Социальные аспекты в вербальной рекламе автомобилей
l ou &S ea ut y. B er w Po Продолжай движение Drive & Love Das Beste oder Nichts Advance
Цель исследования: изучение особенностей функционирования вербальных слоганов и других рекламных структур в области автомобилестроения.
продавец-производитель – продукт покупатель
Социальные аспекты 1. Возраст 2. Социальный статус 3. Гендерный фактор
Возраст Молодые люди: В Европе: VW, Audi, Fiat, Opel, BMW, Ford В России: Chevrolet, Kia и Renaul Люди среднего и старшего возраста: В Европе: Seat, Mini, Jaguar, Mercedes В России: Nissan, Lexus, Suzuki, Porsche
Социальный статус Европа: Value for money/ Preis-Qualität. Verhältnis/Соотношение цены-качества Смена класса автомобиля ≠ повышение соц. статуса "Ich verzichte für mein Traumauto", "Mein Auto ist meine Visitenkarte" oder "Mit meinem Auto kann ich Eindruck hinterlassen" – diese Konzepte sind für viele Deutsche mittlerweile überholt. (управленческий консалтинг Progenium ) Россия: Автомобиль = социальный статус «чем круче машина, тем больше тебя уважают на дорогах» (интернет-опрос)
Гендерный фактор Мужчины Женщины Машина – Машина - «живое «аксессуар, существо» / Lebe игрушка» /Nicht- wesen lebewesen
Гендерный фактор Мужчины: «девочка» , «ОНА» , «красивая» , «помощник» , «хорошая» , «спортивная» , «свобода» , «драйв» , «секс» , «моя» , "Baby « (детка, малыш), "Schnucki «(малышка), „Schatzi“(солнышко, сокровище) «Unabhängigkeit“(независимость), „Freiheit“ (свобода)
Гендерный фактор Женщины: «игрушка» , «удобство» , «комфорт» , «защита» , «любовь» , «опасность» , «пробки» , «богатство, деньги» , «libertà» (свобода), «velocità» (скорость), «Freiheit» (свобода), «Sommer» (лето), «Abenteuer» (приключение)
You are what you drive
Спасибо за внимание!
Скачать презентацию Социальные аспекты в вербальной рекламе автомобилей l
Орехова.А.401нп.ppt