СМИ в рекламе. Критерии их выбора и особенности применения.
Единственный рекламный контакт в прессе в 7 раз эффективнее контакта по телевидению, и хотя при длительных сроках рекламирования разрыв в эффективности сокращается, заметное различие (2– 3 раза) сохраняется.
Структура медиапотребления в зависимости от возраста Структура медиапотребления в зависимости от дохода
При планировании использования прессы для рекламирования товаров и услуг необходимо учитывать три показателя издания: рейтинг в вашей потребительской группе, содержание издания и платность/бесплатность
При рекламировании на ТВ последовательно решаются две задачи: определяется срок кампании, выбирается интенсивность, а потом каналы. Срок рекламной кампании на телевидении определяется аналогично срокам рекламы в прессе: для товаров с небольшим сроком покупки рекламная кампания должна быть постоянной, а для товаров с выраженной сезонностью — периодической, в начальной (растущей) части сезонного подъема. Среднесуточные доли каналов
Время жизни рекламного контакта Технология измерения отклика на Тф-контакт позволяет с высокой точностью фиксировать два события: контакт с рекламным сообщением и время покупки после контакта. Данные измерений продаж после контакта
ПРИ ОПРЕДЕЛЕНИИ ИНТЕНСИВНОСТИ РЕКЛАМИРОВАНИЯ ОСНОВНЫМ ОГРАНИЧЕНИЕМ ЧАЩЕ ВСЕГО СЧИТАЮТ БЮДЖЕТ, НО КРОМЕ ЭТОГО ХОТЕЛОСЬ БЫ ОБРАТИТЬ ВНИМАНИЕ НА ТО, ЧТО ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМИРОВАНИЯ НА ТЕЛЕВИДЕНИИ В ЗАВИСИМОСТИ ОТ ИНТЕНСИВНОСТИ НОСИТ ЛОГАРИФМИЧЕСКИЙ ХАРАКТЕР, Т. Е. ПОСЛЕ ДОСТИЖЕНИЯ ОПРЕДЕЛЕННОГО УРОВНЯ (120– 150 GRP В НЕДЕЛЮ) ДАЛЬНЕЙШИЙ РОСТ ЗАТРАТ НЕ ПРИВОДИТ К ЗНАЧИМОМУ ПРИРОСТУ ОТКЛИКА.
При выборе каналов для рекламирования необходимо ориентироваться на дневной охват (что легко определяется при любом социологическом опросе), а лучше — на долю по потребительской группе (что требует более сложных специальных исследований). Дневной охват ТВ-каналов в зависимости от возраста (Россия, национальная репрезентативная выборка)
Устойчивая зависимость дневного охвата и доли просмотров, приходящихся на канал, наблюдается только при значениях дневного охвата более 30 %.
В общем случае правильнее всего рекламироваться в периоды, когда телевизор смотрит максимальное количество зрителей (прайм-тайм), так как в этом случае эффективность контакта выше (дополнительно 10 %) за счет более высокой вероятности совместного просмотра.
Уличная реклама обладает самой большой эффективностью из всех видов неличного общения с потребителями. Это легко объяснимо, так как под нее попадают все живущие поблизости, кто выходит из дома, и у нее самый маленький разрыв между контактом и посещением магазина. При этом не все возможности, предлагаемые операторами наружной и транзитной (на транспорте) рекламы, «одинаково полезны» .
По результатам расчетов, при равномерном размещении щитов для Москвы прирост общего месячного охвата достигается после 100– 110 щитов (1 на 80 000 жителей) (рис. 51). При наличии территориальной сегрегации целевой группы количество щитов может быть уменьшено на 20– 40 %.
Скачать презентацию СМИ в рекламе Критерии их выбора и особенности
Прилож. 3 Характеристика рекл. средств.pptx