Соціальна відповідальність рекламної комунікації Користі для підприємства

Соціальна відповідальність рекламної комунікації

Користі для підприємства від реалізації програм соціальної відповідальності бізнесу • Здоровий спосіб життя (спорт) • Здоровий спосіб життя (профілактика наркоманії) • Профілактика СНІДУ • Профілактика ракових захворювань • Матеріальна підтримка дітей-сиріт • Матеріальна підтримка інвалідів • Добродійність в області освіти, культури • Фінансова /інформаційна підтримка молодіжних проектів • Екологія (прибирання території) • Екологія (використання екологічно чистих матеріалів в побуті і роботі)

Користі для підприємства від реалізації програм соціальної відповідальності бізнесу • економія на підприємстві • позитивний імідж • робота з персоналом • контакт з органами влади • управління ризиками • диференціація марки товару

Основні принципи теорії соціальної відповідальності ЗМІ: 1. Медіа повинні узяти на себе і виконувати певні зобов'язання перед суспільством. 2. Ці зобов'язання повинні виконуватися за рахунок встановлення високих або професійних стандартів інформативності, правдивості, точності, об'єктивності і балансу. 3. Покладаючи на себе і застосовуючи ці зобов'язання, медіа повинні саморегулюватися у рамках закону і існуючих інститутів. 4. Медіа повинні уникати усього, що може привести до злочину, насильства або громадянських заворушень або образити групи меншин. 5. Медіа в цілому мають бути плюралистскими і відбивати різноманітність суспільства, надаючи доступ до різних точок зору і права на відповідь. 6. Суспільство і публіка, відповідно до першого названого принципу, мають право чекати високі стандарти роботи, і втручання можна виправдати тільки турботою про благо народу. 7. Журналісти і медіауправлінці мають бути підзвітні перед суспільством, так само як перед роботодавцями та ринком [Амстердамський університет]

У сучасному суспільстві реклама функціонує як засіб передачі інформації від: • людини до людини (населення); • людини до організацій; • організації до людини (населення); • організації до організацій про речі/послуги

ЯК ІНФОРМАЦІЯ, РЕКЛАМА ПРИЗВОДИТЬ ДО ЗМІН У: • свідомості та культурній формі населенняспоживачів (цільової аудиторії) • професійній діяльності людей/організацій (конкурентів, партнерів, обслуговуючих) • життєвих циклах об’єкта рекламування • інформаційному полі суспільства та усієї цивілізації.

СОЦІАЛЬНИЙ АСПЕКТ МОЖЕ БУТИ ПРИСУТНІМ В КОМЕРЦІЙНІЙ РЕКЛАМІ соціальність комерційної реклами – це тренд останніх 1, 5 -2 х десятиліть

Оливьеро Тоскани • • • Антирасизм, равноправие Мир, антивоенная тематика Отказ от ограничений (во имя любви) СПИД Экология Нравственность, ценность человеческой жизни

На перший погляд, рекламні компанії Benetton епатажні та провокуючі, однак ці провокації налаштовують людей на мислення, на аналітику, вони звільняють від звичних стереотипних точок зору щодо глобальних соціальних проблем, змушують сформувати власну думку та виявити її активною соціальною позицією. І такий підхід не є утопічним, він підтверджується цифрами прибутків. За 18 років співпраці з О. Тоскані обсяг продажів компанії виріс у 20 разів

Apple Think Different! 1996

1999 Реклама для британської газети «The Independent» Головна ідея – показати людям, що щоб ми не робили, яким би чином не діяли - обов'язково знайдеться той, хто спробує це заборонити. Заборони і обмеження переслідують людину від народження і до якнайглибшої старості, вони керують її життям, підпорядковуючи собі, примушуючи поступати не так, як хотілося б. І газета The Independent ("Незалежна") у своїй рекламній кампанії голосно промовила: "А ось не потрібно цього", водночас розкривши глибокий інсайт: прагнення незалежних людей порушувати обмеження та заборони

• рекламні концепції компанії Аdidas. У лютому 2004 р. була запущена кампанія з месиджем «Impossible Is Nothing» ( «Неможливе – можливе» ), • реклама для британської газети «The Independent» (1999), • комплекс маркетингових комунікацій (і реклами у тому числі) виробника кави торгівельна марка Maxwell House (1999).