СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА ОРГАНИЗАЦИЯ РАБОТЫ С МОЛОДЕЖЬЮ
ЧТО ЭТО ТАКОЕ? • Социальная реклама – вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям, ориентированный на актуализацию проблем общества.
КТО ЭТИМ ЗАНИМАЕТСЯ?
КАК ПРИДУМАТЬ ХОРОШИЙ СЛОГАН?
РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ ДОЛЖЕН: • нести идею; • побуждать к действию (заставить задуматься, остановиться, прекратить употребление); • воздействовать на чувства (жалость, отвращение, любовь, ненависть); • запоминаться.
ПОБУДИТЕЛЬНЫЙ • Такой слоган побуждает к действию, призывает действовать немедленно или задуматься. Например: • Будь самим собой! • Не меняй жизнь на дозу! Люби жизнь! • Выбирай спорт!
ПОВЕСТВОВАТЕЛЬНЫЙ • Реклама не призывает поступить так, как требует автор, но повествует об опасности, заставляет потребителя рекламы задуматься и принять правильное решение самостоятельно, без нажима. Например: • Каждый день от наркотиков умирает 250 тысяч людей. • Каждые 6 секунд в мире на 1 ВИЧ-инфицированного становится больше. • Употребляя наркотики, ты становишься товаром для наркодилеров.
АЛЬТЕРНАТИВНЫЙ • Прием предлагает готовую, заведомо лучшую альтернативу. В этом случае автор на одну линию ставит проблемную ситуацию и ее решение или замену. • Погоня за дозой? Я выбираю настоящую жизнь! Мы выбираем жизнь! • Курение мешает общению. • Компьютер может быть помощником, но не твоей жизнью! (ролик против компьютерной зависимости)
ВОПРОСИТЕЛЬНЫЙ • Такие слоганы работают на пробуждение мысли потребителя. Они не морализируют, не предлагают готового решения, а заставляют задуматься о человеческих ценностях, будущем, здоровье. • Ты мечтал о такой жизни? • Кем хочешь стать ты? (профилактика наркозависимости) • На что играешь? На кону твоя жизнь (ролик о вреде курения)
ПАРАДОКСАЛЬНЫЙ • Самый необычный тип слоганов, где автор вроде бы требует от зрителя отрицательного действия, но этим заставляет принять правильное действие. • Добейте меня… Я последний… (ролик против охоты на редких животных) • О пользе курения: всегда свежее дыхание. (на фоне разрушающихся зубов-сигарет) • Пробуй все! (на фоне погибающего наркомана)
Скачать презентацию СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА ОРГАНИЗАЦИЯ РАБОТЫ С МОЛОДЕЖЬЮ ЧТО
Социальная реклама.pptx