SMM STRATAGY КТО ПОЛЬЗУЕТСЯ ОДНОКЛАССНИКАМИ 2

SMM STRATAGY

КТО ПОЛЬЗУЕТСЯ ОДНОКЛАССНИКАМИ? 2

ГЕОГРАФИЯ ОДНОКЛАССНИКОВ Каждый день о Одноклассники заходят 34, 5 млн. пользователей. Россия – 63, 7% от общего числа пользователей Одноклассников Россия 22 млн 3

ПОСЕЩАЕМОСТЬ ОДНОКЛАССНИКОВ fdg http: //www. slideshare. net/ODNOKLASSNI KI/2 -29522211 http: //www. slideshare. net/ODNO KLASSNIKI/maggi-progressionok http: //www. slideshare. net/rem arkableru/ss-28008950 http: //www. slideshare. net/ODNOKLASSNI KI/pampers-campaign-ok-rus-2 http: //www. slideshare. net/OD NOKLASSNIKI/gq 2 o http: //www. slideshare. net/ODNOKLASSNI KI/jardin-1 -29522247 http: //www. slideshare. net/ODNOKLASSNI KI/grand-pres-upd 4

EHHIJDKNLKNDKLNFKLNL fdg 5

ПОСЕЩЯЕМОСТЬ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ LEADERS: VKONTAKTE AND ODNOKLASSNIKI Source: Com. Score MMX, Russia 15+, active users per month ‘ 000 6

ПОСЕЩЯЕМОСТЬ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ Вконтакте и Одноклассники – самые крупные соцсети в России, и важно, что их многочисленная аудитория отлично совпадает с ЦА Чибо. Разновозрастная активная аудитория Средний / ниже среднего доход аудитория Fun. Day Большое проникновение в регионы Source: Com. Score MMX, Russia 15+, active users per month ‘ 000 7

EHHIJDKNLKNDKLNFKLNL Odnoklassniki and VKontakte - the basic tools to influence the audience The intersection of the active audience of social networks in Russia VK. com - https: //vk. com/wall 5280_6362? z=photo-2158488_296653866%2 Fwall 5280_6362 8

EHHIJDKNLKNDKLNFKLNL The main part of the traffic in Russia is on the search sites and social networks. Content sites are considerably inferior social networks in attendance. 56, 995 55, 859 49, 838 45, 323 40, 953 40, 552 29, 057 25, 098 22, 192 . ru Irr ra na. ru st to Fo in te rn et ru ia. R ck ra ut ve Li rg er. o . ru ts M R eo. is m et is k G po ru ) ts Ki no oj ec pr er bl am R Bl og sp ot (1 7 (c ur n al om . c +r u) om . ru ito Av bo o k. co or a. Fa ce ip ik m g u ed i sn W Li ve Jo O dn o kl as ub e. ik co i. r m ) om ut +c Yo (ru e gl G oo ) ts om VK. c pr 2 (3 x de Ya n M ai l. r u (3 1 pr oj ec ct s) 16, 885 15, 663 15, 035 14, 785 13, 619 12, 466 12, 194 12, 189 11, 560 11, 046 10, 989 Source: TNS Web Index august 2013 9

There is a very active audience in EHHIJDKNLKNDKLNFKLNL Odnoklassniki! fdg Video calls returned most of the audience, who liked innovation network! “Thumb up" - simultaneously «like» and «share» , that allows to increase the viral component. Gifts are the trend in Odnoklassniki involves audience over 50 years to the Internet. As a rule, the first connection with the Internet starts here. 10

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ Коммуникационные задачи: Создание долгосрочной цифровой коммуникационной платформы – релевантного, надежного и удобного источника информации для ежедневных потребностей целевой аудитории Платформа должна отвечать современным тенденциям как в техническом плане, так и в плане информационного наполнения Ключевые параметры успеха: доступность и вовлечение Бизнес задача: Увеличить долю Tchibo на российском рынке 11

ПОРТРЕТ АУДИТОРИИ § M/F (40/60%); 25 -45; core 30 -45; bull’s eye 40; middle income § Married, with children § Struggle to make ends meet 25 лет § Like spending time with family, consider long lasting family relations very important Счастлива в браке § Like to improve their home § Seek out the best value offers but do not like absolutely unknown brands and think it is worth to pay more for real quality § Prefer tried and trusted brands and brands whish make their life easier. Can make great effort to find a brand they would be happy with Светлана Иванова Живет в Москве Сын Кирилл § If need Частый пользователь социальных сетей any information, often first search Internet but are not Internet or social network addicts § Читает посты на форумах и в блогах. Have strong barriers against shops they consider prestigious § Are usually willing to shop in new stores 12

КАК ПРИВЛЕЧЬ ЕЕ ВНИМАНИЕ? Любит делиться эмоциями и общаться Ценит крепкие отношения/социальнуюинтеграцию Фокус на эмоциональных потребностях Делиться эмоциями Социальная поддержка 13

ТЕРРИТОРИЯ БРЕНДА fdg 14

КОНЦЕПЦИЯ ГРУППЫ fdg 15

СТРАТЕГИЯ ВОВЛЕЧЕНИЯ fdg Увеличение осведомленности о бренде Проекты, ориентированные на вовлечение, позволят увеличит brand recall на 63% Внедрение потребителя в бренд 16

ИДЕЯ КАМПАНИИ fdg 17

УСИЛЕНИЕ ИДЕИ fdg 18

СТАРТ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ fdg 19

ОБЩАЯ КРЕАТИВНАЯ КОЦЕПЦИЯ fdg 20

ОБЩАЯ КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ fdg 21

ОБЩАЯ КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ fdg 22

ОБЩАЯ КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ fdg 23

ПЕРИОД ЛОНЧЕЙ ОБУЧИТЬ РАЗВЛЕЧЬ ВОВЛЕЧЬ СТИМУЛИРОВАТЬ 24

ПЕРИОД ЛОНЧЕЙ fdg Апр Май Июнь Июль Авг Найди Tchibo Cовет Эксперта Back to school Tchibo – территор ия творческ их людей 25 Сен Окт Ноя Дек

EHHIJDKNLKNDKLNFKLNL fdg 26

EHHIJDKNLKNDKLNFKLNL fdg 27

EHHIJDKNLKNDKLNFKLNL fdg 28

EHHIJDKNLKNDKLNFKLNL fdg 29

EHHIJDKNLKNDKLNFKLNL fdg 30

EHHIJDKNLKNDKLNFKLNL fdg 31

EHHIJDKNLKNDKLNFKLNL fdg Апр Май Июнь Июль Авг Найди Tchibo Забота и уют Наслажд ение Инновац ии Красота 32 Сен Окт Ноя Дек

EHHIJDKNLKNDKLNFKLNL fdg 33

EHHIJDKNLKNDKLNFKLNL fdg 34

EHHIJDKNLKNDKLNFKLNL fdg 35

EHHIJDKNLKNDKLNFKLNL fdg 36

EHHIJDKNLKNDKLNFKLNL fdg 37

EHHIJDKNLKNDKLNFKLNL fdg 38

EHHIJDKNLKNDKLNFKLNL fdg 39

EHHIJDKNLKNDKLNFKLNL fdg 40

EHHIJDKNLKNDKLNFKLNL fdg 41