Социальная реклама Термин социальная реклама используется

Социальная реклама

Термин «социальная реклама» используется только в России. Во всем мире ему соответствует понятие некоммерческая или общественная реклама. • Некоммерческая реклама - это реклама, спонсируемая некоммерческими институтами или в их интересах и имеющая целью стимулирование пожертвований, призыв голосовать в чью-то пользу или привлечение внимания к делам общественности. • Общественная (социальная) реклама передает позитивное сообщение об общественном явлении. Предметом и некоммерческой, и общественной рекламы является идея, обладающая социальной ценностью. Цель – состоит в изменении поведенческой модели общества для создания и осознания населением страны социальных ценностей.

Предметом и некоммерческой, и общественной рекламы является идея, обладающая социальной ценностью. Цель – состоит в изменении поведенческой модели общества для создания и осознания населением страны социальных ценностей

Социальная реклама - - социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей. (ст. 18 ФЗ "О рекламе" от 18 июля 1995 г. ). В социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки (модели, артикулы) их товаров, равно как и марки (модели, артикулы) товаров, являющихся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций.

Реклама, направленная против табакокурения Пассивные курильщики Социальная реклама, которая представлена выше, была разработана одной крупной Чилийской корпорацией в рамках её социальных инициатив. Целевая аудитория: родителикурильщики. Вторичная аудитория: педагоги, детские врачи и родители/родственники. Цель: оградить детей от вторичного табачного дыма, который способствует развитию онкологических заболеваний. Данная социальная реклама очень жёсткая, но принимая во внимание цель, это вполне оправдано. Но изза этой жёсткости могут возникнуть проблемы с подбором каналов коммуникации для этих материалов

Эта социальная реклама победила в номинации «Здоровый образ жизни» в 2006 году. Данная наружка просто пестрит текстовым содержанием, в результате чего, очень сложно выделить на общем фоне слоган, тем более что весь текст написан в одном и том же стиле. Но в этом есть и свои плюсы, социальная реклама должна мотивировать к изменению поведения, а сделать это с помощью одной фразы порой непосильная и даже фантастическая задача, поэтому текст может в этом помочь. Визуальное сопровождение как раз играет на руку текстовому.

Слоган: Твоё тело- это твой дом. Не кури! И опять вернемся к насущной социальной проблеме нашего общества – курение. Большинство программ социального маркетинга, направленных на борьбу с курением, стараются запугать курильщика и показать ему, какие изменения происходят у него в организме. Создатели этой социальной рекламы немного изменили подход, оставив суть нетронутой. Нам предлагается посмотреть на организм курильщика через призму сравнения с комнатой/кухней/спальней. Стали бы вы жить в таких условиях? Так почему же вы добровольно приводите свой организм в такое состояние?

Боремся за право СМИ быть свободными и независимыми Международное Общество по защите прав человека представило на суд общественности очередную социальную программу по защите свободы прессы. О свободе слова и независимой прессе говориться много и данная программа является очередным подтверждением того, что проблема существует и с ней нужно бороться.

Антиалкогольная кампания Слоган: «Если ты пьёшь как мужик, то будешь выглядеть именно так. » Это плакат, разработанный в рамках новой социальной кампании, которая стартовала в Лондоне. Целевой аудиторией данной кампании являются пьющие женщины, которых как оказалось и не так уж мало в Британии. Также в рамках этой кампании любой желающий на сайте может загрузить своё фото и указать количество потребляемого алкоголя, программа сама сделает нужные манипуляции с Вашей фотографией и выдаст предполагаемые изменения в Вашей внешности через определённое количество лет, если Вы сохраните те же темпы потребления алкоголя.

Безопасность дорожного движения “Вождение в нетрезвом виде - равносильно самоубийству!!!” Плюсы этой рекламы: наглядно, привлекает внимание, запоминается, стимулирует к размышлению. Конечно многие скажут, что запугивание - не наш метод, но проблема алкоголя за рулём должна освещаться именно в таком ключе.

Безопасность дорожного движения Автор этого плаката выбрал для работы актуальную тему: «Разговоры по мобильному телефону за рулём» . . «Не разговаривайте по мобильному телефону за рулём» гласит внизу белая надпись на чёрном фоне. В центре же мы видим обрывок фразы, которую не закончил тот, кто ослушался и всё же говорил по мобильному, а также логотипное изображение перечёркнутого мобильного телефона. И что дальше? А ничего, дальше темнота (чернота) и пустота. Эффективность такого рода социальной рекламы сводится к очень малой величине, так как мы не предлагаем (не показываем) человеку альтернативы и восприятие основного посыла прерывается.

Читайте книги! Цель проекта - повысить престиж чтения в нашей стране и вернуть книге читателя, увлечь идеей чтения молодое поколение и сохранить нашу самобытную культуру. Россия утратила статус «самой читающей страны в мире» , и, по статистике, половина взрослого населения России не читает художественной литературы. Нация, утерявшая интерес к чтению, оказывается на грани культурной деградации, становится слабой и уязвимой

Усыновление Слоган: Усынови. Ты получишь больше, чем сможешь когда-либо дать! Когда мы говорим об усыновлении/удочерении у нас уже сразу же появляется некая картинка в голове, которая навязана некими факторами нашей повседневной жизни. Зачастую, когда мы говорим об усыновлении, мы ставим знак равенства между этим понятием и покупкой. Но обретение одиноким ребёнком семьи – это настолько многогранное понятие, что его трудно заключить в рамки слов. Данная социальная реклама помогает нам посмотреть на вещи немного с другой стороны. Здесь центром внимания является ребенок, ребёнок, который обрёл мать/отца/сестру/брата, и счастье этого малыша нельзя выразить, его можно только почувствовать.

Защита окружающей среды Слоган: “Если лягушки исчезнут, Вы заметите. Лягушки навсегда? ” Канадцы разработали социальную кампанию в защиту лягушек, которые гибнут на дорогах и из-за загрязнения окружающей среды. Постеры социальной рекламы наглядно демонстрируют, что может случиться, если лягушки исчезнут полностью.

Здоровое питание Слоган: “А Вы знаете, что Вы едите? ” Greenpeace выпустил серию постеров социальной рекламы в рамках их программы против генномодифицированных продуктов. Слоган на постере призывает нас более тщательно подходить к выбору продуктов. Оказывается , генномодифицированные продукты содержат ДНК насекомых, что может пагубно отразиться на Вашем здоровье. Поэтому рекомендуем Вам перед покупкой ознакомиться с информацией на упаковке

Здоровое питание Малоподвижный образ жизни и неправильное питание приводят к ожирению, от которого сейчас страдают миллионы людей, особенно в Соединённых Штатах Америки. Но это проблема с каждым готом становится актуальнее и в Российской Федерации… Фаст фуды, офисная работа и депопуляризация спорта сделали своё дело. На представленном выше плакате, эта проблема актуализируется при помощи чёрно-белого силуэта очень толстого человека, которого явно не устраивает то, во что он превратился. Поэтому, если хотите последовать его примеру, следуйте простым инструкциям, которые написаны на постерах…

Помощь пострадавшим Слоган: “Северная Аргентина нуждается в Вашей помощи. Звоните!” Эта социальная реклама победила на Каннском Фестивале 2008. Что можно сказать? Ясность и простота порой очень важные моменты социальной рекламы, особенно, когда мы хотим донести предельно простое послание, и данном случае - это работает очень хорошо

Защита окружающей среды. Экономьте бумагу – берегите деревья Индийское рекламное агентство PP&B Advertising разработало наружную социальную рекламу по защите окружающей среды. Потребление бумаги в современном мире очень высоко, а ведь это напрямую приводит к сокращению деревьев и истощению озонового слоя земли. Отличный пример хорошей социальной рекламы, где гармонично сочетаются креатив со смысловым посылом и наглядностью

Заказчики социальной рекламы (типы организаций): • К первому типу относятся всяческие некоммерческие организации. В большинстве случаев, это благотворительные фонды, церкви, больницы и так далее. Их деятельность заключается в том, чтобы помочь нуждающимся и больным. Вид деятельности этих организаций во многом и определяет характер размещаемой социальной рекламы. Как правило, это привлечение средств в специальные фонды, на строительство храма, помощь каким-либо людям, которые нуждаются в лечении и т. д. К социальной рекламе, схожей по содержанию, можно также отнести пропаганду здорового образа жизни, безопасного секса, не смотря на специфичность. Следует заметить, что именно социальная реклама этого типа наиболее популярна среди средств массовой информации и получает наибольший отклик от аудитории.

• Второй тип организаций – различные ассоциации (торговые, гражданские, профессиональные), которые пользуются такой рекламой в своих целях. Зачастую цель такой рекламы – создать позитивное общественное мнение, общественное спокойствие. В качестве примера приведем рекламную кампанию, проводимую Рекламным Советом России, с призывом «Позвоните родителям!» , которая получила широкий резонанс в СМИ.

• Организации третьего типа – государственные структуры. К такого рода организациям, широко использующим средства социальной рекламы, относятся налоговая полиция, ГИБДД, МЧС.

У социальной и коммерческой рекламы принципиально разные идеи и идеология, но архетипы продвижения эти целей и идеологий одинаковы. Так же различаются целевые аудитории – у коммерческой рекламы – маркетинговая группа, у социальной – все общество (или его значительная часть).

Размещение социальной рекламы • В качестве площадок для размещения социальная реклама использует те же средства, что и коммерческая: печатные издания, телевидение, рекламные площадки на улицах и в транспорте, радио и так далее. • Профессиональные рекламисты создают ее бесплатно (отказ от прибыли – есть этическая позиция рекламистов); место и время СМИ предоставляют так же на некоммерческой основе.