Социальные сети и персональный бренд Социальные

● Социальные сети и персональный бренд ● Социальные сети и HR ● Социальные сети, PR и менеджмент Продвижение в соцсетях

Какая бывает реклама в соцсетях? Таргетированная (платная) Органическая (платная и бесплатная)

Органическая реклама 1. Сообщения сообществам 2. Публикации на стене сообщества

Cоциальный граф: на что он влияет Graph Search - Социальный поиск Facebook - People. Yandex. ru - персонализация поиска Google

В каких соцсетях можно продвигаться?

Выборка аудитории

Как получить много подписчиков?

Как получить много подписчиков? ● Социальные биржи Оперативное привлечение пользователей. Только на самых начальных этапах ● Таргетированная реклама и реклама в пабликах Быстрый способ привлечения качественной аудитории ● Социальный охват Рост за счет лояльности пользователей

Тренды: оптимизация социального поиска вместо традиционного SEO Facebook: cкандал с женатыми любителям проституток

Тренды: F-структуры Особенности зрительного восприятия Homo Sapiens

Тренды: Z-структуры

Биржи оферов: сомнительная панацея при нулевом старте

Что такое таргетированная реклама? Таргетированная реклама - размещение интернетрекламы, основанное на соответствии содержания рекламного материала таргетингу (параметрам) интернет-страницы, на которой размещается рекламный блок. Таргетированная реклама возможна только в соцсетях

Где есть таргет? ● Facebook & VK ● OK & MM ● Linked. In & Professionaly ● Twitter, 4 sq, Instagram

Для начала: что это? Эти два модуля слева и есть таргетированная реклама (ВК). Она показывается вам не просто так. Это ваш портрет с точки зрения маркетолога.

Насколько эффективен таргет в большинстве случаев? Обычно "микроскопом забивают гвозди".

Типы аудитории для таргетирования Возраст Вконтакте есть ВСЕ возрастные группы Лайфхак: ставим “до 55 лет” - дешевле Менее 18 лет - неплатежеспособны Пол Разный подход к мужчинам и женщинам

Типы аудитории для таргетирования Гео-критерий - Вы можете таргетировать на любой регион планеты - Путешественники (засекаются по смене IP) - Точность по городам, пригородам, станциям метро, улицам

Типы аудитории для таргетирования Семейный статус "Помолвлены" - значит, планируют свадьбу Возраст малыша (Facebook) Платежеспособность - по косвенным параметрам (например, состоят в группах по яхтингу)

Типы аудитории для таргетирования Профессиональный признак: - должности (хорошо работает Вконтакте) - подписаны на корпоративные и профессиональные сообщества - можно таргетировать не по боссам, а их “советникам”

Типы аудитории для таргетирования По способу выхода в онлайн: - i. Pad/Android (gadget-targeting) - смартфон и планшет (пользователь ближе к принятию решения) - ОС ( Windows, Mac, Linux) - Браузер (для рекламы software)

Что аудитория сообщает о себе? Она дает доступ к своим поведенческим сценариям: - история поиска (Вконтакте) - тот контент, который лайкает (FB) или на который подписывается (ВК и FB) - сайты и приложения, где был залогинен пользователь

Хитрости экономии бюджета: “приклейтесь” к сильному бренду Сверхлояльные аудитории: - студенты конкретных вузов и факультетов (ВШЭ); - этнические и религиозные сообщества (“Таки да”); - поклонники какого-либо культового явления (“Игра престолов”); - фанаты спорта, музыки, кино - “Зенит”, Лана Дель Рей, Райан Гослинг; - последователи популярного тренда или новостного повода (йога, Навальный)

Чем может помочь Wordstat?

Trinity Group: поставщик серверов Задача: увеличение продаж оборудования в секторе b 2 b Решение: проведение конкурса на "Самого умного сисадмина" в Вконтакте, Facebook, Livejournal и отраслевых форумах. Результат: 100 звонков из регионов + заключенные сделки

Trinity Group: поставщик серверов CTR = 0, 187% 1 переход = 3, 9 рубля

Amrest: рестораны KFC и Pizza Hut Сообщества KFC / Pizza Hut. Решение HR-задач: набор персонала в рестораны Петербурга с помощью Vkontakte.

Amrest: рестораны KFC и Pizza Hut Альма матер + удачный тайминг + привязка к общежитиям и метро

Microsoft Partners In Learning Более 7000 учителей Адвокаты бренда директора школа и завучи

Кейсы Вконтакте Продвижение вегетарианского кафе Lemonade CTR = 0, 258% Переход = 2, 5 руб. Вступление = 4, 7 руб. Ажиотаж в офлайне, прямые продажи, новые лояльные покупатели

Кейсы Вконтакте Продвижение курсов лидерства (цена = 50 000 р. ) CTR = 0, 299% Переход = 1, 6 руб. Вступление = 4, 6 руб. Выпускники hi-class вузов, состоящие в карьерных пабликах

Кейсы Вконтакте Продвижение танцевального спектакля CTR = 0, 578% Переход = 1 руб. Вступление = 16, 6 руб. Студенты творческих вузов и училищ Билет стоил 400 руб.

Кейсы Вконтакте Продвижение спектакля по Горькому с цитатами Pussy Riot CTR = 0, 315% Переход = 1, 8 руб. Вступление = 7, 14 р. Ремаркетинг уже подготовленной ЦА. Использование повестки дня

Кейсы Вконтакте Продвижение услуг свадебного ведущего CTR = 0, 334% Переход на викистраницу = 5, 1 руб. Помолвленные девушки, состоящие в группах “Красивая свадьба” и т. п.

Кейсы Вконтакте Продвижение магазина дизайнерской одежды в единственном экземпляре CTR = 0, 230% Переход =1, 78 руб. Вступление = 14, 22 р. ЦА 1: люди, думающие, что надеть на грядущую Лошадка-party ЦА 2: поклонницы сериала Mad Men (“Безумцы”)

Кейсы Вконтакте Продвижение курсов по Digital-маркетингу CTR = 0, 259% Переход = 3, 38 руб. ЦА: люди, совершившие ВКлогин на сайте Digitaleconf. ru

www. facebook. com/advertising www. facebook. com/ads/create

Полезные ссылки по копирайту http: //in-text. ru/pravila_copiraitinga/ http: //kolesnik. ru/2010/after/ http: //www. textsale. ru/con 1458. html http: //kolesnik. ru/2009/freewriting/ http: //www. hronomer. ru/ http: //www. 8 nog. com/counter/index. php

Полезные ссылки по копирайту pixlr. com/editor/ - онлайн-аналог фотошопа befunky. com/ - инстаграмизация pinterest. com/ - картиночная соцсеть tumblr. com - картиночная блог-платформа 500 px. com/ - много студийных фото compfight. com/- ищет по базе Flickr web. stagram. com/search/ - ищет по базе Instagram clip. dn. ua/ - фото-клипарты в большом разрешении fffound. com/ - без возможности поиска, но тоже полезный

7 правил копирайта в соцсетях 1. Адаптируйте под каждую площадку 2. Сокращайте (сфокусируйтесь на первых 5 словах) 3. Пишите через личностный канал 4. Не раздражайте 5. Будьте полезными 6. Используйте вирусный потенциал 7. Картинка стоит 1000 слов

Правила копирайта в соцсетях Западные эксперты: пользователь социальных сетей тратит на чтение поста 10 -15 секунд, даже если ему интересна данная тема = 300 -600 символов.

Правила копирайта в соцсетях Выражайтесь коротко, по делу и без сложных терминов (вместо “осуществили запуск” = более понятное и энергичное “запустились”, или же “стартовали”. Пожалуйста, не используйте знаки

Правила копирайта в соцсетях vk. cc/1 odf. FH - креативное моделирование комьюнити + как составить хороший медиа-план

Как написать успешный новостной пост? Используйте личностный канал: “Я считаю. . . ”

Как написать успешный новостной пост? Примеры: “ошарашить”, “заморозить”, “шквальный”

Как написать успешный новостной пост? Серьезное - в начале недели, несерьезное - в пятницу и воскресенье

Типичные ошибки • • • Не используйте дату типа 14/05 в начале названия Не пишите много букв (проверьте себя Хрономером Яндекса) Невнимание к картинкам (неоригинальные и непремиальные изображения)

Типичные ошибки ● Использовать навязчивую, кричащую интонацию "зазывалы". ● Не реагировать на вопросы. ● Удалять критику и негатив.

Как обойти платные публикации ● Подборки в духе “ 5 лучших детских планшетов”/ “ 7 креативных хостелов Воронежа” и т. п. ● Бесплатные мероприятия как инфоповоды ● Несколько публикаций в маленьких СМИ ● Заинтересуйте блогеров