Социальная реклама Под социальной

Социальная реклама

Под социальной рекламой понимают … «рекламу, направленную на распространение полезных, с точки зрения общества, социальных норм, ценностей, моделей поведения, знаний, содействующих совместному существованию в рамках этого общества»

Роль социальной рекламы в обществе постоянно возрастает, особенно в условиях существования современных общественных рисков и широких возможностей

Несколько фактов из истории 1906 г. – «Американская гражданская ассоциация» создала первую социальную рекламу, призывающую защитить Ниагарский водопад от вреда, наносимого энергетическими компаниями.

1917 г. , США – рекрутинговый плакат Джеймса Монтгомери Флегга

• Реклама в США является тем средством, которое действительно помогает решать сложные общественные проблемы. Широчайшая антитабачная кампания в США имела огромный успех. Столь высокий результат был достигнут после того, как в кампанию был введен слоган: «Курят только бедные!» . Американцы возлагают на социальную рекламу очень большие надежды. • Потрясающий пример того, как чутко прислушивается государство к настроениям своих граждан, можно было наблюдать в США, когда был совершен памятный теракт. После 11 сентября в Америке была запущена антинаркотическая кампания, где рекламные ролики сообщали аудитории: «Покупая наркотики, вы помогаете террористам» . • В Великобритании, например, государство стало крупнейшим рекламодателем и по затратам на социальную рекламу и перекрывает даже таких монстров как Procter & Gamble и British Telekom.

• 1993 г. – в России образован Рекламный совет. • 1994 г. – создано Агентство социальной информации.

Состав Рекламного совета • Печатные издания: «Комсомольская правда» , «Семья» , «Труд» , «Вестник благотворительности» ; • Телекомпании: НТВ, Останкино, МТК; • Радиостанции: «Европа плюс» , «Маяк» , «Радио России» , «Эхо Москвы» ; • Общественные организации: Женский либеральный фонд, Московский фонд Милосердия и здоровья, благотворительный фонд «Сопричастность» и другие.

• Мы выросли на лозунгах «Берегите лес от пожара» , «Экономьте тепло и свет» , «Мойте руки перед едой» , «Хлеб - наше богатство» . Однако ни беречь лес, ни экономить свет так и не научились. Как-то мимо проскочило. У советской социальной рекламы был один серьезный недостаток - ей катастрофически не хватало человечности. Было указание, но обращения к сердцу не было. • Родоначальником социальной рекламы в России считается Игорь Буренков, создавший уже ставший классикой жанра ролик «Позвоните родителям!» . Другие запомнившиеся ролики касались курения (люди в виде окурков в пепельнице), наркомании, СПИДа и пр. • К самым заметным примерам последнего времени относятся попытки Министерства по налогам и сборам объяснить населению, как это хорошо и здорово платить налоги ( «Заплати налоги и спи спокойно!» и «Пора выйти из тени» ).

некоммерческая государственная выделяют четыре основных вида социальной общественная рекламы собственно социальная

• Цели некоммерческой рекламы — это, как правило, привлечение внимания к проблемам общества, сбор пожертвований или пропаганда той или иной идеи. • Общественная реклама обращает внимание людей на позитивные явления в жизни общества. • Государственная реклама призвана улучшить имидж государственных институтов — таких как армия, милиция, налоговая полиция и т. п.

Задачи социальной рекламы 1. формирование общественного мнения; 2. привлечение внимания к актуальным проблемам общественной жизни; 3. стимулирование действий по их решению; 4. укрепление социально значимых институтов гражданского общества; 5. формирование новых типов общественных отношений, изменение поведенческой модели общества

По принципам и функциям социальная реклама являет собой пример автономной области информационной работы, направленной на включенность масс в социально-значимые проблемы.

Функции социальной рекламы Информационная Экономическая Просветительская Социальная

Законодательство о социальной рекламе в Федеральном законе от 18 июля 1995 года № 108 -ФЗ «О рекламе» говорилось, что социальная реклама «представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей и социально полезных результатов» .

Законодательство о социальной рекламе в новом законе ФЗ “О рекламе” от 13 марта 2006 года № 38 -ФЗ дано новое определение социальной рекламы – «информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства» Глава 3 + глава 10

В социальной рекламе не допускается упоминание о конкретных марках (моделях, артикулах) товаров, товарных знаках, знаках обслуживания и об иных средствах их индивидуализации, о физических лицах и юридических лицах, за исключением: органах государственной власти, иных государственных органах, органах местного самоуправления, НКО, физических лицах, оказавшихся в трудной жизненной ситуации или нуждающихся в лечении.

Рекламодатели социальной рекламы • физические лица, • юридические лица, • органы государственной власти, иные государственные органы и органы местного самоуправления.

О рекламораспространении: Заключение договора на распространение социальной рекламы является обязательным для рекламораспространителя в пределах 5% годового объема распространяемой им рекламы (в том числе общего времени рекламы, распространяемой в теле- и радиопрограммах, общей рекламной площади печатного издания, общей рекламной площади рекламных конструкций). Правда, из закона непонятно, каков механизм реализации этого принципа, т. к. из заявленных 5% в реальности используется только 1, 7 %.

• Социальная реклама должна привлечь внимание к проблеме и предложить способ ее разрешения. Не так давно интернет журнал “Рекламные идеи - Yes” провел небольшой онлайн-опрос на тему “Почему в России не развита социальная реклама? ”. • Картина получилась следующая: 71% участников опроса выбрали ответ “Государство не заказывает, а ведь подобная инициатива должна быть только сверху!”, 20% проголосовавших выбрали вариант “Позвольте, в России есть хорошая социальная реклама!”, и 9% считают, что “это не интересная для творчества область”. • Наше государство на самом деле социальными проектами почти не интересуется. И совершенно напрасно.

Основные проблемы при реализации социальных рекламных компаний 1. неточность в базовых терминах и критериях оценки; 2. неупорядоченность системы производства, распределения и распространения; 3. отсутствие санкций за отказ от размещения социальной рекламы и поощрения за активное распространение эффективной социальной рекламы; 4. использование социальной рекламы в коммерческих и политических целях.

Возможные решения: 1. Разработка нормативного акта, разъясняющего право применение действующих законов; 2. Разработка закона «О социальной рекламе» .

Необходимые действия • Проведение мониторинга общественного мнения; • Разработка проекта нового закона; • Экспертиза проекта; • Формирование групп поддержки; • Создание советов по многоотраслевой экспертизе социальной рекламы; • Создание инициативной группы по разработке нового закона «О социальной рекламе»

Российская социальная реклама попала в книгу рекордов • Конструкция с социальной рекламой, размещенная на месте разобранной гостиницы "Россия", попала в "Книгу рекордов и достижений России 2008" • Площадь самого большого полотна с социальной рекламой в России превышает 6000 м 2. На него пошло 15 тысяч м 2 ткани. Высота плаката составляет 8, 03 м, а длина каждой из двух сторон - 19, 9 и 100, 98 м соответственно. • На плакате, установленном осенью 2008 г, говорилось о пользе детско- юношеского спорта. Информация о конструкции попала в раздел "Гигантские сооружения" книги рекордов. • Дизайн самого полотна разработала дизайн-студия группы LBL, а баннер изготовила рекламно-производственная компания LBL Print. Группа уже направила информацию о самом большом плакате в "Книгу рекордов Гиннесса".

Компания под лозунгом "Если у нее есть тело, это не значит что у нее есть мозг. . . "

Компания под лозунгом "Если у нее есть тело, это не значит что у нее есть мозг. . . "

Компания под лозунгом "Если у нее есть тело, это не значит что у нее есть мозг. . . "

С каждым днем социальная реклама становится все жестче, но вот вопрос почему она не работает?

• Общественная организация «За Казахстан, свободный от табачного дыма» представила социальный ролик против курения, показав на патологоанатомическом уровне какой вред наносит себе курильщик. • Сюжет ролика напичкан анатомическим натурализмом воздействия курения на организм человека, визуальный ряд и закадровый текст действительно впечатляет зрителя.

Социальная реклама "Гламур против курения"

Социальная реклама в защиту окружающей среды

Социальная реклама про бездомных детей Азии:

Социальная реклама в защиту увеличения рождаемости. Комментарий в интернете: «…интересная расцветка рекламного плаката наводит, как мне кажется, не на те мысли… а что думаете Вы? »

Социальная реклама в СССР Достаточно капли «горючего» В пути для несчастного случая!

Узоры на трассе рисует напрасно: «Художество» это для жизни опасно!

Проверить машину свою не забудь, Когда ты на ней отправляешься в путь!

У перехода пыл свой укроти И дай дорогу людям перейти!

Соблюдайте дистанцию строго, И счастливою будет дорога!

Любой дорожный знак для вас – Путеводитель и приказ!

Нарушая правила, водители, Вы себе и людям не вредите ли?

Будь с Госстрахом дружен: Он шоферам нужен!

Притормози и не спеши, Когда шагают малыши!

Веди осторожно машину вперед, Когда на дороге сплошной гололед!

Креативная Реклама Презервативов Защищайтесь! =)

Креативная Реклама Презервативов

"Если вы будете быстрее мыться, однажды это спасет вам жизнь". (экономное использование природных ресурсов)

Красивая социальная реклама в защиту нашей планеты.

Реклама от WWF

Реклама от WWF

Реклама от WWF

Реклама от WWF

Реклама от WWF

Реклама от WWF

Реклама от WWF

Реклама от WWF

Реклама от WWF

Реклама от WWF

Реклама от WWF

Антиреклама наркотиков в Санкт-Петербурге

Антиреклама наркотиков в Санкт-Петербурге

Антиреклама наркотиков в Санкт-Петербурге

Реклама против вредных привычек (переедание)

Реклама против вредных привычек

Социальная антиреклама СПИДа. Никогда не забывайте предохраняться.

Социальная антиреклама СПИДа.

Антиалкогольный креатив. Крутая антиреклама алкоголя.

Антиалкогольный креатив.

Антиалкогольный креатив.

Антиалкогольный креатив.

Антиалкогольный креатив.

Антиалкогольный креатив.

Антиалкогольный креатив.

Антиалкогольный креатив.

Антиалкогольный креатив. «абсолютный конец»

Антиалкогольный креатив. «абсолютная импотенция»

Антиалкогольный креатив.

Антиалкогольный креатив.

Вывод: • Социальная реклама - это реклама некоего "отношения к миру". Она не приносит быстрых и коротких денег. Прямой прибыли здесь нет и быть не может. Как любая качественная технология, она разворачивается и впитывается медленно. Возможно, эффект ее будет заметен только через поколение. Но тем раньше надо начинать масштабные социальные программы и больше места в них уделять рекламе социальных ценностей.