SMM — 2016 Спецпроекты как основа стратегии продвижения

SMM - 2016 Спецпроекты как основа стратегии продвижения в социальных сетях. Интернет-агентство Registratura. ru www. registratura. ru Март, 2016 www. registratura. ru 1

https: //vk. com/litprosvet_nsk www. registratura. ru 2

Пошагово делаем: 1. Высокая цель, связанная с продуктом (бренды- те, кому это удается) 2. Наши ожидания в цифрах 3. Описываем ЦА – первое приближение 4. Формируем контент-сетку 5. СПЕЦПРОЕКТЫ (!) Как играть с ЦА 6. Описываем ЦА – второе приближение 7. Наши результаты в цифрах 8. Корректировка под ЦА www. registratura. ru 3

1. Высокая цель: www. registratura. ru 4

п. 2. Ожидания в цифрах: п. 2. Наши доп. ожидания: Онлайн марафон 1. Охват 500 000 2. Участников 300 Офлайн мероприятия 1. 4 мероприятия (было 24) 2. 600 участников 3. Охват 100 000 Группу не ведем 1. 2. 3. 4. 5. Вступившие Комментарии Лайки Репосты Вовлеченность п. 3. ЦА первое приближение: п. 6. ЦА второе приближение: 1. 2. 3. 4. 5. 1. Приверженность к опр. теме 2. Доп. увлечения 3. Ключики к мотивации Пол Возраст Гео Интересы по тематике Ретаргетинг www. registratura. ru 5

Самые посты Больше всего охват – у постов, связанных с офлайн мероприятием (конкурсы, фото с мероприятий, постанонс) Больше всего репостов – у полезной информации и юмора Больше всего комментариев – у заданий марафона Больше всего переходов – у необычных фактов (самая длинная очередь в магазине, дорогой автограф, стихи) Победитель за 2 месяца - www. registratura. ru 6

Формируем контент-сетку N фев. Юмор АНОНС завтра Пап. Истр Юмор ИГРА Юмор Книга Марафон Пап. Истр Юмор ЭТАЖ Марафон Пап. Истр Книга Юмор Пап. Истр ОПРОС ОТЧЕТ Трава Продуктовый пост (40%) - Опрос - Фотосессия - Мнение-провокация - Отзывы из сети - Юмор Новости (актуальные, 30%) - Особые посты по датам - Особые посты по событиям - Новинки и бестселлеры www. registratura. ru Спецпроекты (30%) - Вики-экскурсия - Мини-конкурсы - Спец. Рубрики - Гео-квесты - Офлайн мероприятия Временные рубрики: - В помощь начинающим поэтам - Современные поэты и писатели - Папины истории - Воскресный квест - Только про женщин 7

Спецпроекты онлайн www. registratura. ru 8

Спецпроекты онлайн www. registratura. ru 9

Спецпроекты онлайн Марафон Буквоед: 1. Срок 1 месяц 2. 21 задание 3. 7 призовых мест и беспроигрышные призы по 3 ем категориям 4. 440 участников, 113 призов 5. 1 репост в группу Интересный Новосибирск www. registratura. ru 10

Спецпроекты онлайн Марафон Буквоед: 1. Механики не должны повторятся 2. Выигрывать должны все 3. Решаться участь победителей должна в 1 последний день и только среди претендентов 4. Судим в плюс участникам 5. Рассчитываем на разную ЦА www. registratura. ru 11

Спецпроекты офлайн Мероприятия за 1, 5 месяца: Труба, Капитал, Лофт Трава, ЛПШбар, Этаж, Юношеская библиотека, ресторан Бергамо, театр Глобус, Кинотеатр Победа, Кузина, Областная библиотека, Крематорий, Бродячая собака, Плиний старший, НОВАТ, Фонтан, Ом, Тэйлор бар, В Темноте, ГПНТБ… 1. 2. 3. 4. 5. Интересное название = 50% успеха Не забывайте связывать содержание с высокими целями Стоит формировать контент на мероприятии Мероприятие можно провести на до 50 человек, и будет очень точная ЦА Стоит связывать мероприятие с онлайном (самые охватные посты – с мероприятий) 6. Заботьтесь о картинке не менее, чем о содержании www. registratura. ru 12

Итоги первого этапа Срок 2 месяца (февраль, март) Онлайн: Активность – 12 493 Охват (группы) – 124 248 Участники конкурсов – около 500 Реклама (таргетированная) Реклама (кроспостинг) Реклама (приглашения) Офлайн: 1. Более 1 000 участников (будет около 1400) 2. Около 40 публикаций в СМИ 3. Создано 7 мероприятий, участников в сумме 3 800 4. Наши инфо партнеры: Сиб. Фм, Комсомольская правда, радио Мост Впереди: 10 лекций в 5 вузах Новосибирска, акция «Литературно подкован» (10000 участников), книжный фестиваль на День города, видео обзоры с улиц города. www. registratura. ru 13

Выступала Группа: Социальные сети § Мария Губайдулина, Руководитель направления SMM +7 (905) 933 -26 -90 smm@registratura. ru § § § Ответственный за стратегию и креатив Группа модераторов, специализации по соц. сетям и направлениям бизнеса Отдел интернет-маркетинга – продвижение групп в социальных сетях Аналитик Группа: Репутационный менеджмент § § www. registratura. ru Ответственный за стратегию и распределение ресурсов Группа копирайтеров Ответственный за коммуникацию с площадками Аналитик 14