СО в политике 1 История Со в политике

СО в политике 1. История Со в политике 2. Медиа-менеджмент 3. Управление Имиджем 4. Внутренние политические коммуникации

Периодизация истории СО и рекламы в политике • Эпоха подготовки почвы (1900 – 1917 гг) • Первая мировая война (1917 -1919 гг) • Эпоха экономического бума двадцатых (1919 – 1929 гг) • Эпоха Рузвельта и второй мировой войны (1930 -1945 гг) • Послевоенный период (1945 – 1965 гг) • Глобальное информационное общество (с 1965 г)

История Со и рекламы в политике 1859 первое интервью с общественным деятелем 1904 - Ив Ли (Ivy Lee) первое консультационное бюро 1907 первый пресс-релиз 1917 пр. Вилсон организовал комитет по Публичной Информации (federal committee on Public Information 1933 Первое консультационное PR-агентство с названием Campaigns Inc.

Медиа-менеджмент деятельность, направленная на построение позитивных отношений между политиками и средствами массовой информации. • 1 я МВ Официальное Информационное Бюро • 1930 гг. радио-выступления Ф. Д. Рузвельт в прямом эфире • 1960 президентские дебаты между Никсоном и Кеннеди

Президентские дебаты в прямом эфире (плюсы) • возможность “достучаться до каждой двери” • СМИ обязаны осветить событие • возможность напрямую обратиться к аудитории и доказать свое превосходство перед оппонентом • бесплатно

Президентские дебаты в прямом эфире (минусы) • ошибки прямого эфира чрезвычайно трудно исправить Великобритания конвенция о неучастии в дебатах Впервые 1994 Тони Блеэр, Маргарет Беккет и Джон Прескотт

Средства • Освещение партийных конференций • ВИП __________________

Специализация в политическом PR 'spin doctor' меняют тему беседы таким образом, чтобы речь политика выглядела разумной ‘minder’ предугадывают и нейтрализуют возможные риски ‘spokesperson’ фактически выступают за политиков на публике ‘speech-writer’ готовят тексты

Управление Имиджем Маргарет Тетчер - железная леди

Политический маркетинг ключевые ценности целевой аудитории Политическая реклама Дизайн партийных символов «одобрение продукта»