СОЦИОЛОГИЧЕСКИЕ МЕТОДЫ В МЕДИАПЛАНИРОВАНИИ Выполнила Мирошниченко Валентина студентка

СОЦИОЛОГИЧЕСКИЕ МЕТОДЫ В МЕДИАПЛАНИРОВАНИИ. Выполнила Мирошниченко Валентина, студентка 2 курса, 12 группы

План презентации 1. Введение…………………. 3 2. Рейтинг каналов СМИ…………………. . 4 3. Методы исследования………………. . 5 1. Метод «day-after-recall» …………………. . . 6 2. Дневник……………………. … 7 3. People Meter…………………. 8 4. Вывод……………………. . . 9 5. Список используемых ресурсов…. . 10 2

Введение Решать задачи планирования рекламы приходится каждому специалисту, связанному с размещением рекламы. При планировании рекламы любой специалист неизбежно сталкивается со следующими вопросами: q какая часть аудитории будет охвачена рекламой. q какая её часть будет охвачена тем или иным медиа. Социологические методы позволяют решить эти вопросы. Поэтому цель данной работы ознакомиться с методами исследований аудитории. 3

Рейтинг предпочитаемости СМИ Соотношение в % 14 6 радио пресса 41 38 ТВ наружняя реклама 4

Методы исследования Методы получения информации Опросные (Анкетирование, ведение дневника) Аппаратные (People Meter) 5

Метод «day-after-recall» Day after recall – опрос по вчерашнему дню. Она представляет собой индивидуальный опрос аудитории по воспоминаниям о вчерашних просмотрах TV в личном интервью или по телефону. 6

Дневниковый метод -метод самостоятельного заполнения дневника респондентом. В результате, заполняя дневник, респондент указывает, в какие интервалы он смотрел/слушал ту или иную станцию. 7

People Meter Panel (PM Panel) – прибор, позволяющий регистрировать просмотр телевизора каждым из членов телевизионной панели. 8

Вывод Медиапланирование - это тяжёлый и ответственный процесс , где очень важно знать целевую аудиторию на которою направлена реклама. Поэтому социологические исследования занимают не последнюю роль… 9

Список использованных информационных ресурсов: Сиссорс Дж. З. , Бэрон Р. Е. Рекламное медиапланирование. - СПб. : Питер, 2004. Назайкин А. Н. Медиапланирование на 100 %. - М. : Альпина Бизнес Букс, 2007. Паниотто В. И. , Максименко В. С. Количественные методы в социологических исследованиях. Киев: Наук. думка, 1982. Шматов Г. А. Основы медиапланирования: эвристический подход. - Екатеринбург: Ур. ГУ, 2005. - 332 c. ; 2 изд. – 2007 г. , 376 с. Сэндидж Ч. , В. Фрайбургер, К. Ротцолл. Реклама: теория и практика. - М. : Сирин, 2001. Балабанов А. В. Занимательное медиапланирование. - М. : РИП-холдинг, 2001. 10