Социальная реклама Социальная реклама Федеральный закон

Социальная реклама

Социальная реклама § Федеральный закон «О рекламе» от 13 марта 2006 г. N 38 -ФЗ. § Социальная реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства. (Статья 3) § Статья 10.

Функции социальной рекламы § Привлечение внимания к актуальным проблемам общественной жизни; § Стимулирование действий по их решению; § Формирование позитивного имиджа государственных структур; § Демонстрация социальной ответственности бизнеса; § Укрепление социально значимых институтов гражданского общества; § Формирование общественного мнения; § Изменение поведенческой модели общества; § Формирование новых типов общественных отношений.

Типы социальной рекламы § Реклама определенного образа жизни. § Реклама законопослушания, конституционных прав и свобод человека. § Патриотическая реклама.

Виды социальной рекламы. § Реклама ценностей, позиций, принципов § Реклама миссий и целей. § Реклама проблемы. § Реклама проектов, настоящих и будущих. § Реклама достижений. § Реклама отдельных людей, их деятельности (благотворительность). § Реклама организации в целом (благотворительность).

Этапы разработки рекламы. 1. Определение проблемы. 2. Определение целевой аудитории. 3. Разработка плана маркетинга. Какого изменения поведения людей следует ожидать…. 4. Формулирование сообщения. 5. Выбор средств распространения коммуникации. 6. Выбор средств усиления воздействия на целевую аудиторию. 7. Организация обратной связи с целевой аудиторией.

Реклама работает так : §Привлеки внимание. §Пробуди интерес. §Вызови желание. §Побуди к действию.

Привлечение внимания § Новизна поднимаемой проблемы, оригинальность, уникальность. § Нарушение привычного фона восприятия или резкое изменение характера раздражителей. § Соответствие раздражителей социальной рекламы психологическому состоянию и потребностям лица, которому она адресована.

Для закрепления внимания используются следующие приемы: § Привлечение дополнительных, малоизвестных фактов, связанных с проблемой, затронутой в социальной рекламе; § Привлечение внимания к преимуществам, связанным со следованием определенным моделям поведения, пропагандируемым в социальной рекламе; § Применение интригующих заголовков, заставляющих прочитать текст до конца; § Убедительность текста; § Расположение элементов социальной рекламы в ритмическом порядке — от менее существенных к более значимым; § Использование фактуры шрифта для акцентирования внимания на наиболее значимых словах; § Выделение определенных абзацев текста при помощи цвета и шрифта; § Неожиданное начало рассказа о рекламируемом явлении; § Введение в текст элементов интриги, использование конфликтной ситуации в монологе или диалоге; § Использование приема проблемной ситуации.

Важнейшими характеристиками социального рекламного сообщения должны быть: § Простота и понятность, гарантирующие быстрое понимание и понимание сообщаемого как можно большим количеством людей; § Новизна, неожиданное сопоставление, емкая метафора, позволяющие человеку ощутить значимость, весомость ситуации, увидеть смысл сообщения в границах своих повседневных действии, заставляющие человека осознать то, что ему сообщается; § Уважительность. Люди, выполняя то, что мы предлагаем, должны чувствовать себя умными, цивилизованными, уверенными в себе.

Схема разработки рекламной идеи: § подготовительный этап; § перевод вербального описания рекламной стратегии на художественный язык образов, символов, метафор; § определение темы рекламной кампании в виде сюжета или некоего действия; § первичный отбор наиболее интересных и перспективных идей и разработка 2 -3 равнозначных (по оригинальности, органичности, адекватности, привлекательности, степени сложности), но различных по сюжету и художественной стилистике идей для рекламы; § заключительный анализ.

Мотивы Эмоциональные мотивы. § Мотив страха. § Мотив значимости и самореализации. § Мотив свободы § Мотив открытия § Мотив гордости и патриотизма § Мотив любви § Мотив радости и юмора Нравственные и социальные мотивы. § Мотив справедливости § Мотив защиты окружающей среды § Мотив порядочности § Социальный мотив

Методы рекламного манипулирования § Выделение курсивом, шрифтом, подчеркиванием шрифтом отдельных фраз, слов, с. ЛОгов. § Использование открытых вопросов. § Ссылка на авторитет. § Использование многозначных слов. § Подмена понятия или предмета. § Использование чисел. § Образы детей и животных.

Эффективность социальной рекламы § позитивность посыла; § «человеческое лицо» ; § опора на социально одобряемые нормы и действия, на определенные ценности и стереотипы; § направленность на объединение, влияние на большинство, укрепление связей между различными социальными группами; § мотивация формирования бережного отношения к национальным традициям, культурному и природному наследию; § упоминание условий и способов непосредственного участия граждан в позитивных социальных; § акцент на формирование не немедленного и единовременного действия, а устойчивого и часто пролонгированного социально значимого поведения.

Какая из этих реклам более эффективна и почему?

Какая из этих реклам более эффективна и почему?

Сколько вы расходуете воды? А сколько вам действительно нужно? Сравнение двух похожих предметов.

Защитите цвет. Рекламное агентство: AIR, Бельгия

“Your hands can be dangerous. Wash them with soap and water to keep bacteria at bay. ” (Твои руки могут быть опасными. Мой их водой с мылом). Призыв простой – мойте руки с мылом. Но зрительный образ силён.

LBL Print напечатал самый большой плакат социальной рекламы. Эта социальная реклама в России попала в книгу рекордов Гиннесса