СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ В РОССИИ зима 2015 — 2016

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ В РОССИИ зима 2015 - 2016 http: //br-analytics. ru

2 ГОВОРИТЕ, ГОВОРИТЕ! ВАШЕ МНЕНИЕ БУДЕТ УЧТЕНО Представляем данные регулярного исследования активной аудитории социальных сетей в России, зима 2015 -2016. Основное внимание исследования сосредоточено на активной (пишущей) аудитории, поскольку мы изучаем социальные сети как средство публичной коммуникации и влияния их на формирование общественного мнения. В исследовании представлены данные по аудитории, возрасту, полу и региональному распределению авторов соцсетей России. В исследование включены данные по самым популярным авторам и группам по каждой социальной сети. Основные термины исследования: Автор – пользователь, написавший хотя бы 1 публичное сообщение за месяц. Сообщение – любой открытый (публичный) пост - в статусе, на стене, в группах, комментариях и др. Сообщения в личной переписке или в режиме «только для друзей» не учитываются. Аудитория - количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц. ER - Индекс Вовлеченности - (Engagement Rate) – показатель реакции аудитории на публикации автора. Рассчитывается как сумма комментариев, лайков и репостов ко всем публикациям автора за месяц.

3 СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА В РОССИИ СООБЩЕНИЙ В МЕСЯЦ АВТОРОВ В МЕСЯЦ 588 млн 37 млн АКТИВНОСТЬ СОЦМЕДИА ПО ТИПАМ ИСТОЧНИКОВ Тип источника Соцсети Twitter Видео Форумы Отзывы Блоги Новости Комментарии к новостям *Brand Analytics, декабрь 2015 Тыс. сообщений 437 134 93 925 20 565 10 878 9 980 8 578 4 276 2 658 Отзывы. Блоги Форумы 1. 7% 1. 5% 1. 9% Видео 3. 5% Новости 0. 7% Комментари и к новостям 0. 5% Twitter 16. 0% Соцсети 74, 3%

4 СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ В РОССИИ, ДАННЫЕ ПО АУДИТОРИИ АУДИТОРИЯ ЗА МЕСЯЦ, ТЫС. ЧЕЛОВЕК Россия, 12 -64 лет, ноябрь 2015 0 5, 000 10, 000 15, 000 20, 000 25, 000 30, 000 35, 000 ВКонтакте 45, 000 50, 000 46, 617 Одноклассники 31, 514 Facebook 21, 684 Мой Мир 16, 636 Live. Journal 15, 180 Instagram Twitter* 40, 000 12, 305 7, 750 *TNS Web Index, ноябрь 2015 г. Данные по Twitter экстраполированы, исходя из аудитории за день и неделю, а также частоты посещений в месяц

5 СОЦСЕТИ В РОССИИ, ДАННЫЕ ПО АВТОРАМ И СООБЩЕНИЯМ АВТОРОВ ЗА МЕСЯЦ, ТЫС. СООБЩЕНИЙ ЗА МЕСЯЦ, ТЫС. Россия, декабрь 2015 0 5, 000 Россия, декабрь 2015 10, 000 15, 000 ВКонтакте 18, 799 Instagram Facebook 20, 000 10, 668 1, 466 0 50, 000100, 000 50, 000 00, 000 1 2 2 3 ВКонтакте 279, 510 Instagram 77, 227 Facebook Одноклассники* 1, 120 Одноклассники* Twitter 1, 041 57, 048 Twitter Мой Мир Live. Journal 830 111 * Одноклассники - данные по Топ-100 000 групп **Brand Analytics, декабрь 2015 16, 143 93, 925 Мой Мир 4, 843 Live. Journal 5, 456

6 ВКОНТАКТЕ, данные по России ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ* ВОЗРАСТ АВТОРОВ** (количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц) (возраст указан у 32, 7% авторов) 46 617 000 0% АКТИВНЫХ АВТОРОВ** 10% до 18 лет 18 798 900 40% 24. 0% 18 -24 лет 32. 3% 32. 1% 7. 1% 35 -44 лет ПОЛ АВТОРОВ** *TNS Web Index, ноябрь 2015 **Brand Analytics, декабрь 2015 30% 25 -34 лет (хотя бы 1 публичное сообщение за месяц) 43, 7% 20% 45 -54 лет 56, 3% 2. 4% 55 и старше 2. 1%

7 INSTAGRAM, данные по России ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ* ВОЗРАСТ АВТОРОВ** (количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц) 12 305 000 АКТИВНЫХ АВТОРОВ** (хотя бы 1 публичное сообщение за месяц) 10 668 450 ПОЛ АВТОРОВ** 22, 9% *TNS Web Index, ноябрь 2015 **Brand Analytics, декабрь 2015 77, 1% В Instagram данные о возрасте авторов отсутствуют

8 FACEBOOK, данные по России ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ* ВОЗРАСТ АВТОРОВ** (количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц) (возраст указан у 3, 3% авторов) 21 684 000 0% АКТИВНЫХ АВТОРОВ** (хотя бы 1 публичное сообщение за месяц) 1 465 850 до 18 лет 18 -24 лет 10% 20% 6. 1% 35. 3% 35 -44 лет 42, 0% *TNS Web Index, ноябрь 2015 **Brand Analytics, декабрь 2015 32. 6% 45 -54 лет 58, 0% 55 и старше 40% 0. 0% 25 -34 лет ПОЛ АВТОРОВ** 30% 16. 8% 9. 3%

9 ОДНОКЛАССНИКИ, данные по России, Топ-100 групп ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ* ВОЗРАСТ АВТОРОВ** (количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц) (возраст указан у 64, 7% авторов) 31 514 000 0% АКТИВНЫХ АВТОРОВ** (хотя бы 1 публичное сообщение за месяц) 1 120 200 до 18 лет 18 -24 лет 5% 10% 15% 20% 9. 1% 25 -34 лет ПОЛ АВТОРОВ** *TNS Web Index, ноябрь 2015 **Brand Analytics, декабрь 2015 45 -54 лет 69, 1% 55 и старше 30% 6. 7% 26. 6% 20. 7% 35 -44 лет 30, 9% 25% 15. 9% 20. 9%

10 TWITTER, данные по России ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ* ВОЗРАСТ АВТОРОВ** (количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц) 7 750 000 АКТИВНЫХ АВТОРОВ** (хотя бы 1 публичное сообщение за месяц) 1 041 100 ПОЛ АВТОРОВ** 51, 6% *TNS Web Index, ноябрь 2015 **Brand Analytics, декабрь 2015 48, 4 % В Twitter данные о возрасте авторов отсутствуют

11 МОЙ МИР, данные по России ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ* ВОЗРАСТ АВТОРОВ** (количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц) (возраст указан у 60, 4% авторов) 16 636 000 0% АКТИВНЫХ АВТОРОВ** (хотя бы 1 публичное сообщение за месяц) 829 750 до 18 лет 18 -24 лет 5% 10% 15% 20% 8. 5% 23. 9% 35 -44 лет 41, 8% *TNS Web Index, ноябрь 2015 **Brand Analytics, декабрь 2015 45 -54 лет 58, 2% 55 и старше 30% 6. 5% 25 -34 лет ПОЛ АВТОРОВ** 25% 25. 4% 18. 5% 17. 3%

12 LIVEJOURNAL, данные по России ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ* ВОЗРАСТ АВТОРОВ** (количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц) (возраст указан у 4, 4% авторов) 15 180 000 0% АКТИВНЫХ АВТОРОВ** (хотя бы 1 публичное сообщение за месяц) 110 950 до 18 лет 10% 18 -24 лет 35. 8% *TNS Web Index, ноябрь 2015 **Brand Analytics, декабрь 2015 14. 8% 45 -54 лет 44, 1% 55 и старше 40% 37. 2% 25 -34 лет ПОЛ АВТОРОВ** 30% 5. 1% 35 -44 лет 55, 9% 20% 7. 1% 0. 1%

13 СРАВНЕНИЕ СОЦСЕТЕЙ ПО ПОЛУ И ВОЗРАСТУ АВТОРОВ ПОЛ АВТОРОВ ВОЗРАСТ АВТОРОВ Россия, декабрь 2015 0% 20% Live. Journal Россия, декабрь 2015 40% 60% 80% 55. 9% Twitter 44. 1% 51. 6% 43. 7% 56. 3% Facebook 42. 0% 58. 0% Мой Мир 41. 8% 58. 2% Instagram 30. 9% 22. 9% Мужской *Brand Analytics, декабрь 2015 0% 20% 40% ВКонтакте 60% 32. 3% 80% 32. 1% 100% 7. 1% 48. 4% ВКонтакте Одноклассники 100% Live. Journal 37. 2% Facebook 35. 3% Мой Мир 35. 8% 14. 8% 32. 6% 23. 9% 25. 4% 69. 1% 77. 1% Женский Одноклассники до 18 18 -24 26. 6% 25 -34 35 -44 20. 7% 45 -54 55 и старше

14 ПОЛ И ВОЗРАСТ АВТОРОВ СУММАРНО ПО ВСЕМ СОЦСЕТЯМ ПОЛ АВТОРОВ ВОЗРАСТ АВТОРОВ Россия, декабрь 2015 5% 10% 43% 57% 4% 21% до 18 лет 18 -24 лет Мужской 25 -34 лет Женский 35 -44 лет 32% 28% 45 -54 лет 55 и старше При суммировании учтен процент наличия соответствующих данных по каждой соцсети, а также активность авторов сразу в нескольких соцсетях (кросспостинг). *Brand Analytics, декабрь 2015

15 ВКОНТАКТЕ, распределение авторов по регионам России Регион 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Авторов Всего по России Санкт-Петербург Москва Мурманская область Калининградская область Севастополь Республика Карелия Вологодская область Республика Татарстан Челябинская область Архангельская область % от насел. 18 798 902 1 594 824 2 773 482 151 315 183 858 72 129 116 274 202 191 640 100 571 798 190 003 12. 90 % 31. 72 % 23. 15 % 19. 39 % 19. 26 % 18. 79 % 18. 26 % 16. 90 % 16. 75 % 16. 41 % 16. 39 % % от насел. - количество авторов, деленное на количество жителей региона. Новосибирская область *Brand Analytics, декабрь 2015 443 492

16 INSTAGRAM, распределение авторов по регионам России Регион 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Авторов Всего по России Ленинградская область Москва Сахалинская область Ярославская область Краснодарский край Приморский край Калининградская область Московская область Хабаровский край Новосибирская область % от насел. 10 668 445 666 823 2 672 622 84 653 177 507 630 098 218 299 104 582 759 546 139 109 252 384 % от насел. - количество авторов, деленное на количество жителей региона. *Brand Analytics, декабрь 2015 7. 32 % 38. 08 % 22. 31 % 17. 16 % 13. 96 % 11. 82 % 11. 21 % 10. 95 % 10. 78 % 10. 37 % 9. 31 %

17 FACEBOOK, распределение авторов по регионам России Регион 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Авторов Всего по России Москва Республика Алтай Ярославская область Санкт-Петербург Калининградская область Северная Осетия Томская область Свердловская область Приморский край Магаданская область % от насел. 1 465 823 764 905 7 896 40 491 117 083 14 664 9 365 9 464 37 674 15 946 1 251 1. 01 % 6. 39 % 3. 75 % 3. 18 % 2. 33 % 1. 54 % 1. 33 % 0. 89 % 0. 87 % 0. 82 % % от насел. - количество авторов, деленное на количество жителей региона. Новосибирская область *Brand Analytics, декабрь 2015 21 744

18 ОДНОКЛАССНИКИ, распределение авторов по регионам Регион 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Авторов Всего по России Еврейская авт. область Сахалинская область Забайкальский край Хабаровский край Амурская область Иркутская область Приморский край Томская область Ханты-Мансийский авт. о. Калининградская область % от насел. 1 120 218 3 513 9 264 20 318 20 111 11 304 31 096 24 529 13 434 19 247 11 272 0. 77 % 2. 03 % 1. 88 % 1. 86 % 1. 50 % 1. 38 % 1. 26 % 1. 22 % 1. 18 % % от насел. - количество авторов, деленное на количество жителей региона. Новосибирская область *Brand Analytics, декабрь 2015 28 327

19 МОЙ МИР, распределение авторов по регионам России Регион 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Всего по России Челябинская область Севастополь Москва Калининградская область Республика Крым Республика Татарстан Красноярский край Санкт-Петербург Приморский край Омская область Авторов % от насел. 829 738 52 479 4 332 127 470 9 417 18 073 35 029 25 783 44 247 16 197 16 155 0. 57 % 1. 51 % 1. 13 % 1. 06 % 0. 99 % 0. 92 % 0. 91 % 0. 88 % 0. 83 % 0. 82 % % от насел. - количество авторов, деленное на количество жителей региона. Новосибирская область *Brand Analytics, декабрь 2015 18 367

20 TWITTER, распределение авторов по регионам России Регион 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Авторов Всего по России Санкт-Петербург Москва Новосибирская область Пермский край Томская область Калининградская область Республика Саха Свердловская область Самарская область Омская область % от насел. 1 041 074 105 839 241 614 27 823 25 726 10 380 9 233 9 307 38 369 28 069 16 816 % от насел. - количество авторов, деленное на количество жителей региона. *Brand Analytics, декабрь 2015 0. 71 % 2. 10 % 2. 02 % 1. 03 % 0. 98 % 0. 97 % 0. 89 % 0. 87 % 0. 85 %

21 ТРЕНДЫ СОЦСЕТЕЙ В РОССИИ 2015 1. Идет значительное увеличение активности российского сегмента Инстаграм. Причем большинство авторов Инстаграм являются активными пользователями других соцсетей - доля кросспостинга из Инстаграм в другие соцсети превышает 50% сообщений. 2. Продолжается рост российской части Фейсбук. Причем этот рост наблюдается в первую очередь в области деловых контактов и бизнеса. Доля Фейсбук при анализе бизнес тематик часто составляет более 30% всего объема данных соцмедиа по теме. 3. Продолжается активный рост сайтов с отзывами - и по количеству новых отзывов, и по посещаемости. 4. Медленно теряет активность российская часть Твиттера. При этом в Твиттере уменьшается и активность спам-ботов, но тем не менее она еще составляет более 30% потока. *Brand Analytics, декабрь 2015

22 РЕЙТИНГИ АВТОРОВ И ГРУПП СОЦСЕТЕЙ Представляем рейтинги русскоязычных авторов и групп социальных сетей от Brand Analytics. Рейтинги построены по Индексу Вовлеченности - ER (Engagement Rate) показателю реакции читателей на сообщения автора. ER рассчитывается как сумма комментариев, лайков и репостов ко всем публикациям на странице автора или группы за месяц. Исключение составляют соцсети Одноклассники и Мой Мир. По ним рейтинги построены по размеру аудитории. Методология: Русскоязычными считаются авторы, у которых было хотя бы одно сообщение на русском языке за месяц. В качестве параметра "Аудитория" взяты: • авторы Твиттер, Instagram - количество читателей автора, • авторы ВКонтакте, Фейсбук - количество друзей плюс количество подписчиков, • официальные страницы Фейсбук - количество "нравится", • группы ВКонтакте, Одноклассники - количество участников группы, • авторы Мой Мир - количество друзей. Размер аудитории взят в момент написания автором последнего сообщения за месяц.

РЕЙТИНГ ЦИТИРУЕМОСТИ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ НОВОСИБИРСКИХ СМИ Топ-15 СМИ Новосибирска, февраль 2015 0. 00 ngs. ru sibnovosti. ru sibkray. ru sib. fm info. sibnet. ru novosibirsk. bestru. ru novosibirsk. drom. ru rossibeco. com detisibiri. ru sibdepo. ru novosibirsk. europaplus. ru novosibirsk-news. net novosib-room. ru ru. siberianhealth. com grant. novo-sibirsk. ru 5. 00 10. 00 15. 00 20. 00 25. 00

http: //goo. gl/7 OSN 0 V

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ Горбунов Максим +7 913 457 10 10 vk. com/max 1762