СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ И ПУТЕШЕСТВИЯ как лайки и репосты

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ И ПУТЕШЕСТВИЯ как лайки и репосты превращаются в реальных туристов

Карта каналов маркетинговых коммуникаций Группа каналов Канал Наружная реклама Общеинтересные СМИ Упаковка товара Массовые Сам товар Реклама в супермаркетах Интернет Прямая массовая рассылка Реклама в транспорте, квитанции оплаты ЖКХ Личные На лидера мнений На группу

Cтатистика потребление медиаконтента (gen Y) • 3 часа 34 минуты – серфинг в Интернете; • 3 часа 12 минут – общение в социальных сетях; • 2 часа 19 минут – просмотр онлайн-телевидения; • 1 час 47 минут – видеоигры; • …. • 1 час 15 минут – прослушивание радио; • …. • 32 минуты – чтение печатных СМИ.

Интернет: 3 способа донесения сообщения Пользователь Компания • собственные медиа • оплаченные медиа • заработанные медиа

Cобственные медиа — каналы контролируемые компанией (сайт, блог, сообщество, профиль в социальной сети) Роль для компании – построение долгосрочных отношений с существующими потребителями Преимущества • контроль • низкая стоимость • долговечность • гибкость • накопление аудитории Проблемы • негарантированный инструмент • низкое доверие аудитории • требует времени от компании

Предст-во в соцсетях – собственное медиа ВКонтакте Instagram Одноклассник 46 900 и 000 87 600 000 человек 18 500 000 человек Facebook 14 400 000 человек Twitter 12 000 человек

Оформление сообщества

Встраиваемые приложения

Встраиваемые приложения

Типология контента • Виральный (развлекательный) контент • Общеинформационный контент • Брендированный контент Правило хорошего коктейля

Виральный контент

Виральный контент

Виральный контент

Охват, информирование, узнаваемость

Общеинформационный контент

Брендированный контент

Брендированный контент

Смешанный тип контента

Смешанный тип контента

Конкурсная активность, специальные проекты

Конкурсная активность, специальные проекты

Спасибо за внимание