК – междисциплинарная наука Теория МК (коммуникология) Социология МК Политология Психология

Социально-экономические и культурные факторы развития МК Трансформация способов хозяйствования – переход от ручного, ремесленного труда к мануфактурному зародила в традиционных обществах новые процессы: • урбанизации (рост численности городского населения) • индустриализации (рост машинного производства и механизированных технологий) • секуляризации (уход от доминирования религиозных ценностей и норм) обусловила появление новых социальных потребностей: Ø потребность в создании благоприятного общественного мнения для увеличения спроса на рабочие места Ø потребность в росте уровня образованности населения

Ø потребность в создании информационных каналов, транслирующих социальные интересы 2 -х главных формирующихся классов: буржуазии и пролетариата Ø потребность в информационных каналах для удовлетворения справочных нужд населения Ø потребность в обслуживания нужд развивающегося рынка (информационное, рекламное оповещение о рыночном предложении) Ø потребность в обнародовании данных о движении капитала, акций, финансовых потоков Ø потребность в обслуживании нужд централизованной власти в её управлении двумя наиболее мощными группами собственников – собственниками средств производства и собственниками рабочих рук Структуры, обслуживающие интересы зарождающегося класса буржуазии а также первичные маркетинговые структуры в сфере материального производства и стали родоначальниками прессы - феномена, обслуживающего их интересы

Методы социологии МК Ø теоретические методы, предполагающие изучение объектов, субъектов, институтов коммуникации, сравнение особенностей их функционирования в разных странах и в разные эпохи. Ø эмпирические методы, представляющие собой совокупность специальных исследовательских процедур, позволяющих получить научно обоснованные сведения о мотивах поведения участников коммуникации (опросы, анализ документов, эксперименты и т. д. ) СМК – наука прикладная и именно эмпирические методы для нее наиболее важны.

Коммуникация (от лат. communico - делаю общим, связываю) – обмен информацией между индивидами посредством общей системы знаков. Термин «коммуникация» появился в научной литературе в начале ХХ в. Ø в природе (передача генетической информации, сигналов, звуков и т. д. ) Ø в обществах (передача социальной информации, главным образом посредством речи). Социальная коммуникация – системообразующая основа общества. Социальная коммуникация – социальный институт, подсистема общества. Социальная коммуникация – вид социального взаимодействия. (Социальные связи: социальные контакты, социальные взаимодействия, социальные отношения)

Виды социальной коммуникации • Межличностная коммуникация - процесс обмена сообщениями и их интерпретация двумя или несколькими индивидами, вступившими в непосредственный контакт (психология личности). • Групповая (специальная, публичная) коммуникация возникает при непосредственном общении небольшого числа постоянно взаимодействующих между собой людей. Особенность: синхронность, т. е. передача информации в реальном времени (социальная психология). • Массовая коммуникация (возникает на определенном этапе развития общества с появлением массового общества) – процесс массового производства и массового распространения информации через технические средства на численно большие, рассредоточенные аудитории с целью воздействия на поведение, оценки и мнения людей. Массовые коммуникации — один из социальных институтов, обеспечивающих поддержание и воспроизводство массового общества.

Особенности массовой коммуникации: • многочисленность, анонимность и слабоструктурированность реципиентов • диахронность – сдвиг во времени между отправлением и получением информации • огромное количество копий, тиража • наличие технологического канала передачи информации • отсутствие или слабая «обратная связь» с реципиентами • многоканальность передаваемой информации (сочетание текста, устной речи, изображений)

Массовое общество – это новый тип общности, основанный не на естественных связях между людьми (общее происхождение, место жительства и т. д. ), а объединяемый более абстрактными, хотя не менее мощными силами – рыночными механизмами и СМК. Массовое общество возникает в первой половине XXв. Массовое общество - это как численно, так и территориально большое общество. Оно является массовым буквально. Ø Ø Ø Массовое общество характеризуется: массовым крупномасштабным производством, управляемым гигантскими бюрократическими аппаратами; массовым потреблением; массовой культурой и господствующими в ней средствами массовой информации; массовым доступом ко всем сферам социальной жизни; отчужденным и изолированным индивидом.

Все теории массового общества можно разделить на две большие группы: • социально критические теории массового общества, возникшие преимущественно в рамках европейской социологической мысли (Х. Ортега-и-Гассет, Д. Рисмен); • ценностно-нейтральные теории массового общества, сформулированные преимущественно в американской социологии (Э. Шилз, Г. Блумер).

Основные черты массового общества (Х. Ортегаи-Гассет): (солистов больше нет - один хор) Ø деиндивидуализация населения Ø рутинный характер труда и отчуждение его результатов от самого работника Ø секуляризация общества, утрата глубоких моральных ценностей Ø ослабление «человеческих» связей между людьми, утрата родственных связей Ø политическая апатия населения Ø превращение культуры в массовую (т. е. низкопробную)

Особенности массовой культуры: 1. 2. 3. 4. 5. МК жестко увязана с техническими средствами своего продуцирования и распространения - средствами массовой информации и коммуникации. МК - это культура стандартизированная. Стандартизированность массовой культуры является следствием ее технологической сущности. Цвет, образ, звук, мысль - все приобретает форму и размер, диктуемые техническими стандартами и СМИ. МК гомогенна – элиты разделяют ценности и стандарты масс, массы оказываются причастными к высокой культуре. Культура становится капиталом, ею можно владеть, обменивать, ею можно манипулировать как деньгами, она становится разменной монетой в социальном взаимодействии людей. МК, жестко увязанная со СМИ, досугом, модой и рекламой, столь же жестко оказывается увязанной с принципами экономической рентабельности и в силу этого превращается в индустрию.

Понятие «масса» обозначает не социальную принадлежность, а преобладающий и господствующий во всех слоях общества человеческий склад характера или образ жизни. Это понятие этическое - деление на тех, кто требует от себя многого и сам на себя взваливает тяготы и обязательства, и на тех, кто не требует ничего и для кого жить - это плыть по течению, оставаясь таким, как он есть, не силясь превзойти себя. (Х. Ортега-и-Гассет) Массовый человек отличается: Ø инфантилизмом Ø безответственностью Ø посредственностью Ø безудержной жаждой потребления

Основные черты массового общества (Э. Шилз): Ø МО – общество без жестко закрепленных позиций. Все позиции в нем (как по горизонтали, так и по вертикали) предполагаются доступными для каждого гражданина. Массовое общество – это общество достижений, общество инициативных граждан и гражданских инициатив Ø переосмысление политической власти, утрата ею священного характера, формирование гражданственности, в основе которой лежит массовое политическое участие Ø упадок влияния традиции, многообразие индивидуальных поведенческих стратегий и свобода выбора как неотъемлемый элемент современного образа жизни Ø глубокая дифференциация культуры, многообразие ценностных, идейных и нормативных стандартов Ø внимание и уважение к различиям, что способствует повышению значения толерантности, расширению прав традиционно дискриминируемых групп Ø правящая элита осуществляет постоянное взаимодействие с большинством населения через систему единого законодательства, администрации, системы образования

Ø экономика массового общества интегрирована как по горизонтали (на основе территориальных и отраслевых связей), так и по вертикали (корпоративными и государственными системами управления) Ø города более уже не являются местом жизни преимущественно знати и высших слоев населения. Они открыты для всех Ø высокий уровень образования населения Ø общедоступность книг, библиотек, периодики, радио и телевидения служат широкому распространению и повышению уровня культуры масс Ø общая жизнь на общей территории независимо от родства, этноса, религии, касты или класса. Общность языка становится средством связи членов массового общества между собой

Ø в массовом обществе наблюдается большая преданность обществу, большое взаимопонимание и близость между согражданами Ø массы не просто усваивают господствующий моральный порядок, они сами активно участвуют в создании морального порядка, а элиты разделяют основные стандарты масс Ø в массовом обществе люди пользуются значительно большей свободой выбора и свободой творчества, а кроме того, в нем меняется представление о ценности человека Ø массовое общество - это гражданское (принцип его интеграции – общее гражданство на основе единого языка), индустриальное, развитое, интегрированное, эгалитарное общество Ø массовое общество остается и будет оставаться обществом дифференцированным и конкурентным в силу того, что основу его составляют индивиды, обладающие различными талантами и способностями

Средства массовой коммуникации (масс-медиа – технические посредники) – общественные учреждения, организационные структуры, каналы, способы, материальные носители и другие «приспособления» , предназначенные для фиксирования, хранения и распространения массовой информации. Этапы развития средств коммуникации: Ø I коммуникативная революция: появление речи Ø II коммуникативная революция: появление письма Ø III коммуникативная революция: изобретение книгопечатания Ø IV коммуникативная революция: появление электронных СМИ Ø V коммуникативная революция: появление всемирной сети Интернет

Иоганн Гуттенберг (1399 – 1468) – родоначальник книгопечатания С начала 16 века технология печати используется для производства нового продукта – сводок новостей. Печатные газеты появились в Германии в 1609 г. , в Англии – в 1622, во Франции – в 1631 г. , в России первая газета «Ведомости» вышла в 1703 г.

Современные средства массовой коммуникации • • • Печать (XVII – XIX вв. ). Кинематограф (начало ХХ в. ) Радио (20 -е гг. ХХ в. ) Телевидение (40 -е гг. ХХ в. ) Интернет (конец ХХ в. )

Понятие «средства массовой коммуникации» (СМК), характеризующее широкий спектр массовых средств не следует отождествлять с понятием «средства массовой информации» (СМИ). К СМК относят: 1. Средства массовой информации (СМИ) 2. Средства массового воздействия – средства массовой коммуникации, не отличающиеся регулярностью обращения к массовой аудитории (кино, театр, цирк, все зрелищные представления, художественная литература). 3. Собственно технические средства массовой коммуникации (телефон, телеграф, телетайп, модем и т. д. ).

Характеристики СМИ 1. Отношения аудитории и СМИ отличаются стабильностью и регулярностью, вытекающими из факта авансирования аудиторией этих отношений посредством подписки на печать, покупки радио или телевизора. 2. Источником информации выступает не личность, а формальная организация, занимающаяся планированием, сбором, отбором, производством информации и подготовкой ее к распространению, со своими стандартами к качеству выпускаемой продукции и профессиональными требованиями к работникам 3. Информация адресуется большим массивам разрозненной и анонимной аудитории

4. Используют дистанционные способы передачи информации, максимально доступные большой аудитории: Øв физическом смысле, когда система распространения газет, радио, телевидения функционирует как хорошо отлаженная машина на всем ареале проживания аудитории; Øв финансовом смысле, когда стоимость информации и система жизнеобеспечения населения достигают таких параметров, что потребление информации становится доступным самым широким массам. 5. СМИ функционирует как промышленное производство, подчиняясь основным законам бизнеса, с максимальным разделением труда и требованием стандартизации готового продукта

Функции средств массовой коммуникации • Регулирующая функция заключается в возможности управлять общественным сознанием (социальное управление) и общественным мнением посредством активной пропаганды определенных идеологических принципов и социальных стереотипов. Социальное управление – процесс целенаправленного и сознательного воздействия субъекта управления на объект управления для достижения заданных целей; навязывание путем трансляции отобранной информации своей воли другому субъекту в интересах бизнеса или власти. Регулирующая функция основная функция средств массовой коммуникации. • Функция социализации выражается в принятии людьми социальных норм поведения, этических требований, эстетических принципов, образа жизни, стиля одежды и т. п. , желательных для общества в данный исторический период. Социализирующая функция – основная для межличностной и публичной (групповой) коммуникации.

• Информационная функция заключается в предоставлении массовому читателю, слушателю и зрителю актуальной информации из различных сфер деятельности. • Культурологическая функция включает в себя ознакомление с достижениями культуры и искусства и способствует осознанию обществом необходимости преемственности культуры, сохранения культурных традиций. • Рекреативная функция предполагает создание СМИ возможностей для отдыха и развлечения, снижение социальной напряженности. • Функция мобилизации заключается в побуждении людей к определенным политическим действиям или сознательному бездействию, организации кампаний в связи с актуальными целями в политике, экономике, социальной сфере.

Модели коммуникации Моделью коммуникации называют абстрактное представление процесса коммуникации, выражающее взаимосвязь его основных элементов. Линейные (трансмиссионные модели) модели коммуникации а) Модель Аристотеля. Аристотель выделил три компонента процесса коммуникации: «Оратор – Речь – Аудитория» . В современном варианте она выглядит так: «Коммуникатор – Сообщение – Адресат» . Данная модель универсальна — она отражает практически любой коммуникативный акт.

б) Модель Гарольда Лассуэлла (1948 г. ). Разработана на основе опыта ведения пропаганды в армейских подразделениях во время второй мировой войны и раскрывается по мере ответа на последовательно возникающие вопросы: Кто? Сообщает что? По какому каналу? Кому? С каким эффектом? Кто? Что говорит? По какому каналу? Коммуникатор Сообщение Кому? Приемник Средство С каким эффектом? Эффект

в) Модель Клода Шеннона—Уоррена Уивера (1949 г. ). сообщение Источник информации полученное сообщение Передатчик Сигнал Приемник Шумы Энтропия(шум) – внешние факторы, искажающие сообщение, нарушающие его целостность и возможность восприятия приемником. Негэнтропия – возможность распознать сообщение, несмотря на недостающую информацию и потери. Избыточность (повторение элементов сообщения) – средство преодоления шума и осуществления эффективной коммуникации. Получатель информации

г) Модель двухступенчатой коммуникации Пола Лазарсфельда Источник информации «Лидеры мнений» Получатель информации «Лидеры мнений» - наиболее авторитетные, активные и информированные представители неформальных групп, оказывающие влияние на сознание и поведение других членов группы.

Нелинейные модели коммуникации Модель Уилбура Шрамма Сообщение 1 Декодирование Интерпретация Кодирование Интерпретация Декодирование Сообщение 2