Социо лингвистические тесты НОМИНАЛИИ ЗАГОЛОВКИ СЛОВАРЬ Выполнили Анастасия

Социо лингвистические тесты НОМИНАЛИИ ЗАГОЛОВКИ СЛОВАРЬ Выполнили: Анастасия Брюхина Алена Мишакова Антон Гончаров

Лингвистические методики • Лингвосоциологические тестовые методики – созданны для изучения эффективности процессов восприятия и усвоения информации. • В маркетинговых исследованиях применяются для изучения действенности рекламы.

Лингвистические методики Основные функции в маркетинге – уточнение оценок потребителей относительно тех или иных товаров и услуг, построении наиболее эффективных рекламных сообщений.

Суть подхода • Лингвосоциологический подход предполагает, что содержание информации изменяется, пропускаясь через язык воспринимающего. • «Эффект смысловых ножниц»

НОМИНАЛИИ • ОПРЕДЕЛЯЕТ УРОВЕНЬ УЗНАВАНИЯ КОМПАНИЙ, БРЕНДОВ, ТОРГОВЫХ МАРОК. • А ТАКЖЕ ПОЛИТИЧЕСКИХ ДЕЯТЕЛЕЙ

НОМИНАЛИИ • Респонденты: • 15 И Возраст 20 -40 лет

НОМИНАЛИИ • 60 названий из списка Fortune Global 500 рейтинг 500 крупнейших мировых компаний

НОМИНАЛИИ Ресурсодобывающие компании 16 15 15 15 1 - Shell 14 12 2 - BP 10 респонденты 8 3 -Газпром 6 4 4 3 4 -Лукойл 4 3 2 2 1 0 1 2 3 4 5 6 Количество компаний из 60 общих 7 8 9 10 11 1 0 12 13 0 14 15 16 17 0 0 18 19 20 2 5 - Роснефть

НОМИНАЛИИ Автомобильные концерны 16 Toyota 14 Volkswagen 12 General Motors 10 Daimler 8 FORD Группа "Автоваз" 6 4 2 0 6 из общего списка в 60 названий

НОМИНАЛИИ 14 18 12 из узнавание 10 8 6 4 2 0 0 10 20 30 40 50 60 70 60 100 %

НОМИНАЛИИ Самые узнаваемые 16 Нефть, газ 14 А в т Банки о , Ритейл 12 10 8 6 4 2 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 а в и а Техника

Методика «Заголовки» • Процедура: Ø Приводится большой набор заголовков, которые могут сопровождать рекламные материалы по какой-то тематике. ØТестируемые отбирают и отмечают заголовки, материалы под которыми они бы обязательно прочли.

Методика «Заголовки» Кол-во выборов Заголовок 7 Российским авиакомпаниям разрешат не кормить пассажиров на борту 6 Российские ученые опровергли теорию Большого взрыва 6 Оппозиция Сирии Вот это поворот. 5 Собчак пришлось краснеть вместе со следователем!. . . 5 Обама может отменить голосование в Конгрессе по Сирии 4 Солнечное затмение на Марсе 4 Старшая школа станет профильной с 2018 года 4 Редкое хобби для мужика (15 фото) 4 Мягкая сила - Культурная война США против России

Методика «Заголовки» Кол-во выборов Заголовок 0 Несколько заблуждений о русских водителях 0 Умереть осенью - не самое лучшее дело. 0 Тува до сих пор находится в состоянии войны 0 Властный зачуханец выбрался «в люди» (Страниц 1 2 ) 0 Поранил ногу немного. . . (Страниц 1 2 ) 0 немного кубов на вечер пятницы. . . (Страниц 1 2 ) 0 Штурмовик ощущает силу 0 Вот это штурман! 0 Гимнастика для увеличения члена. . . (Страниц 1 2 ) 0 Несколько заблуждений о русских водителях 0 Умереть осенью - не самое лучшее дело.

Методика «Заголовки» Выводы: • Тестируемых больше интересуют статьи на политические и злободневные темы, без использования ненормативной лексики в названиях • Преимущество отдается темам, которые наиболее близки всем тестируемым

Методика «Словарь» Используется при определении уровня адекватности толкования важнейших понятий, применяемых в различных видах информационной деятельности. Автор - Дридзе Т. М.

Методика «Словарь» Слово/ словосочетание Знакомо ли Вам это слово? Отметьте крестиком Что означает это слово? (Дайте определение) Напишите другое слово, похожее на это по значению Напишите это слово вместе с другим словом (словами), с которыми Вы чаще всего встречали Да Нет ДРАЙВЕР 100% 0% Быстрый, энергичный, стремительный человек, любитель скорости/программа для нового оборудования Скорость/программа ОПЦИОН 50% набор вариантов спектр Опцион возможностей БИТУБИ 100% 0% отношения между производителем и продавцом продавец Опыт работы в сфере B 2 B/рынок битуби ФРАНЧАЙЗИНГ 50% покупка возможности работы под определенным брендом со-брендинг Выгодный франчайзинг МУЛЬТИФОРА 0% 100% - - -