Социология массовой коммуникации это подраздел социологии занимающийся изучением

Социология массовой коммуникации это подраздел социологии, занимающийся изучением процессов функционирования и развития средств массовой коммуникации, социальную обусловленность и последствия их деятельности

Коммуникация • Коммуникация (от лат. communicatio — делаю общим) — общение, обмен мыслями, сведениями, идеями — это специфическая форма взаимодействия людей в процессе их жизнедеятельности • В отличие от коммуникации животных, человеческие формы коммуникации характеризуются главным образом функционированием языка. Коммуникация является важнейшим проводником установок общества, формирующих индивидуальные и коллективные установки

Коммуникация 1. как средство связи любых объектов материального и духовного мира. 2. как общение, передача информации от человека к человеку. 3. передача и массовый обмен информацией с целью воздействия на общество и его компоненты.

Формы существования коммуникации: • языковые; • пара-лингвистические системы межличностного общения (мимика, жесты); • формы коммуникации в области культуры (литература, искусство), средства массовой коммуникации

Массовая коммуникация (МК) • процесс передачи информации с помощью технических средств (печать, радио, телевидение и т. д. ) численно большим, рассредоточенным аудиториям с целью воздействия на оценки, мнения, поведения людей. 1. возникает в массовой аудитории; 2. распространяется по массовым каналам; 3. потребляется массовой аудиторией.

Массовая коммуникация • разновидность социокультурной коммуникации, реализуемой на уровне общества; процесс, в ходе которого специфически организованные институты посредством технических средств — средств массовой коммуникации (печать, радио, кинематограф, телевидение) — производят и передают послания большой и рассеянной в пространстве аудитории с целью воздействия на оценки, мнения и поведение людей

МК часть СК • Массовая коммуникация – частный случай социальной коммуникации, под которой можно понимать определенную деятельность, обусловленную системой социально-значимых норм и оценок, образцов и правил общения , принятых в данном обществе.

Признаки МК • опосредованность общения техническими средствами; • отсутствие непосредственной обратной связи между коммуникатором и аудиторией в процессе общения; • имеет социальную направленность, социальную ориентированность общения — при помощи СМИ общаются не отдельные люди между собой, а большие социальные группы.

Сравнительный анализ опосредованного и межличностного общения • Общение в условиях МК

Межличностная коммуникация • Коммуникаторы - индивиды • Процесс коммуникации носит интерактивный, двусторонний характер (даже если через технические средства) • Происходит постоянное отслеживание обратной связи

Массовая коммуникация • Коммуникаторы – социальный институт • Процесс имеет однонаправленный характер • Обратная связь отсутствует (для ее осуществления требуются институализированные посредники – организации, занимающиеся исследованиями аудитории и снабжающие результатами своих замеров производителей посланий)

Особенности МК • публичный характер, открытость; • ограниченный и контролируемый доступ к средствам передачи (СМИ); • опосредованность контактов передающей и принимающей сторон; • ассиметричность (несбалансированность) отношений передающей и принимающей сторон; • множество реципиентов; • влияние институциональных предписаний на отношения передающей и принимающей сторон

Аудитория СМИ • Велика • Анонимна • Разнородна Информация может быть адресована группе, отдельным зрителям, слушателям, но точность адресации ограничена

Функции СМК • • Образования Социализации Рекламы Развлечения Научного и культурного просветительства Влияют на все сферы и институты общества Формируется, сохраняется и распространяется массовая культура • Формирование, функционирование и эволюция общественного сознания

Массовая коммуникация • Это общение социальных групп, состоящих из отдельных людей, наделенных разумом, волей, эмоциями, обладающих объективными потребностями

Психологические функции • • • Социальной ориентации Социальной идентификации Функция контакта Самоуважения и познания Утилитарная Эмоциональная разрядка

Основная функция массовой коммуникации Оперативное информирование широких масс во всех областях жизни Близкое понятие массовая информация термины используются как синонимы

Средства массовой информации • это организационно-технические комплексы, занятые сбором, обработкой и распространением для массовой аудитории словесной, образной, музыкальной информации • это единая система массовой коммуникации благодаря общности функции и особой структуре коммуникационного процесса

Три подсистемы средств МК • Печать • Радио • Телевидение

функционирование СМИ связана с • разной степенью массового охвата аудитории, • смыслом передаваемой информацией, • ситуативностью в передаче информации, • динамикой трансляции, • эффектом соучастия, • степенью полноты обратной связи, • степень регулярности передаваемой информацией

Эффективность воздействия информации через СМИ зависит от: • соответствия информации социальным запросам аудитории • регулярности передаваемой информации • социального статуса источника информации

Средства массового воздействия (кино, театры, эстрада) и СМК Отличие Общее • Не имеют признака систематического, регулярного включения аудитории, обращение к ним носит эпизодический характер • Социальная среда • Наличие технических средств тиражирования и распространения информации • Возможность сознательного регулирования процесса коммуникации

Значение СМИ в современном обществе • Интеграция и дезинтеграция общества • Способствуют совершенствованию общества через многообразие формы интеграционного взаимодействия либо способствуют усугублению социальных конфликтов, активизируют процессы непонимания • Могут вызывать изменения в настроениях людей и в обществе • Способствуют усилению существующего общественного мнения или могут резко менять его • Способствуют появлению новых ориентаций в обществе или купируют их

Основные психологические характеристики массовой коммуникации • • • Для массовой коммуникации характерны сугубо психологические процессы: 1. Интерес, подpажание, например, в соотношении условий и образа жизни коммуникантов 2. Формирование ценностей, неявно присутствующих в масс-коммуникативных процессах, котоpые, функционируя на личностном уровне, формируют массовое (общественное) сознание 3. Идентификация, означающая эмоциональное и смысловое отождествление потребностной сферы человека в соответствии с поступающей извне информацией 4. Восприятие, понимание, переживание, запоминание, мотивация и ожидания в механизме обращения аудитории к СМК и т. д. 5. Убеждающее воздействие аудитории коммуникантом (СМК) 6. Формирование интересов и стереотипов массового сознания через установки 7. Создание коммуникатором (СМК) условий для реализации феноменов подражания и заражения в массовых проявлениях 8. Формирование слухов с определенными целями 9. Мотивация и активизация творческого мышления в группе (корпоративной среде)