SNICKERS URBANIA SOCIAL BRANCH SUPPORTED BY

SNICKERS URBANIA SOCIAL BRANCH SUPPORTED BY &

BRAND FANS Самый главный актив бренда – потребители – масса людей, которую можно условно поделить на две части. FOLLOWERS Участники сообщества бренда в любой социальной сети. CONSUMERS & TA Поклонники бренда, которые не хотят или не могут (не знают, что оно есть, например) вступить в сообщество SNICKERS, а также пользователи из ЦА бренда.

CONSUMERS FOLLOWERS BRAND FANS (ZOMBIE GROUP) Группу сейчас никто не ведёт; Стена открыта, много СПАМа. Последняя запись 30 июня. Заблокированных аккаунтов – 8321(8%). Нормой считается <15%. Итого: Группу нужно как можно скорее реанимировать – пользователи будут покидать её всё быстрее. Участники сообщества http: //vk. com/snickers_urbania 100 844 человека ЦА SNICKERS во ВКонтакте, Одноклассниках и на Facebook М, 16 -24. 2, 5 Млн. пользователей 8% пользователей сети 13 Млн. пользователей 15% пользователей сети 1, 2 Млн. пользователей 18% пользователей сети

CHAPTER II CAPTAIN OBVIOUS SAYS: CAPTAIN OBVIOUS It’s WE CHOOSE SNICKERS!

CAPTAIN OBVIOUS SAYS: Основной площадкой присутствия SNICKERS в сетях должно стать сообщество во ВКонтакте. социальных ВКонтакте – самая популярная социальная сеть России, её ежедневно посещают более 35 Млн. пользователей, для сравнения «Одноклассники» ежедневно посещают всего около 16 Млн. Практически каждому бренду необходимо присутствие здесь, ведь именно здесь находится большая часть его аудитории и доступны самые мощные способы воздействия на неё. [огромное количество приложений и популярных сообществ, в которых можно рассказать пользователям о бренде]

CAPTAIN OBVIOUS SAYS: Основной площадкой присутствия SNICKERS в социальных сетях должно стать сообщество во ВКонтакте всё больше становится тренд сеттером российских социальных сетей. Причина проста: здесь больше людей, и общественное мнение, которое формируется здесь, начинает доминировать над другими. Большая часть развлекательного контента, который так охотно пересылают пользователи Facebook другу – появилась во ВКонтакте и только потом пришла на Facebook. Любовь и доверие пользователей сейчас куются во ВКонтакте!

CHAPTER III SNICKER’S MANIFEST v UNITE STREET SUBCULTURES UNDER BRAND FLAG

STREET UNITY Мы предлагаем создать на базе сообщества URBANи. И не просто группу бренда, а сформировать сообщество объединённое одним стилем жизни. Все современные субкультуры формировались на улицах мегаполисов молодыми людьми, которым было мало настоящего, они хотели создать для себя что-то новое, стать частью истории. Раньше URBANи. Я, как фестиваль и как сообщество, лишь формально объединяла людей. Скейтеры всё равно «тусовались» со скейтерами, а музыканты, с музыкантами – разница в увлечениях слишком велика. Сейчас мы предлагаем реально объединить членов разных «тусовок» на нейтральной территории – Территории SNICKERS.

URBANIA TERRITORY Территория SNICKERS – объединение уличных субкультур, но не в фестиваль URBANи. Я, который проходит за день, а URBANи. Я – стиль жизни, согласно которому участники сообщества ведут себя всегда. Такое сообщество, объединённое общей идеей – будет гораздо более интересно пользователям, чем группа, где каждому пользователю интересна только 1/8 часть контента.

MANIFEST Итак, вы хотите вступить в сообщество URBANи. И? Но вы не можете вступить. Никто не может вступить в URBANи. Ю. Это не организация, это стремление. Не существует устава, нет членских взносов. Мы едины только тем, что у каждого из нас есть цель. Мы выросли в разных местах, мы из разных слоёв общества: Мы студенты, рабочие, служащие, безработные; Мы молоды, но не глупы. Мы пришли из всех рас, стран и национальностей. Нас очень много. Мы ваши соседи, ваши коллеги, ваши парикмахеры, ваши водители автобусов и администраторы сети. Мы парень на улице с чемоданом и девушка в баре, с которой вы пытаетесь болтать. Мы выросли на улице и привыкли так жить. Нам это нравиться. Мы готовы помочь, но не хотим лезть в душу. Мы имеем то, чего достигли сами. У нас один путь, но много дорог. Паркур? Граффити? Музыка? Скейт? Реп? Может, нижний брейк? Найди свою стаю, но помни, что финал здесь для одного. Улица может лишь указать на дверь – войти ты должен сам.

MANIFEST Мы разные люди, которые идут по одному общему пути - так же, как пассажиры в автобусе или трамвае: в этот период времени у нас есть общая цель. И идя по этому пути вместе, мы вполне можем изменить мир. Никто не может говорить от имени всех нас. Никто не может заставить одного уйти или остаться. Единственный, кто может сказать, что вам подходит – вы сами. Вы также единственный человек, к мнению которого, вы должны прислушиваться. У нас нет лидеров. Вы отвечаете только за свои действия. Делайте то, что ты считаете правильным. Не делайте то, что считаете неправильным. Сколько нас? Больше, чем ты думаешь. Больше, чем кто-либо думает. Нас очень много. Это наш МАНИФЕСТ. Твой МАНИФЕСТ. Теперь ты один из нас. Добро пожаловать на сообщество URBANи. И.

CHAPTER IV FOLLOW FANS HEARTS v TA GUESS v EVOLUTION v BRAND CONTENT

TA GUESS: THEIR INTERESTS Целевая аудитория бренда – пользователи 16– 24 года, мужчины, ядро 17 лет. Начиная с 1998 года, тональность высказываний и содержание основных рекламных проектов SNICKERS, направлены на то, чтобы вызвать интерес у «дворовых пацанов» и других «чётких» личностей. Какой контент им понравится? Во ВКонтакте огромное количество сообществ, с совершенно разным контентом и ЦА. Чтобы понять, что понравится нашей ЦА, обратимся к эволюции пользователей.

USER EVOLUTION Мы считаем, что участники сообщества SNICKERS должны располагаться где-то между SLOWPOKE’ом и HIPSTER CAT. В их рядах одинокого плохо быть как тормозом, так и кем-то, кто ушёл вперёд. Они живут сегодняшним днём, им понравится то, что стало мейнстримом недавно. HEY GUYS! LIKED IT YOU’VE NEVER HEARD OF THEM I HEARD URBANIA 2012 IS CANCELLED WHEN IT BECAME MAINSTREAM TRUST ME

FUN|VIRAL CONTENT Для того, чтобы объединить URBANи. Я MANIFEST со SNICKERS, а также продвигать в сообществе его новое позиционирование – YNYWYH, мы предлагаем создать новый формат контента от SNICKERS, находящийся на стыке проектов. URBANи. Я это экстремальный спорт, граффити, брейк-данс, битбокс, фристайл и т. д. «ТЫ – НЕ ТЫ, КОГДА ГОЛОДЕН» значит, что когда ты голоден – ты «фейлишь» . MIX IT!

BRAND CONTENT EVOLUTION Сейчас во ВКонтакте MAINSTREAM это фотографии FAIL’ов, из которых мы создадим картинки, используя популярные сейчас форматы мемов, демотиваторов и т. д. , дополнив их подписью: «ТЫ – НЕ ТЫ, КОГДА ГОЛОДЕН»

CONTENT WIN! EXTREME VIDEO FAILS FAIL OPINIONS "Я считаю, что мировому рынку будет достаточно 5 компьютеров. . . " Т. Уотсон, руководитель IBM, 1943 г. FAIL IDEAS TEXT FAILS

CHAPTER V POST FAILS – WIN FANS

POPULAR GROUPS Сила социальных сетей – в виральности и скорости распространения информации. v Раньше локомотивом индустрии были блоггеры-тысячники, правильная работа с которыми помогала формировать общественное мнение Сети и быстро разносить информацию, мысли и идеи. v Затем основными крупными медийными площадками стали социальные приложения. Однако это не единственный возможный формат массового потребления информации пользователями социальных сетей! Ещё один [недооценённый ныне на рынке] формат массового взаимодействия с людьми в социальных сетях: БОЛЬШИЕ СООБЩЕСТВА страницы и группы, объединяющие от нескольких тысяч до нескольких миллионов подписчиков.

POPULAR GROUPS Ежедневно на такие страницы заходят по несколько десятков тысяч пользователей, но ещё больше – читают новостные ленты этих страниц, взаимодействуют с предлагаемым ими контентом. Сообщества [а особенно – вместе с репостами пользователей] охватывают практически всех зарегистрированных в социальной сети. Пример статистики vk. com/pozitiv

SNICKERS CASE Для продвижения группы SNICKERS и охвата огромной аудитории этих небрендированных сообществ, как и в случае с DIROL, мы будем делать репосты сообщений группы SNICKERS в этих сообществах.

CHAPTER VI CARAMBA URBANIA

CARAMBATV 3 BLOGGERS Для продвижение SNICKERS URBANи. Я, мы предлагаем провести проект, с участием трёх популярных блоггеров: Проект КОЗА (120 000 просмотров ролика в среднем) 116 936 подписчиков; 15 683 077 просмотров видео; «+100500 вопросов» (250 000 просмотров ролика в среднем) 182 148 подписчиков 44 719 578 просмотров видео «Клинические удоты» (50 000 просмотров ролика в среднем) 23 659 подписчиков 3 180 042 просмотров видео

LEEKEI & CO GO URBANIA Блоггер проекта КОЗА - Lee. Kei решает попробовать себя на URBANи. Я, для этого он примет участие в конкурсе URBAN SOUND. Конкурс будет проходить в группе во ВКонтакте. Для участия в конкурсе, он снимет видеоклип, а также посвятит SNICKERS URBANIA серию проекта. В результате, он попадает на URBANи. Я, а с ним, за компанию, едут «+100500 вопросов» и «Клинические удоты» и снимают там по спец выпуску своих шоу.

CHAPTER IX TARGET WIN

TARGETED ADVERTISING Недавно во ВКонтакте появилась новая возможность таргетинга контекстных объявлений – теперь рекламные сообщения можно таргетировать по поисковым запросам пользователей сети. Мы предлагаем провести точечную рекламную кампанию таргетированную на интересы ЦА URBANIA для привлечения в группу суперлояльной аудитории.

CHAPTER X GIGAPIXEL SITE

URBANIA MOST SOCIAL SITE Несмотря на то, что все больше количество пользователей пользуется социальными сетями для получения необходимой им информации – остаётся процент людей, которые, в первую очередь, переходят на сайт проекта/продукта. Мы предлагаем URBANи. Я создать сайт, основанный на огромной панорамной фотографии с фестиваля.

CHAPTER X PIXEL STREET ART

IDEA Мы предлагаем создать сайт – интерактивную карту фестиваля SNICKERS УРБАНИЯ, выполненную в стиле pixel art. На карте будут размещены 6 зданий, представляющие площадки мероприятия: v v v Главная сцена Не. Олимпия Bomb. Art Чел. Аут Break. King По кур. SU

MECHANICS Навигация по сайту будет осуществляться через управление юнитами (посетители фестиваля). Нажимая на здание, пользователь отправляет туда юниты, площадка оживает, открывается информационный блок.

SOCIAL CONNECTION Для того, чтобы не «потерять» посетителей сайта, стимулировать их вступать в сообщество URBANи. Я, а также присоединяться ко встрече URBANи. И в своём городе, мы дополним сайт социальными плагинами. Сайт будет определять местоположение пользователя по IP-адресу и показывать ему встречу в его городе.

LOYAL FANS SPECIALS Часть контента сайта будет доступна только тем пользователям, кто вступил в сообщество бренда или пригласил своих друзей на встречу во ВКонтакте: В разделе Bomb. Art пользователи, которые вступили в сообщество URBANи. И, увидят свой аватар, выполненный в стиле граффити. Картинку можно будет скачать, а также создать новую, используя другое исходное изображение. Пользователи, которые «поделились» сайтом с друзьями, будут управлять не абстрактными юнитам, а своими друзьями - аватары друзей будут отображаться в нижнем меню сайта, количество юнитов будет соответствовать количеству друзей. Кроме того, они получат возможность скачать с сайта специальный купон, который будет заменять определённое количество фантиков от SNICKERS в магазине URBANи. И.

EASTER EGGS У юнитов будет специальная полоска здоровья/энергии, которая будет уменьшаться с течением времени. Когда она подойдёт к концу, модели и их поведение внезапно изменится. Вместо скейтеров появятся балерины, на главной сцене начнёт играть «попса» и т. д. Пользователю предложат накормить их SNICKERS, чтобы вернуть их «форму» .

CHAPTER XI +100500 FANS

+100500 – популярное еженедельное развлекательное интернет-шоу, автором и ведущим которого является Максим Голополосов. Первый выпуск передачи появился на You. Tube 29 августа 2010 года. http: //www. youtube. com/user/Adam. Thomas. Moran Популярность (на февраль 2012): v Количество просмотров на каждый выпуск шоу «+100500» колеблется от двух до девяти миллионов; v Общее количество просмотров видео канала Adam. Thomas. Moran превышает 438 миллионов; v Количество просмотров самого канала превышает 27 миллионов; v Количество подписчиков на канал Adam. Thomas. Moran более 900 тысяч; v Группа +100500 во ВКонтакте насчитывает более 2, 2 миллионов человек (третья по количеству участников); v Канал занимает 3 -е место по количеству просмотров среди всех русскоязычных каналов и 1 -е место по количеству просмотров в категории «Юмористы» .

+100500 & 2 ND SEASON Максим Голополосов играет в группе 2 nd Season, которая была создана школьными друзьями Алексеем и Никитой, а также обозревателем +100500. 2 nd Season фото играет в стиле Поп-панк. Влияние на их музыку оказали такие значимые в этом стиле коллективы, как The Offspring, Blink 182, Good Charlotte и другие. Кроме того, Максим катается на скейте – всё это делает его идеальным «лидером мнений» для ЦА SNICKERS URBANIA.

URBANIA +100500 FANS Мы предлагаем использовать Максима на двух этапах: 1. Тизинговый Максим и его группа будут участвовать в конкурсе музыкальных коллективов, которые хотят попасть на URBANIA. Конкурс будет анонсироваться в +100500. В результате, 2 nd season попадет на URBANIA, таким образом, проект не только привлечет внимание к конкурсу, но и приведет многочисленную армию фанатов Максима на фестиваль. На этом этапе мы не будем раскрывать рекламный характер проекта.

YNYWYH +100500 FANS Мы предлагаем использовать Максима на двух этапах: 2. Продвижение YNYWYH Побывав на URBANIA, Максим в +100500 скажет, что подружился с организаторами конкурса, и далее мы будем использовать его шоу для продвижения YNYWYH. В рамках шоу, под эгидой SNICKERS – YNYWUH, Максим будет выбирать самый «крутой» fail-видеоролик. Эта часть будет открыто подаваться как рекламный проект.

THE END THANK YOU FOR YOUR ATTENTION!