Социальная реклама. Профилактика ВИЧ без страха и упрёка Докладчик: Мария Яковлева 18+ Москва EECAAC – 2016
Меня уже не будет так выбешивать, То, что по всему городу дурацкой соцрекламы понавешали, Мне не испортит настроение какой-то там плакат, Всё, что написано на нём, уже не про меня расклад. Noize MC «Кантемировская»
Социальная реклама Важный компонент во многих компаниях противодействия эпидемии ВИЧ-инфекции
Задачи социальной рекламы: • формирование общественного мнения • привлечение внимания к актуальным проблемам общественной жизни • активизация действий по их решению • укрепление социально значимых институтов гражданского общества • формирование новых типов общественных отношений • изменение поведенческой модели общества
Социальная реклама используется для выражения позиции к эпидемии широкого круга людей. Это возможность внести свой вклад в значимое дело. Самодельная: стенгазеты, плакаты, трафареты, граффити, арт Профессиональная: печатные материалы, POS, видеоролики
Люди, затронутые эпидемией ВИЧинфекции (ВИЧ+, их родные и близкие) очень чувствительны к стигме и дискриминации любого вида. Совещайтесь об этичности профилактических материалов не только с теми, кто участвовал в разработке: врач, дизайнер, социолог и прочими, но и с людьми, живущими с ВИЧ наравне с другими.
Методы воздействия Сравнение Юмор Страх Призыв к действию Привлекательность идеи Информирование Эти методы используются по отдельности или в комбинации
Сравнение 1 плакат- сравнение+информирование 2 плакат – сравнение+страх
Юмор Хорошо запоминается, особенно смешные лозунги
Страх • Страх работает, но имеет недолгий эффект • Нет сопоставления с главными героями • Вызывает негатив к людям, а не к проблеме
Призыв к действию Сравним лозунги: «Сохрани здоровье!» Или «Сохрани здоровье, используй презерватив!»
Привлекательность идеи Сравним: АРВТделает жизнь полноценной ВИЧ-не приговор
Информирование Следить за достоверностью информации Подавать информацию позитивно
Подведем итог: Пользуясь различными методами воздействия социальной рекламы, проводя фокус-группы, выбрав правильную целевую аудиторию, вы можете делать хорошую социальную рекламу без стигмы и дискриминации!
Спасибо за внимание. mjacovleva@gmail. com Мария Яковлева +7 -965 -083 -23 -87
Скачать презентацию Социальная реклама Профилактика ВИЧ без страха и упрёка
Социальная реклама. Профилактика ВИЧ без страха и упрёка.pptx