Социальная реклама в Китае Составил Завгородний Никита Ри

Социальная реклама в Китае Составил: Завгородний Никита Ри. С-ДБ-1, курс 2

Из китайского законодательства раздел о социальной рекламе 1. Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей. В социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки ( модели, артикулы) их товаров, равно как и марки товаров, являющихся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций. 2. Осуществляемая на безвозмездной основе деятельность юридических и физических лиц по производству и распространению социальной рекламы, передаче своего имущества, в том числе денежных средств, другим физическим и юридическим лицам для производства и распространения социальной рекламы признаётся благотворительной деятельностью и пользуется предусмотренным законодательством льготами. 3. Рекламораспространители - организации средств массовой информации обязаны осуществлять размещение социальной рекламы, представленной рекламодателем, в пределах пяти процентов эфирного времени в год, используемого в пределах, установленных для рекламы законодательством КНР о рекламе. 4. Какие-либо действия рекламопроизводителей и рекламораспространителей, препятствующие производству, размещению и распространению социальной рекламы не допускаются. В случае совершения таких действий они подлежат обжалованию в суд в установленном порядке

BTL (от англ. below-the-line — под чертой) — комплекс маркетинговых коммуникаций, отличающихся от прямой рекламы ATL (от англ. above-the-Line) уровнем воздействия на потребителей и выбором средств воздействия на целевую аудиторию. Включает в себя стимулирование сбыта, мерчандайзинг, POS-материалы (аббр. от англ. point of sale — место продажи), директ мейл (от англ. direct mail — прямые почтовые рассылки), выставки и многое другое.

Фонд защиты окружающей среды использовал в качестве рекламоносителя футболки показывающие эффект от исчезновения озонового слоя.

Реклама о важности соблюдения скорости на дорогах

С целью призвать людей как можно больше ходить пешком и как можно меньше пользоваться автомобилями креативщики из DDB China разместили на оживленном пешеходном переходе огромный постер с деревом без листьев. Листья предлагалось «организовать» самим пешеходам. С обеих сторон на тротуаре были положены коврики, пропитанные зеленой краской, и переходя дорогу, прохожие рисовали зеленые листья на дереве.

Для социальной рекламной кампании против домашнего насилия китайские креативщики из агентства DMG Beijing разместили на дверях в торговых и бизнес центрах стикеры с изображением избитой женщины.

ATL (от англ. above-the-line) — традиционный (классический) вид рекламы — в прессе, на телевидении и радио, наружная и полиграфическая реклама. Целевыми аудиториями (ЦА) ATL-рекламы являются самые широкие (массовые) социальные группы населения. Широкий охват ATL-рекламы и высокий уровень ее воздействия на ЦА обуславливают высокую абсолютную стоимость этого вида рекламы.

Реклама была замечена в шанхайском метро и потом найдена на сайте социальной или, если перевести более точно, общественно полезной, рекламы.

Реклама против болезни Паркинсона