Социально — демографический таргетинг в медийной рекламе

Социально - демографический таргетинг в медийной рекламе

Индустрия Интернет – знакомств: экономический анализ По данным исследовательского агентства РОМИР интерес к сайтам знакомств проявляет около 30% пользователей Рунета. В системе «Мамба» знакомится и общается более 11 млн. пользователей. Таким образом, компания покрывает по аудитории 70% рынка.

• крупнейшая система дейтинга в Европе • объединяет около 20 000 самостоятельных сайтов знакомств и разделов знакомств крупных порталов • более 11 млн пользователей зарегистрированных • позитивное отношение к рекламе высказали 78% пользователей* *по данным исследования компании Romir • выручка кампании за первое полугодие 2009 года составила 280 млн руб

Аудитория Mamba Август 2009 Mamba. ru // Партнеры сайта Mamba. ru Россия Москва Спб 1 029. 7 191. 6 4 596. 4 747. 5 312. 3 В населении 1254 2. 3% 2. 8% 10. 4% 11. 1% 10. 9% Тысяч человек 484. 6 95. 6 2 241. 9 329. 5 146. 2 В населении 1254 1. 1% 1. 4% 5. 1% 4. 9% 5. 1% 163. 1 198. 8 120. 7 151. 6 98. 4 Тысяч человек 192. 8 41. 8 951. 0 138. 3 52. 8 В населении 1254 0. 4% 0. 6% 2. 2% 2. 1% 1. 8% Тысяч человек 168. 8 38. 9 758. 4 119. 0 45. 5 В населении 1254 0. 4% 0. 6% 1. 7% 1. 8% 1. 6% 59. 9 68. 3 44. 0 53. 2 41. 3 Тысяч человек Monthly Reach Average Weekly Frequency Будни Average Daily Reach Выходны е Average Daily Frequency Данные счетчика: Unique Visitors за месяц* *по данным исследования компании TNS Gallup 2 581 736 14 381 635

РОД ЗАНЯТИЙ ПОЛ / ВОЗРАСТ Структура аудитории Mamba , в тыс. чел. (Россия, Август 2009)

Таргетинг – «легкий» контакт с потребителем! Что такое социально-демографический таргетинг? Это рекламный инструмент, позволяющий демонстрировать рекламу определенным группам людей (сегментированной целевой аудитории) на основе выбранных характеристик. Основные преимущества таргетирования • • • Достижение выбранной целевой аудитории Возможность комбинировать выбранные характеристики Экономия бюджета: реклама демонстрируется только «нужным» потребителям, ресурсы не расходуются на охват всех возможных категорий. Высокая степень конвертации показа в покупку – вы сразу предлагаете продукт его потенциальному покупателю. Широкий круг представленных потребительских групп.

Реклама попадает точно в цель! Наиболее распространенные возможности фокусировок по социально- демографическим показателям - по полу - по возрасту - по месту проживания, включая станции метро (географический таргетинг) Уникальные таргетинги, доступные только в системе Mamba - по уровню дохода - по марке автомобиля - по увлечениям - по вредным привычкам - по семейному положению - по музыкальным предпочтениям - по наличию жилья Фактически мы определяем не только основные данные пользователя. Но и с большой долей уверенности можем говорить о его социальном статусе, а значит и потребительском поведении.

Рост Вес Любит музыку Занимается спортом Ориентация <150 <50 Русскую поп-музыку Бегом Гетеро 150 -160 50 -60 Иностранную поп-музыку Прогулками Би 161 -170 171 -180 181 -190 >190 61 -70 71 -80 81 -90 91 -100 >101 Фитнесом Плаванием Велосипедом Скейтбордом Роликами Лыжами, сноубордом Подводным плаванием Серфингом Восточными единоборствами Гей / Лесби Бардов, авторскую песню Русский рок Блюз, джаз Этническую, нью-эйдж Рэп Классическую Танцевальную музыку Рок, металл Электронную Медитацией, йогой Отношение к курению Не курит Курит редко Бросает Отношение к алкоголю Не пьет вообще Пьет в компаниях изредка Любит выпить Материальное положение Непостоянные заработки Постоянный небольшой доход Стабильный средний доход Хорошо зарабатывает С телосложением Худощавым Обычным Спортивным Мускулистым Плотным Знак Зодиака Овен Телец Близнецы Цель знакомства Дружба и общение Переписка Любовь, отношения Волосы на голове Светлыми Темными Рыжими Рак Предлагает интим за деньги Мелированными Лев Дева Весы Скорпион Стрелец Козерог Водолей Ищет интим за деньги Брак, создание семьи Рождение, воспитание ребенка Брак «для вида» Совместная аренда жилья Занятия спортом Яркими Седыми Головой бритой наголо Рыбы Полным Марка телефона Состоит ли в браке Да, живут вместе Да, живут порознь Да, «для вида» Нет Марка авто Есть ли дети? Нет, но хотел(а) бы Есть, живут вместе С размером груди Средней Большой Есть, живут порознь

Технологическое решение При регистрации в системе Mamba пользователи указывают свои данные, а также заполняют достаточно развернутую анкету. Эта информация в обезличенном виде фиксируется в системе размещения баннеров и позволяет рекламодателям выбирать соответствующие настройки.

Полная информация о каждом втором участнике «Мамбы» ! Всего активных пользователей* 6 741 211 человек 6 741 211 Всего активных пользователей г. Санкт-Петербург 308 145 человек 308 145 Кол-во пользователей, заполнивших поле «Доход» 2 895 000 человек Кол-во пользователей, заполнивших поле «Увлечения» 2 860 500 человек Кол-во пользователей, заполнивших поле «Семейное положение» 2 113 466 человек *Активным пользователем считается человек авторизовавшийся в последний раз не более одного месяца назад. Данные по аудитории на 19. 11. 2009 г.

Case study Кампания: Nike Woman 2009 Пол: Женщины Возраст: 18 – 22 года Занимаются спортом: Бег, Фитнес Живут: Москва, Санкт-Петербург Охват: 44 000 человек Срок: Месяц Показов баннеров: 20 000 20% от всей охваченной аудитории посетили сайт клиента.

Case study Персонализированный баннер Кампания: Oriflame 2009 Пол: Женщины Возраст: 18 - 30 География : Россия Охват: 1 726 090 человек Показов баннеров: 45 000 10% от всей охваченной аудитории посетили сайт клиента.

Выводы Анализируя эффективность проведенных рекламных кампаний, использование социально-демографических таргетингов, позволяет рекламодателю: - охватить только нужную целевую аудиторию - оптимизировать бюджет, оплачивая четко определенную аудиторию - увеличить контроль над эффективностью кампании - увеличить лояльность к рекламируемому продукту

Спасибо за внимание!