Словарь рекламиста или НЕМНОГО О СВЯТОМ Настоящий

Словарь рекламиста или… НЕМНОГО О СВЯТОМ

Настоящий рекламист… должен А сейчас будет. . БУРСТ!!!

ИТАК… НАЧНЕМ «А ТЕПЕРЬ ПОГОВОРИМ О ВЕЧНОМ» - настоящий рекламист переходит к подсчету суммы заказа… «А МЫ УЖ САМИ НА МУЗЫКУ ПОЛОЖИМ…» - обычно так говорят Заказчику, который не очень способен сформулировать тему заказываемой PRстатьи и говорит что-то типа: «Чтобы все было круто!, а затем молчит. Поэтому скрытый смысл фразы: «Вы только не молчите, намекните, а остальное мы сами сделаем…»

«АВИТАМИНОЗ – КРЕАТИВА НЕТУ» - произносится никудышным рекламистом в любое время года АУМ СЕНРИКЕ – то же, что и ТОПТУН или ПЫЛЬНЫЕ НОГИ, то есть рекламный агент, работающий «от двери к двери» БАНЯ – (от англ. «banner» ) – «шапка» , «заголовок» БЕСКОНЕЧНОСТЬ - НЕ ПРЕДЕЛ – совершенству нет предела А СЕЙЧАС. . ЧИЗНЯК!

БРИФОВАТЬ – доносить до сотрудников творческого отдела агентства суть будущего проекта А СЕЙЧАС. . ЧИЗНЯК! БУРСТ (от англ. burst – «взрыв, прорыв» ) – особо сильный, креативный элемент рекламного сообщения, воздействующий на потребителя

ВАЯТЬ – верстать ВОЛНА ПОШЛА – очередной всплеск звонков на фирму А СЕЙЧАС. . ВЫХЛОП – эффект от рекламы ВЭЛЬЮ (от англ. value – «ценность, достоинство, важность, полезность» ) – ценность, опирающаяся на качество ГВОЗДЬ – ударный материал в прессе ЧИЗНЯК!

ГЕММОРОЙ – денежный долг Клиента рекламисту. ( «У Клиента ГОЛУБЬ-СТЕРВЯТНИК – часто говорят об одновременно дорогом и ненавистном Клиенте ГУЩА – фактура, содержание рекламы, PR-статьи ДВИГАТЬ КАРТОШКУ - составлять стратегический план ДЕЗИГНЕР (от англ. «designer» ) – дизайнер ДЖИНСА – скрытая реклама на TV А СЕЙЧАС. . ЧИЗНЯК!

ДИКИЙ ПОНТ –для оценки удачно выполненной работы. Синонимы: супер, зашибись, клево ДОТОЧИТЬ ИДЕЮ – довести идею до ума ДРИНКАБИЛЬНОСТЬ (от англ. drinkable – «годный для питья» ) «Нужно подчеркнуть дринкабильность пива» означает, что необходимо показать потребителю то, что оно легко пьется ДУШИТЬ – торговаться, убеждать Заказчика Сейчас. . я буду Вас душить!

ДУШНЫЙ ЗАКАЗЧИК – упрямый, несговорчивый Рекламодатель ЕЗДИТЬ ПО УШАМ - дать рекламу на радио ЗАБИТЬ ГВОЗДЬ – «вставить ударный материал» ( «ЗАБИТЬ ГВОЗДЬ в страницу» ) имеет еще два значения: 1. Наплевать на ДУШНОГО ЗАКАЗЧИКА. плюнул, ЗАБИЛ ГВОЗДЬ… - надоело его уговаривать и перестал 2. Крепко зацепить Заказчика и никого к нему не подпускать. Выражение «Я уже ЗАБИЛ там ГВОЗДЬ» ЗАВЛЕКУХА – рекламный ход, привлекающий внимание. . завлекуха!

ЗАКАЗЧИК С «ТУГОЙ РЕЗЬБОЙ» - Рекламодатель, не понимающий гениальной идеи или «элементарных вещей» . «Свернуть РЕЗЬБУ» -удачно сработать с очень трудным Заказчиком ЗАЛОНЧЕВАТЬ БРЕНД (от англ. launch – «запуск» ) – вывести, запустить торговую марку на рынок ЗАСВЕТИТЬ – сделать нечто известным. Например, выражение «ЗАСВЕТИТЬ ЗЮ» означает: «Усиленно прорекламировать товарный знак» ЗАТОПТАТЬ ПЕХОТОЙ - пустить торговых агентов к целевым клиентам ЗАЮЗАНО (от англ. use – «использовать» ) – использовано слишком много раз, не оригинально, не свежо А СЕЙЧАС. . ЧИЗНЯК!

ЗЮ – товарный знак ЗЯБА – нечитаемые символы при распечатке несоответствующим шрифтом ИГРА В КЕГЛИ – бессмысленная «игра» со шрифтами. ИМПАКТ (от англ. impact) – воздействие, влияние. Влияние рекламного продукта на аудиторию. «Не хватает импакта» – не хватает креативности, и, соответственно, воздействия на потребителя ИНСАЙТ ( «способность проникновения в суть, понимание» ) – глубинная мотивация потребителя. «Попасть инсайт» — попасть в подсознание потребителя А СЕЙЧАС. . ЧИЗНЯК!

КАК ОБЫЧНО – Заказчику платить придется налом… КАНЗЮМЕР (от англ. consumer) – потребитель КВАДРАТ – человек, ничего не понимающий, квадратный. КИДАТЬ ПОНТЫ - устраивать презентацию, пиарить на ТВ или радио КИРПИЧ – большая статья КЛИЕНТ ЗАТОПТАН – Клиент сверхутомлен сторонними предложениями и потерян для рекламного агентства КОММУНИЦИРОВАТЬ (от англ. communicate – «общаться, соединяться» ) – доносить сообщение до респондентов. КОСТЬ - «И какова КОСТЬ? » , «Почем КОСТЬ? » - так иногда задает вопросы о стоимости и размещении рекламы настоящий профессионал КОСУХА – скрытая реклама в прессе КРАСНОЩЕКИЕ – потребители, представители высокодоходного сегмента рынка. Например, фраза «Аркадий сказал, что у риэлтеров опять ЩЕКИ КРАСНЕЮТ» означает, что можно ждать крупных заказов на рекламу недвижимости А СЕЙЧАС. . ЧИЗНЯК!

КУТУЗОВ - руководитель маркетинг отдела ЛАМИНИРОВАТЬ РАСТЯЖКУ (банер) (многознач. ): то же, что у нормальных людей – «пудрить мозги» , «вешать лапшу на уши» , пускать пыль в глаза» ЛИЗИНГ – облизывание конвертов при проведении Direct mail ЛЯМЗИК – небольшой значок, пиктограмма, просто пятнышко… Не путать с ЗЮ. ЛЯМЗИКИ не регистрируются, а «ЗЮ» - товарный знак, который надо регистрировать ЛЯМЗИТЬ – заниматься плагиатом. С ЛЯМЗИКОМ ничего общего не имеет МИТИНГОВАЛЬНЯ (от англ. meeting – «встреча, собрание, заседание» ) – переговорная МОРКОВКА – основная идея… Не ест МОРКОВКУ, т. е. не рубит ФИШКУ (см. ) МУЛЬКА - то же, что и «ЛЯМЗИК» Растяжку не ламинировать!

ОТТОПЫРИТЬ – всех удивить ПОВЕСИТЬСЯ – разместить наружную рекламу ПОРТИТЬ ЛУЖАЙКУ – демпинговать, то есть оказывать услуги по неприлично низким ценам ПОЮЗАННЫЙ (от англ. «user» - пользователь) – бывший в употреблении (украденный) ПРИБАМБАС – очень забойный ЛЯМЗИК СОВЕТ В ФИЛЯХ - большое заседание руководства УКАЗЯВОЧКА – неудачно сделанный указатель А СЕЙЧАС. . ЧИЗНЯК!

ФОЛТ (от англ. fault) – вина, промах Сам ты… ФОНАРИК – ударная, обычно больших размеров буква в слове ФУСЬКА – то же, что и ЛЯМЗИК ФУСЬКА!

А СЕЙЧАС. .