Социальные сети как современный информационный ресурс Тимур А

Социальные сети как современный информационный ресурс Тимур А. Халилов Директор по развитию территорий ГК «Brand House»

О чем речь? • Свойства интернета. Интернет как нефизический мир • Почему людей притягивают социальные сети • Принципы общения в социальных сетях • Теория «лайков» • Как меняются люди под воздействием медиа • Самовыражение в социальных сетях и новый формат истории

Кто вы?

В интернете нет тела Интернет – это: • нефизический мир; • пространство нефизических ощущений; • ментальный мир; • мир платоновских идей; • …

Стратегии поведения пользователя • активное поведение (создание контента, стимуляция реакции); • пассивное поведение (наблюдение за происходящим со стороны)

Интернет как нефизический мир отсутствие возможности полноценной реализации чувств человека

Эмоции В интернете эмоции выражаются неполноценно. Пользователи описывают свои настроения. В off-line девушка кричит, в on-line – она постит свой крик. Пользователи лишь представляют, что они чувствуют.

Проблема актуализации Полноценное развитие и познавание человеком себя в социальной сети невозможно. Потому что узнать себя ментальной операцией нельзя. Чтобы актуализироваться, нужно пространство, время и физическое тело.

Время – деньги? Время – мера изменения объекта. По совокупности свойств интернета очевидно, что в сети время идет своеобразным образом. t=i t=$ i=$

Бегство от работы Прокрастинация – откладывание неприятных дел и мыслей на потом – одна из причин нахождения человека в социальных сетях.

Бегство от одиночества В социальных сетях процесс общения выстроен по более простым алгоритмам и правилам.

Инструмент контроля Люди хотят знать о близком человеке все. Обо всех его делах, контактах и поведении. Поэтому люди часто ходят по страницам социальной сети, чтобы отслеживать поведение своих близких людей. Желают охватить человека всего, всю его жизнь.

Привычка общаться «Сначала шли читать ленту, потому что вложились частичкой души, а потом идут читать, потому что привыкли»

Инструмент публичной деятельности Многие современные успешные люди используют социальные сети в качестве каналов трансляции новых и нужных смыслов и ценностей, формируя новую реальность.

Ожидание как базис Поведение многих пользователей в социальных сетях определяется ожиданием. На большинство своих действий в off-line человек тут же получает ответную реакцию. В социальной сети неизвестно, когда наступит ответная реакция на любое совершенное действие.

Поведение пользователя СС сквозь призму ожидания Сообщение Пост Действие Тревожное ожидание Рассеянное внимание Постоянное отслеживание реакции Так, сейчас поговорим ! Даже лучше! Ура! Ожидание Оправданност ь

Большая комната Аналогия: все пользователи находятся в большой комнате. И время от времени выходят в центр и что-то кричат. В ответ их могут похлопать по плечу или ответить, а могут и совсем обойти вниманием. Иногда у пользователей может возникать чувство неопределенности — заметили окружающие выкрик или нет.

Депривация как диагноз Все эти высказывания в «пустоту» , неясные ожидания и запоздалые ответы держат человека в состоянии незавершенных минигештальтов и неполученных реакций. Что делать? Идти в сеть…

А вот еще… 1. Конфликт интерпретации: страшная вещь; 2. Невыраженность всех мыслей и чувств; 3. Несвоевременная реакция; 4. … Передаваемое сообщение ≠ Получаемое сообщение

«Ты не вовремя…» Интернет синхронизирует проблему человеческих состояний. В реальности все намного сложнее: М. К. Мамардашвили «Лекции о Прусте»

I Like… D’U Like? . . Like – самый простой способ получить и выразить поглаживание в социальных медиа.

Поглаживание как потребность Поглаживание — действие, при котором человек направляет свое внимание на партнера, и, обращаясь к нему, сигнализирует о том, что признает его присутствие или его самого как личность. Партнер при этом испытывает те или иные эмоции и чувства. Поглаживание — это не обязательно физическое прикосновение. Поглаживание — это и улыбка, и комплимент, и поддержка, и слова, и активное слушание, подчеркивающие значимость человека.

Условный рефлекс поглаживания В социальных сетях Like нужно заслужить.

Функции кнопки “Like”: • социальное поглаживание; • солидаризация • невербальное общение; • хранение информации; • выборка новостей для социальных сетей; • продвижение новости внутри социальной сети; • …

Like vs Мораль «Даше С. требуется переливание крови»

Маршал Маклюэн (1911 – 1980 гг. ) Внешние принципы: 1. принцип расширения; 2. принцип взаимовлияния.

Расширение возможностей Охотничий лук; Охотник Автомобиль; Водитель; Социальная сеть; Пользователь

Субъект-объектное взаимовлияния Человек придает форму инструменту, в ответ инструмент изменяет человека. Телефон расширил способности и возможности речи. Но у человека изменился ритм жизни.

Расстройство структуры времени Если до изобретения электричества люди ложились спать, когда сядет солнце, то, с приходом интернета, люди ложатся спать, когда закончатся новости в ленте, или они закроют браузер.

Время умерло! Да здравствует Время! Время стало находиться в прямой зависимости от потребляемой информации.

Расстройство структуры информации Сейчас люди начали потреблять большое количество небольших квантов информации, и меньшее количество больших текстов. Иногда у них появляется желание пропустить большой абзац.

Совет от профессора Сьюзан Гринфилд «В сети существует возможность потери навыка мыслить последовательно, структурно. В интернете отсутствует хронологическая последовательность. Потому что, если вы знаете много вещей, но не проделываете мыслительную работу для того, чтобы их друг с другом связать, они остаются разрозненным набором фактов. В интернете очень важно думать»

“Ничего себе!. . ” Последствия квантования информации: 1. сокращение семантического пространства (упрощение смыслов); 2. усложнение мыслительной деятельности для монтажа поста.

«Арка истории» Мозг испытывает облегчение, когда входит в «арку истории» сообщение состоит из начала, середины и конца. Структурированное сообщение – выход из информационного транса.

Пользователь как история С развитием социальных сетей каждый человек стал медиа. Social media так изменили людей, что пользователи интернета стали живыми историями.

“Ты чьих будешь? ” Марсель Пруст: «Каждый человек является жителем неизвестной страны» . Иногда ее можно увидеть, когда человек не закрыт социальными масками или гримасой привычки, когда он находится в нулевой точке, свободный от обстоятельств и ролей.

“Для точности смысла” В социальной сети крайне важно иметь свою точку зрения по тому или иному вопросу. При столкновении с чем-то новым крайне важно углубиться в свои впечатления.

“And the Oskar goes to…” В современном мире выиграет тот, кто умеет читать большие тексты и писать короткие.

? ? ? “Я хочу, чтобы ты почувствовал то же, что чувствую я”

Сократ и Зенон Мы не можем получать мысли, просто направив нашу волю и сознание вперед, потому что существует невытекаемость одного момента времени из другого, одного содержания из другого. Мы прямо создавать мысли не можем, но мы можем создать условия, создающие мысли.

Девиз “Сам себе медиаменеджер”

Диагноз Эпоха Digital Sapiens уже наступила!. .

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Тимур А. Халилов Директор по развитию территорий ГК «Brand House» tx@brandhouse. ru www. facebook. com/Timur_Khalilov