Социологический опрос виды цели возможности применения в редакционной

Социологический опрос: виды, цели, возможности применения в редакционной политике Подготовила студентка 3 курса 10 группы Смирнова Анастасия

Методы сбора социологических данных • Наблюдение (не включенное и включенное) • Эксперимент (контролируемый и неконтролируемый) • Анализ документов (качественный и количественный) • Опрос (анкетирование и интервьюирование)

Социологический опрос ü форма вербальной коммуникации между исследователем и испытуемыми; ü прием получения информации о субъективном мире людей, их склонностях, мотивах деятельности, мнениях (В. А. Ядов); ü метод сбора первичной социологической информации об изучаемом объекте посредством обращения с вопросами к определенной группе людей, именуемых респондентами.

Основное предназначение - получение информации о мнениях людей, их мотивах, оценках социальных явлений, состояниях общественного, группового и индивидуального сознания. Этот метод широко используется в политологических, журналистских, экономических, демографических, культурологических, психологических, правоведческих и иных социальных исследованиях. Значимость опросов возрастает, если об исследуемом явлении нет достаточной документальной информации, если оно не доступно непосредственному наблюдению или не поддается эксперименту.

Каждый опрос должен проводиться с соблюдением следующих правил: 1. Респондент знает, кто и зачем его опрашивает. 2. Респондент заинтересован в опросе. 3. Респондент не заинтересован в выдаче ложной информации (говорит, что думает на самом деле). 4. Вопрос имеет один смысл, не содержит в себе нескольких вопросов. 5. Все вопросы ставятся таким образом, чтобы на них можно было дать обоснованный и точный ответ. 6. Ни один из вопросов не имеет оскорбительного для респондента смысла, не унижает его достоинства. 7. Интервьюер ведет себя нейтрально, не демонстрирует свое отношение ни к заданному вопросу, ни к ответу на него. 8. Количество вопросов не ведет к излишней интеллектуальной и психологической перегрузке респондента, не переутомляет его. 9. Вся система вопросов и ответов достаточна для получения того объема информации, которая необходима для решения исследовательских задач.

Типы социологических опросов Устные (чаще всего) и письменные Качественные и количественные Сплошные (опрашивается все население страны) и выборочные В форме свободного собеседования и на основе составленного опросника

АНКЕТИРОВАНИЕ - письменная форма опроса, осуществляющаяся, как правило, заочно, т. е. без прямого и непосредственного контакта интервьюера с респондентом. Оно целесообразно а) когда нужно спросить большое число респондентов за относительно короткое время, б) когда респонденты должны тщательно подумать над своими ответами, имея перед глазами отпечатанный вопросник.

Прессовый опрос Преимущества: оперативность, массовость, экономичность, откровенность респондентов, обусловленная добровольностью их участия в опросе. Недостатки: невысокие показатели возврата заполненных анкет, малочисленность вопросов, вероятность влияния на респондента других лиц.

Почтовый опрос Достоинства метода – возможность получить ответы на вопросы деликатного характера, охватить опросом населенные пункты, куда трудно добраться. Недостатки метода – низкий возврат анкет, искажение ответов, нарушение правил анонимности.

Телефонный опрос Главный недостаток метода обусловлен невозможностью соблюдения правила репрезентативности выборки. Это обстоятельство обусловлено отсутствием телефонов у определенных социальных групп населения; большим количеством отказов абонентов от опроса по разнообразным причинам и поводам.

Телевизионный экспресс - опрос Этот привлекательный прием тележурналистики способен дать только поверхностное представление об общественном мнении вообще, по поставленному вопросу, в частности. Он не может выявить умонастроения всего народа, т. к. данную телепередачу видели не все, а возможность позвонить в телестудию имели только немногие.

ИНТЕРВЬЮИРОВАНИЕ Преимущества: а) вопросов без ответов не бывает; б) противоречивые ответы могут быть уточнены; в) имеется возможность фиксации невербальных реакций; г) информация полнее, глубже и достовернее по сравнению с анкетой. Главный недостаток - малая оперативность, затраты времени, необходимость большого числа интервьюеров, невозможность его использования в ситуациях краткосрочных массовых опросов.

По стратегии и технике проведения интервью бывает: ü стандартизированное; ü полустандартизированное; ü фокусированное; ü разведывательное. По процедуре проведения интервью бывает: ü индивидуальное; ü групповое; ü панельное; ü глубинное, или клиническое.

Какие вопросы можно использовать при составлении анкеты или проведения интервью? 1. Прямые и косвенные; 2. Вопросы - «крючки» ; 3. Вопросы - «фильтры» ; 4. Дихотомические вопросы (типа «да-нет» ); 5. Шкальные вопросы; 6. Вопросы-ловушки; 7. Вопросы на мотивацию, оценки, мнения; 8. Проективные вопросы.

Использование результатов социологического опроса в СМИ 60 -70 % информации в СМИ содержат данные, которые были получены в результате социологического опроса

Социологическое информирование журналистской аудитории (по каналам массовой коммуникации распространяются новые социологические данные) МОСКВА, 7 ноября. /ТАСС

Аргументация тезисов в журналистских текстах (осуществляется социологическое обеспечение доказательной базы журналистского текста) «Аргументы и факты» , 22 октября 2014 года/ Вячеслав Костиков

Создание социологической публицистики (журналистского произведения, в котором осуществляется синтез журналистики и социологии) «Ведомости» , 31 октября 2014 года

«Фонтанка. Ру» «Новая газета» «Дождь»

Спасибо за внимание!