СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ В РОССИИ февраль 2016 http: //br-analytics. ru
2 ГОВОРИТЕ, ГОВОРИТЕ! ВАШЕ МНЕНИЕ БУДЕТ УЧТЕНО Представляем данные регулярного исследования активной аудитории социальных сетей в России, за февраль 2016. В исследование включены данные по социальным сетям Вконтакте, Facebook, Instagram, Twitter, Мой Мир и Live. Journal. Не включены данные по Одноклассникам, поскольку API этой соцсети не позволяет проводить подобные исследования. Внимание исследования сосредоточено на активной (пишущей) аудитории, поскольку мы изучаем социальные сети как средство публичной коммуникации и влияния их на формирование общественного мнения. В исследовании представлены данные по аудитории, возрасту, полу и региональному распределению авторов соцсетей России. А также включены данные по самым популярным авторам и группам наиболее популярных социальных сетей. Основные термины исследования: Автор – пользователь, написавший хотя бы 1 публичное сообщение за месяц. Сообщение – любой открытый (публичный) пост - в статусе, на стене, в группах, комментариях и др. Сообщения в личной переписке или в режиме «только для друзей» не учитываются. Индекс Вовлеченности (EI) – показатель реакции аудитории на публикации автора. Рассчитывается как сумма комментариев, лайков и репостов ко всем публикациям автора за месяц.
3 СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА В РОССИИ СООБЩЕНИЙ В МЕСЯЦ 560 млн АВТОРОВ В МЕСЯЦ 36 млн АКТИВНОСТЬ СОЦМЕДИА ПО ТИПАМ ИСТОЧНИКОВ Тип источника Соцсети Twitter Видео Форумы Отзывы Блоги Новости Комментарии к новостям Brand Analytics, февраль 2016 Отзывы. Блоги Форумы 1. 2% 1. 7% 2. 4% Тыс. сообщений 368 112 96 776 58 436 13 470 6 820 9 548 4 451 2 549 Новости 0. 8% Комментари и к новостям 0. 5% Видео 10. 4% Twitter 17. 3% Соцсети 65. 7%
4 СОЦСЕТИ В РОССИИ, ДАННЫЕ ПО АВТОРАМ И СООБЩЕНИЯМ АВТОРОВ ЗА МЕСЯЦ, ТЫС. СООБЩЕНИЙ ЗА МЕСЯЦ, ТЫС. Россия, февраль 2016 0 5, 000 Россия, февраль 2016 10, 000 15, 000 ВКонтакте 19, 237 Instagram Facebook Twitter Мой Мир Live. Journal 20, 000 9, 486 1, 662 1, 028 541 110 Одноклассники - нет данных Brand Analytics, февраль 2016 25, 000 0 100, 000 ВКонтакте 200, 000 300, 000 233, 969 Instagram 60, 899 Facebook 48, 122 Twitter 96, 776 Мой Мир 4, 163 Live. Journal 4, 193
5 ВКОНТАКТЕ, данные по России АВТОРОВ ВОЗРАСТ АВТОРОВ (хотя бы 1 публичное сообщение за месяц) (возраст указан у 30, 5% авторов) 19 237 200 0. 0% 10. 0% до 18 лет СООБЩЕНИЙ 233 969 000 20. 0% 30. 0% 40. 0% 24. 7% 18 -24 лет 31. 4% 25 -34 лет 32. 0% 7. 3% 35 -44 лет ПОЛ АВТОРОВ 43, 8% Brand Analytics, февраль 2016 45 -54 лет 56, 2% 2. 5% 55 и старше 2. 2%
6 INSTAGRAM, данные по России АВТОРОВ ВОЗРАСТ АВТОРОВ (хотя бы 1 публичное сообщение за месяц) 9 486 361 В Instagram данные о возрасте авторов отсутствуют СООБЩЕНИЙ 60 899 000 ПОЛ АВТОРОВ 24, 3% Brand Analytics, февраль 2016 75, 7%
7 FACEBOOK, данные по России АВТОРОВ ВОЗРАСТ АВТОРОВ (хотя бы 1 публичное сообщение за месяц) (возраст указан у 1, 6% авторов) 1 661 500 0. 0% до 18 лет СООБЩЕНИЙ 18 -24 лет 48 122 000 10. 0% 20. 0% 30. 0% 40. 0% 8. 9% 25 -34 лет 39. 6% 35 -44 лет 45 -54 лет ПОЛ АВТОРОВ 55 и старше 42, 1% Brand Analytics, февраль 2016 30. 7% 57, 9% 13. 9% 7. 0% 50. 0%
8 TWITTER, данные по России АВТОРОВ ВОЗРАСТ АВТОРОВ (хотя бы 1 публичное сообщение за месяц) 1 028 250 В Twitter данные о возрасте авторов отсутствуют СООБЩЕНИЙ 96 776 000 ПОЛ АВТОРОВ 50, 6% Brand Analytics, февраль 2016 49, 4 %
9 МОЙ МИР, данные по России АВТОРОВ ВОЗРАСТ АВТОРОВ (хотя бы 1 публичное сообщение за месяц) (возраст указан у 58, 3% авторов) 541 300 0. 0% 5. 0% 10. 0% 15. 0% 20. 0% 25. 0% 30. 0% СООБЩЕНИЙ до 18 лет 41 63 000 18 -24 лет 25 -34 лет 6. 4% 7. 5% 22. 7% 35 -44 лет ПОЛ АВТОРОВ 39, 7% Brand Analytics, февраль 2016 25. 3% 45 -54 лет 60, 3% 19. 2% 55 и старше 19. 0%
10 LIVEJOURNAL, данные по России АВТОРОВ ВОЗРАСТ АВТОРОВ (хотя бы 1 публичное сообщение за месяц) (возраст указан у 3, 5% авторов) 109 900 0. 0% СООБЩЕНИЙ до 18 лет 4 193 000 18 -24 лет 10. 0% 20. 0% 4. 7% 35 -44 лет 56, 4% Brand Analytics, февраль 2016 36. 1% 45 -54 лет 43, 6% 55 и старше 40. 0% 0. 1% 25 -34 лет ПОЛ АВТОРОВ 30. 0% 16. 3% 8. 1%
11 СРАВНЕНИЕ СОЦСЕТЕЙ ПО ПОЛУ И ВОЗРАСТУ АВТОРОВ ПОЛ АВТОРОВ ВОЗРАСТ АВТОРОВ Россия, февраль 2016 0% 20% Live. Journal 40% Россия, февраль 2016 60% 80% 56. 4% Twitter 43. 6% 50. 6% 100% 0% 20% ВКонтакте 40% 60% 31. 4% 80% 100% 32. 0% 49. 4% ВКонтакте 43. 8% 56. 2% Facebook 42. 1% 57. 9% Мой Мир 39. 7% Facebook 39. 6% 30. 7% 13. 9% 60. 3% Instagram 24. 3% Мужской Brand Analytics, февраль 2016 75. 7% Женский Live. Journal 34. 7% Мой Мир до 18 22. 7% 18 -24 25 -34 36. 1% 25. 3% 35 -44 16. 3% 19. 2% 45 -54 55 и старше
12 ВКОНТАКТЕ, распределение авторов по регионам России Регион 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Авторов Всего по России Санкт-Петербург Москва Севастополь Калининградская область Мурманская область Республика Карелия Вологодская область Республика Татарстан Челябинская область Архангельская область % от насел. 19 237 165 1 614 684 2 828 256 79 183 190 877 154 798 117 820 207 982 645 660 583 792 191 728 % от насел. - количество авторов, деленное на количество жителей региона. Brand Analytics, февраль 2016 13. 20 % 32. 11 % 23. 61 % 20. 63 % 19. 99 % 19. 84 % 18. 50 % 17. 39 % 16. 89 % 16. 75 % 16. 54 %
13 INSTAGRAM, распределение авторов по регионам России Регион 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Авторов Всего по России Ленинградская область Москва Сахалинская область Ярославская область Краснодарский край Калининградская область Приморский край Московская область Хабаровский край Новосибирская область % от насел. 9 486 360 645 628 2 223 392 80 708 153 757 575 382 94 458 189 858 643 598 112 303 217 392 % от насел. - количество авторов, деленное на количество жителей региона. Brand Analytics, февраль 2016 6. 51 % 36. 87 % 18. 56 % 16. 36 % 12. 09 % 10. 79 % 9. 89 % 9. 75 % 9. 13 % 8. 37 % 8. 02 %
14 FACEBOOK, распределение авторов по регионам России % от насел. Регион 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Авторов Всего по России Москва Республика Алтай Ярославская область Санкт-Петербург Калининградская область Республика Северная Осетия - Алания Томская область Магаданская область Свердловская область Камчатский край 1 661 499 855 502 8 860 46 672 135 382 16 693 1. 14 % 7. 14 % 4. 21 % 3. 67 % 2. 69 % 1. 75 % 10 947 1. 55 % 10 754 1 494 41 927 3 091 1. 01 % 0. 98 % 0. 97 % 0. 96 % % от насел. - количество авторов, деленное на количество жителей региона. Brand Analytics, февраль 2016
15 МОЙ МИР, распределение авторов по регионам России Регион 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Всего по России Челябинская область Москва Севастополь Санкт-Петербург Хабаровский край Калининградская область Приморский край Красноярский край Омская область Республика Татарстан Авторов % от насел. 252 887 13 109 43 531 1 224 16 280 3 520 2 496 4 824 7 112 4 688 8 639 % от насел. - количество авторов, деленное на количество жителей региона. Brand Analytics, февраль 2016 0. 17 % 0. 38 % 0. 36 % 0. 32 % 0. 26 % 0. 25 % 0. 24 % 0. 23 %
16 TWITTER, распределение авторов по регионам России Регион 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Авторов Всего по России Санкт-Петербург Москва Республика Саха (Якутия) Новосибирская область Пермский край Томская область Калининградская область Свердловская область Самарская область Омская область % от насел. 1 086 741 109 320 250 822 10 974 29 121 27 872 10 914 9 530 40 712 29 124 18 008 % от насел. - количество авторов, деленное на количество жителей региона. Brand Analytics, февраль 2016 0. 75 % 2. 17 % 2. 09 % 1. 15 % 1. 07 % 1. 06 % 1. 03 % 1. 00 % 0. 94 % 0. 91 %
17 РЕЙТИНГИ АВТОРОВ И ГРУПП СОЦСЕТЕЙ Представляем рейтинги русскоязычных авторов и групп социальных сетей Вконтакте, Intagram и Facebook от Brand Analytics. Рейтинги построены по Индексу Вовлеченности (EI) - показателю реакции читателей на сообщения автора. EI рассчитывается как сумма комментариев, лайков и репостов ко всем публикациям на странице автора или группы за месяц. Методология: Русскоязычными считаются авторы, у которых было хотя бы одно сообщение на русском языке за месяц. В качестве параметра "Аудитория" взяты: • авторы ВКонтакте, Фейсбук - количество друзей плюс количество подписчиков, • авторы Instagram - количество читателей автора, • официальные страницы Фейсбук - количество "нравится", • группы ВКонтакте- количество участников группы, Размер аудитории взят в момент написания автором последнего сообщения за месяц.
ВКОНТАКТЕ, Топ-20 авторов 18 # Имя автора Профиль 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16. 17. 18. 19. 20. Иван Рудской Марьяна Рожкова Катя Клэп Егор Крид Эрик Давидович Ольга Бузова Maria Way Нюша Шурочкина Саша Спилберг Дима Билан Артём Решетило Ян Гордиенко Эдвард Атева Рамзан Кадыров Эльдар Джарахов Надя Дорофеева Алексей Воробьёв Макс Тарасенко Александр Соколовский Алексей Долматов https: //vk. com/id 53636214 https: //vk. com/id 100897602 https: //vk. com/id 5592362 https: //vk. com/id 55325758 https: //vk. com/id 109630621 https: //vk. com/id 32707600 https: //vk. com/id 5401645 https: //vk. com/id 39377403 https: //vk. com/id 169902419 https: //vk. com/id 51663629 https: //vk. com/id 89941395 https: //vk. com/id 218719153 https: //vk. com/id 12509127 https: //vk. com/id 279938622 https: //vk. com/id 23379958 https: //vk. com/id 2922104 https: //vk. com/id 11512197 https: //vk. com/id 87800684 https: //vk. com/id 8006 https: //vk. com/id 49794138 Brand Analytics, февраль 2016 Аудитория 1 914 731 837 692 1 631 023 582 228 421 844 368 183 687 493 1 087 479 1 081 351 462 117 243 440 241 705 206 488 380 108 236 337 215 049 210 229 552 297 201 610 534 726 Коммент. 0 1 32 152 46 153 0 0 0 13 547 0 0 208 463 13 247 5 080 4 549 10 022 0 6 455 0 0 0 Лайки 1 186 680 862 809 749 181 688 539 656 030 469 567 260 667 244 426 231 806 223 209 17 705 210 287 216 876 197 304 191 498 186 810 178 056 155 458 153 982 143 024 Репосты 8 620 4 493 1 938 9 247 7 498 2 650 482 3 138 2 652 4 221 685 819 363 7 272 1 942 2 432 2 187 4 824 1 189 1 791 EI 1 195 300 867 303 783 271 743 939 663 528 472 217 261 149 261 111 234 458 227 430 226 853 224 353 222 319 209 125 203 462 189 242 186 698 160 282 155 171 144 815
ВКОНТАКТЕ, Топ-20 групп 19 # Имя автора Профиль 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16. 17. 18. 19. 20. Палата № 6 Подслушано Лепра IGM Лайфхак Корпорация Зла БОРЩ Книга рекордов Академия Порядочных Парней Книга Рекордов Ты не поверишь! Оптимист Идеи для жизни Краткие факты Трахни нормальность Я тебя люблю Киномания - фильмы онлайн Эгоист Новинки Музыки 2016 Психология отношений https: //vk. com/club 56106344 https: //vk. com/club 34215577 https: //vk. com/club 30022666 https: //vk. com/club 30602036 https: //vk. com/club 40567146 https: //vk. com/club 29246653 https: //vk. com/club 460389 https: //vk. com/club 78388911 https: //vk. com/club 45595714 https: //vk. com/club 65662695 https: //vk. com/club 28477986 https: //vk. com/club 39410028 https: //vk. com/club 71239327 https: //vk. com/club 75149440 https: //vk. com/club 23433159 https: //vk. com/club 68114884 https: //vk. com/club 43215063 https: //vk. com/club 35061290 https: //vk. com/club 27895931 https: //vk. com/club 40498005 Brand Analytics, февраль 2016 Аудитория 6 574 566 3 028 834 3 176 361 3 793 698 6 865 444 6 410 731 4 724 469 3 523 307 2 762 466 4 150 340 6 116 380 4 397 700 2 953 107 3 116 471 4 423 606 2 672 278 8 031 745 4 014 670 8 203 168 4 746 983 Коммент. 0 0 0 0 1 0 0 163 399 0 94 086 0 Лайки 66 906 680 22 671 227 17 497 615 15 284 814 14 975 509 13 143 695 12 494 287 10 806 019 10 413 558 10 155 898 8 230 550 8 097 351 7 524 613 7 880 674 7 539 793 7 701 945 6 214 337 7 238 275 5 727 208 5 606 325 Репосты 634 907 156 059 1 256 214 1 452 371 1 344 018 1 305 197 867 574 901 135 763 457 999 149 625 801 561 134 1 034 135 474 110 814 908 611 545 1 506 526 535 428 1 344 609 940 753 EI 67 541 587 22 827 286 18 753 829 16 737 185 16 319 527 14 448 892 13 361 861 11 707 154 11 177 016 11 155 047 8 856 351 8 658 485 8 558 748 8 354 785 8 354 701 8 313 490 7 884 262 7 773 703 7 165 903 6 547 078
FACEBOOK, Топ-20 авторов 20 # Имя автора Профиль 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16. 17. 18. 19. 20. Олег Пономарь Анатолий Шарий Рустем Адагамов Sergey Naumovich Slava Rabinovich Саша Сотник Борислав Береза Мария Захарова Юрий Бутусов Сергій Лещенко Миша Козырев Геннадий Балашов Виктор Шендерович Артемий Лебедев Захар Прилепин Аркадий Бабченко Антон Красовский Юрий Касьянов Сергей Пархоменко Константин Боровой https: //facebook. com/profile. php? id=100006709539652 https: //facebook. com/anatolijsharij https: //facebook. com/adagamov https: //facebook. com/sergonaumovich https: //facebook. com/slava. rabinovich. 9 https: //facebook. com/sasha. sotnik https: //facebook. com/borislav. bereza https: //facebook. com/maria. zakharova. 167 https: //facebook. com/butusov. yuriy https: //facebook. com/leshchenko. ukraine https: //facebook. com/misha. kozyrev https: //facebook. com/balashov. gennadiy https: //facebook. com/profile. php? id=100001762579664 https: //facebook. com/temalebedev https: //facebook. com/zaharprilepin https: //facebook. com/babchenkoa https: //facebook. com/krasovkin https: //facebook. com/brtcomua https: //facebook. com/serguei. parkhomenko Brand Analytics, февраль 2016 https: //facebook. com/borovoi Аудитория Коммент. 101 322 191 434 155 923 56 855 104 681 74 708 140 563 109 585 152 481 101 114 75 912 113 117 103 333 111 654 66 812 140 927 133 717 60 348 142 748 132 776 14 747 40 948 34 160 24 536 26 422 5 181 21 668 24 760 11 549 17 158 694 14 921 3 539 0 19 654 11 480 12 028 8 809 9 425 4 190 Лайки 423 137 350 663 292 648 258 456 258 375 239 621 212 016 194 515 178 634 152 124 173 822 110 358 133 118 130 944 111 675 112 770 101 565 100 831 97 466 94 066 Репосты 53 195 27 617 47 520 61 930 37 958 52 051 27 481 9 728 37 043 18 659 12 161 22 656 7 879 10 515 9 664 13 769 10 141 12 090 14 692 21 762 EI 491 079 419 228 374 328 344 922 322 755 296 853 261 165 229 003 227 226 187 941 186 677 147 935 144 536 141 459 140 993 138 019 123 734 121 730 121 583 120 018
FACEBOOK, Топ-20 официальных страниц 21 # Имя автора Профиль 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16. 17. 18. 19. 20. Skyscanner Dolce & Gabbana CCTV Nikon Eurosport Visa Western Union Russia Land Rover Master. Card National Geographic Channel Volkswagen CHANEL ШАНЕЛЬ L'Oréal Paris Star Wars Avon Ferrero Rocher Oriflame Nissan adidas Originals MINI https: //facebook. com/Skyscanner. Russia/ https: //facebook. com/Dolce. Gabbana/ https: //facebook. com/cctvrussian/ https: //facebook. com/nikonrussia/ https: //facebook. com/Eurosport. RU/ https: //facebook. com/Visa. RU/ https: //facebook. com/Western. Union. Russia/ https: //facebook. com/Land. Rover. Life/ https: //facebook. com/mastercardrussia/ https: //facebook. com/natgeotv. russia/ https: //facebook. com/Volkswagenrussia/ https: //facebook. com/chanelru/ https: //facebook. com/lorealparis. ru/ https: //facebook. com/Star. Wars. Ru/ https: //facebook. com/Avon. Russia/ https: //facebook. com/Ferrero. Rocher. Russia/ https: //facebook. com/Oriflame. Russia. Official/ https: //facebook. com/nissan. ua/ https: //facebook. com/adidas. Originals. RU/ Brand Analytics, февраль 2016 https: //facebook. com/MINIrussia/ Аудитория Коммент. 7 241 023 10 113 745 22 399 783 10 208 276 6 333 107 19 873 983 6 211 489 12 852 965 13 548 389 56 308 293 25 193 630 16 091 454 21 730 685 16 878 713 15 532 534 20 120 714 7 266 645 14 679 924 26 788 120 10 740 386 3 221 1 661 886 1 266 1 256 381 830 428 439 347 926 161 1 078 145 106 109 107 617 129 229 Лайки 212 544 79 463 60 326 31 538 24 661 22 359 21 469 21 507 14 031 13 779 13 447 11 274 7 683 8 527 7 320 7 248 3 248 4 293 5 131 4 606 Репосты 15 512 9 334 16 903 2 614 4 339 1 247 1 681 1 026 977 1 181 583 2 228 845 509 872 436 2 435 749 145 295 EI 231 277 90 458 78 115 35 418 30 256 23 987 23 980 22 961 15 447 15 307 14 956 13 663 9 606 9 181 8 298 7 793 5 790 5 659 5 405 5 130
INSTAGRAM, Топ-20 авторов 22 # Имя автора Профиль 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16. 17. 18. 19. 20. НАСТАСЬЯ Самбурск. Ая Ольга Бузова borodylia Kate Clapp Anya Khilkevich Видео Телеканал ТНТ Эрик Давидович virusvideo Samoylova Oxana Black Star AIZAANOHINA KARINA Alena Shishkova MARYANA RO videorussia Alena Vodonaeva Kristina _Si Darya Pinzar Bayan Yessentayeva http: //instagram. com/samburskaya http: //instagram. com/buzova 86 http: //instagram. com/borodylia http: //instagram. com/kateclapp http: //instagram. com/annakhilkevich http: //instagram. com/ptencoff http: //instagram. com/tnt_online http: //instagram. com/eric_davidich http: //instagram. com/virusvideo http: //instagram. com/samoylovaoxana http: //instagram. com/timatiofficial http: //instagram. com/aizalovesam http: //instagram. com/karina_paletskikh http: //instagram. com/missalena. 92 http: //instagram. com/maryana__ro http: //instagram. com/videorussia http: //instagram. com/alenavodonaeva http: //instagram. com/kristina_si http: //instagram. com/darya_pinzar 86 Brand Analytics, февраль 2016 http: //instagram. com/bayanyessentayeva_official Аудитория 4 635 701 4 310 258 4 406 863 3 451 327 2 673 710 1 328 885 3 694 981 1 246 854 1 128 308 3 056 943 4 853 788 944 811 732 456 3 717 778 1 360 200 1 043 823 1 388 688 1 128 061 1 595 190 1 368 388 Коммент. 122 165 234 461 147 916 1 843 963 36 371 465 289 253 195 72 811 186 028 94 963 115 245 29 538 49 950 41 292 96 891 168 595 26 235 38 447 26 241 37 385 Лайки 21 862 108 21 714 737 18 686 402 10 267 599 9 565 859 8 638 731 8 161 289 7 812 683 7 522 780 6 939 953 6 582 852 6 667 042 6 443 602 6 327 714 6 202 242 4 984 510 5 029 977 4 734 776 4 610 765 4 547 532 EI 21 984 273 21 949 198 18 834 318 12 111 562 9 602 230 9 104 020 8 414 484 7 885 494 7 708 808 7 034 916 6 698 097 6 696 580 6 493 552 6 369 006 6 299 133 5 153 105 5 056 212 4 773 223 4 637 006 4 584 917
23 ОПИСАНИЕ И КОММЕТАРИИ К ИССЛЕДОВАНИЮ Как получены данные: Brand Analytics собирает и индексирует все публичные сообщения социальных сетей на русском, татарском, украинском, казахском и некоторых других языках, а также данные их авторов. Для выделения данных по стране по каждой соцсети учтен процент гео-определения: количество сообщений, у которых имеются данные по географии, поделены на процент сообщений с гео-данными. Аналогично для авторов. Для определения географии: взяты данные из профилей авторов, гео-меток сообщений, а также текстов сообщений. Гео-словари для всех соцсетей уникализированы и расширены всеми вариантами написания топонимов, в том числе «пользовательскими» . Для определения пола: взяты данные из профилей авторов и дополнены данными по полу, полученными с помощью лингвистического анализа имени и фамилии автора. Для определения возраста: взяты данные из профилей авторов. Brand Analytics, февраль 2016
Спасибо за внимание! http: //br-analytics. ru | тел. : +7 (495) 105 -95 -01
Скачать презентацию СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ В РОССИИ февраль 2016 http br-analytics
Социальные сети в России, февраль 2016.pptx