СМИ как основной канал воздействия PR-технологий СМИ

СМИ как основной канал воздействия PR-технологий

СМИ как медиа политическая система

«Во всех системах СМИ пресса является агентом тех, кто обладает политической и экономической властью. Газеты, журналы и телерадиовещание не являются независимыми, хотя потенциально способны выступать в качестве самостоятельной силы. Содержание СМИ всегда отражает политику тех, кто финансирует прессу. . . » (Гербарт Альтшулла, 1984)

Уровни системы СМИ Первый и важнейший уровень состоит из электронных и печатных СМИ, формирующих единое российское информационное пространство. Первый уровень — СМИ контролируются политизированным капиталом или находятся в собственности государства

Второй уровень печатных и электронных СМИ состоит из коммерческих изданий, теле и радиокомпаний всероссийского (номинально) и межрегионального охвата. К ним относятся деловая периодика, теле и радиостанции, имеющие выход в регионы, но не являющиеся общенациональными по охвату аудитории. Второй уровень — коммерческие издания, теле- и радиокомпании всероссийского, межрегионального и регионального охвата

Третий уровень системы— региональные электронные и печатные СМИ. Третий уровень — региональные электронные и печатные СМИ

В различных регионах страны сформировались существенно различающиеся между собой типы медийных моделей. Различия по семи основным параметрам: 1. информационная открытость власти; 2. уровень свободы производства информации; 3. уровень свободы распространения информации; 4. медийная насыщенность региона; 5. развитие регионального медийного и рекламного рынков; 6. уровень медийной конфликтности региона и характер конфликтов; 7. уровень и характер самоорганизации медийного сообщества.

1. Калмыцко адыгейская модель (авторитарный вариант советской медийной модели, или «зона бесконфликтности» : республики Калмы кия, Адыгея, Мордовия, Северная Осетия, Кабардино Балкария, Даге стан, Карачаево Черкесия, Хакасия, Марий Эл); 2. Белгородско башкортостанская модель (патерналистский вариант советской медийной модели, или «Домострой» : Республика Башкорто стан, Белгородская, Орловская, Пензенская, Волгоградская, Оренбург ская, Костромская области); 3. Кубанско татарская медийная модель (модернизированный вари ант советской медийной модели, или модель управляемой свободы СМИ «Отец народа» : Республика Татарстан, Якутия, Краснодарский край, Са марская, Липецкая, Ульяновская области); 4. Переходная к рыночной медийная модель (Нижегородская, Мур манская области и еще 30 регионов РФ, в которых проживает треть насе ления России); 5. Свердловская медийная модель (рыночная: Свердловская, Кеме ровская, Иркутская, Томская, Новосибирская, Пермская, Ярославская, Владимирская, Нижегородская области; Москва и Санкт Петербург — около четверти населения России); 6. Приморско тульская модель (рыночная модель с высоким уровнем конфронтации между властью и негосударственными СМИ: Примор ский и Красноярский края, Тульская, Брянская, Воронежская, Омская, Калининградская, Ростовская, Саратовская, Курская области); 7. Депрессивная модель ( «медийная тундра» — крайне низкая медий ная насыщенность, низкое качество СМИ, отсутствие признаков медий ного и рекламного рынков: республики Алтай, Тыва, Агинский Бурят ский, Коми Пермяцкий, Корякский, Ненецкий, Таймырский, Усть Ордынский, Чукотский, Эвенкийский автономные округа, Еврейская автономная область).

Четвертым уровнем информационной системы может считаться Интернет.

Отдельная группа внесистемные СМИ — русскоязычные ра диостанции «Свобода» , «Голос Америки» , русскую службу Би би си и «Дойче велле» , а также работающие на российском рынке зарубежные газетно издательские корпорации.

В начале 2000 х годов в России насчитывалось около десятка крупных медиа холдингов.

СМИ с точки зрения их типологических особенностей и возможностей охвата целевых аудиторий Телевидение Поданным Национальной ассоциации телевещателей, в начале 2000 х годов в России насчитывалось около 100 государственных (из них 88 в регионах) и около 150 негосударственных телекомпаний; 9 телевизионных каналов, принимаемых более чем половиной населения страны (из них 2 государственных); в 200 городах России действовали по 10— 12 открытых (не требующих подписки как кабельные) телеканалов.

Влиятельность каналов с точки зрения возможностей их приема в городах с населением свыше 400 тыс. человек: Возможности приема телеканалов в городах с населением более 400 тыс. человек, в % Каналы Населения ОРТ РТР НТВ «Культура» СТС Ren. TV ТНТ ТВ «Центр» Кабельное ( «Столица» ) Спутниковое ( «Космос-ТВ» ) Доля 99, 6 98, 8 87, 9 49, 6 54, 8 47, 8 41, 2 47, 4 14, 5 3, 9

Классификации российского телевидения: По способу трансляции: • эфирное (все вещательные организации, использующие традиционный способ распространения телесигнала от телевышки до телесистемы потребителя); • спутниковое (например, «Космос ТВ» — совместное российско американское предприятие, предлагающее российскому потребителю спутниковые телепрограммы западных компаний. В России эру непосредственного спутникового телевещания открыли в конце 1996 года четыре канала НТВ+); • кабельное (компания «КТВ 1» , «Столица» , кабельные сети в городах России).

По типу деятельности: • вещательные компании, осуществляющие телетрансляцию программ (в том числе компании, лишь ретранслирующие другие станции, но в большинстве своем универсальные телеорганизации, имеющие и собственное телепроизводство, и доступ к эфиру); • программопроизводящие компании (продюсерские фирмы); • дистрибьюторы.

По охвату аудитории: • общероссийские; • региональные; • местные (от областных телестудий до кабельных сетей микрорайона). По форме собственности: • государственные; • негосударственные (акционерные общества открытого и закрытого типа, общества с ограниченной ответственностью, товарищества с огра ниченной ответственностью, а также корпорации, киноассоциации, продюсерские центры, концерны, независимые телестудии); • смешанные компании с участием зарубежных инвесторов

Дифференциация, профилирование телевизионных каналов: • по тематическому признаку (например, НТВ+ предлагало такие спутниковые каналы, как «Наше кино» — отечественный кинематограф, «Мир кино» — зарубежные фильмы, «Спорт» , «Футбол» — спортивные программы, «Детский мир» — программы для детей, и т. п. ); • по аудиторному (адресному) признаку — для детей, молодежи, женщин, пенсионеров и т. д. • по учредителю (мэрский, президентский каналы, канал творческих союзов);

по национальному признаку (республиканская программа, про грамма для национальных групп населения, проживающих вне территории своих национальных образований); • по территориальному признаку — общегосударственная, местная, межгосударственная (телекомпания «Мир» ), объединенная региональная (Средняя Волга, Западная Сибирь и т. д. ) программы, сетевой канал, продающий в регионы пакеты программ для вещания на дочерних станциях (СТС, ТНТ, Ren. TV); •

по источнику финансирования: а) государственный (бюджетный) телеканал; б) платный (функционирует за счет абонентской платы телезрителей либо подписной по аналогии с печатной периодикой); в) общественный (существует за счет фондов общественных организаций, добровольных пожертвований предприятий и частных лиц); г) коммерческий — самоокупаемый, прежде всего за счет рекламы; д) арендный (политическая партия, общественная организация, частное лицо или продюсерская телефирма арендуют время у вещательной организации). •

Радио Радийные форматы материалов определялись во многом техническими факторами (перечислены основные среди них): Тип вещания (радиоприема): а) радиотрансляционная сеть — уверенный прием с централизован ных антенн; б) диапазон длинноволнового вещания; в) диапазон средневолнового вещания; г) диапазон ультракоротковолнового вещания; д) диапазон FM вещания; Тип радиоприемников: а) обычный нестационарный; б) стационарный однопрограммный; в) стационарный многопрограммный; г) автомобильный.

Однако радиоканалы «уверенного приема» не являлись самыми популярными. Лидирующие места в рейтинге радиочастот занимали радио станции. FM диапазона: «Русское радио» , «Русское радио 2» , «Радио Шансон» , «Европа плюс» , «Love радио» , «Радио Монте Карло» , «Ностальжи» , «Авторадио» , «Серебряный дождь» , «Хит FM» , «Радио Макси мум» , «Роке» , «Ультра» , «Наше время» , «Радио 7» ( «На семи холмах» ), «Радио Тройка» , «Радио Диско» , «Радио JAZZ» , «Радио Мегаполис» , «Радио Classic» , «Радио Попса» , «Радио Энергия» .

Вещание данных радиостанций сводилось к следующему содержанию (в порядке убывания значимости): • популярная музыка разных стилей и направлений; • городские справки и прогноз погоды; • новостные программы; • радиореклама; • комментарии ди джеев с приглашением в эфир популярных лиц.

На периферии радиорынка в начале 2000 х годов находились радио станции «Радио 1» , «Радио Орфей» , «Юность» , «Радио Резонанс» , «Голос России» , «Камертон» , «Народное радио» , «Радио Культура» . Здесь наблюдалась другая иерархия жанров (в порядке убывания значимости): • новостные материалы; • комментарии; • публицистичиеские программы; • ток шоу; • интервью; • обзор прессы; • анонсы; • репортажи, корреспонденции; • аудиореклама.

Печатные СМИ По времени выхода газетно журнальных изданий и их периодичности печатные СМИ делятся на: • ежедневные газеты; • еженедельные газеты и журналы; • ежемесячные журналы.

С точки зрения ПР воздействия ежедневные газеты эффективны для представления целевым аудиториям оперативных информационных сообщений, еженедельные газеты и журналы — для аналитических и публицистических материалов. Ежемесячные журналы требуют еще большей основательности и глубины анализа, лучшего иллюстративного материала.

Другое основание для классификации изданий — территория выхода и распространения. Здесь выделяются следующие типы изданий: • центральные, общенациональные (федеральные); • республиканские, • областные, • краевые, • городские, • районные, • ведомственные

При составлении различного рода медиа карт (пулов СМИ, баз данных для рассылки информации) имеет смысл классифицировать СМИ и по другим показателям — целевым группам и интересам читателей, например: • женские, • семейные, • медицинские, • спортивные, • культурологические, • модные, • развлекательные и др.

Пытаясь кратко сформулировать основные направления работы ПР специалиста с различными видами СМИ, определим их следующим образом — наибольший ПР эффект достигается в случае, когда в работе: • с печатными СМИ мы делаем упор на идентификационно-логические аспекты, • с радио — на звуковые, • с телевидением — на визуально-образные.