Словарь рекламиста Ж-З Жалон —

Словарь рекламиста Ж-З

• Жалон - носитель рекламы по месту продажи, представляющий собой рекламный картон, планшет или другое приспособление, изображающее товар, часто содержащий лозунг, товарный знак и другие элементы фирменного стиля.

• Жизненная ситуация - разновидность телевизионной рекламы, суть которой состоит в показе проблемной ситуации из реальной жизни, разрешаемой с помощью предлагаемого продукта. • Жизненный стиль (лайф-стайл) (от англ. life style) - разновидность телевизионного рекламного ролика, в котором акцент делается не на рекламируемом продукте, а на его пользователе.

• Заголовок-приманка - вид заголовка, содержавший прямое обещание выгоды. • Зачин - часть рекламного обращения, раскрывающая, «расшифровывающая» слоган и предваряющая информационный блок.

• Заявочная реклама - разновидность почтовой рекламы и способ продажи, побуждающий получателя заказать товар по почте. Распространяется в виде каталогов, газетно-журнальной рекламы и адресно рассылаемых предложений. • Зонтик цен - поддержание цен на уровне, установленном фирмой-лидером. • Зэппинг - на профессиональном жаргоне обозначает переключение телевизионного канала с помощью пульта дистанционного управления, телезрителем избегающим просмотра рекламных блоков.

• Знак марочный (эмблема) – визуально опознаваемая, но непроизносимая часть марки (символ, изображение, отличительная окраска или специфическое шрифтовое оформление). • Знак товарный (логотип) - имя (знак, символ или их сочетание), художественно оформленное и применяемое для индивидуализации и выделения производителей, продающих организаций или товаров среди конкурентов. • Знаки идентификации фирмы - все элементы, по которым можно отличить фирму (логотип, фирменная бумага, счета, реклама в прессе и т. д. ).