Скрытая реклама ЗАКОН УКРАИНЫ Про рекламу Вид

Скрытая реклама

ЗАКОН УКРАИНЫ Про рекламу Вид ненадлежащей рекламы Оказывает неосознаваемое воздействие на восприятие

Product placement (PP) Размещение определенного товара, торговой марки/услуги в: ü кино, мультфильмах üтеле- и радиопередачах, üгазетах и журналах üИнтернете üкомпьютерных играх üлитературе, поэзии üв песнях и музыкальных клипах.

Эффективность • Большие возможности рекламодателям, стесненным законом о рекламе • Отсутствие лишних затрат и усилий на рекламу: сюжет фильма/ролика «раскручивает» бренд компании

PP – Технология манипуляции Просмотр рекламы Подражание поведению + Изменение привычек Восприятие и одобрение

Рычаги управления исполнителями договора PP • • Деньги Четко сформулированное задание Работа со сценарием фильма Контроль за художественным качеством интеграции бренда • Просмотр отснятого материала и корректировка

• В 2005 -2009 гг объем скрытой рекламы вырос на 42, 2 % ($2, 21 млрд. ) • Скрытая реклама > прямая реклама • Прогноз PQ Media: ежегодный рост PP на 27, 9 % Лидеры – США темпы роста сегмента составили 48, 7%.

Успех De Beers Продвижение в голливудских мелодрамах Обручальное кольцо с бриллиантом – стандарт для каждого американца

• Джеймс Бонд – классика скрытой рекламы: BMW, Aston Martin, Omega, коктейль из водки с Martini, водка Finlandia, Ericsson, British Airways, Ski. Doo, Philips, Samsonite. • $70 млн. – самая крупная сделка

• Фильм «Такси» - Peugeot • В «Матрица» - Cadillac • «Ирония судьбы. Продолжение» - Toyota Camry, водка «Русский Стандарт» • «Ночной и Дневной Дозоры» - Mazda RX-8 • «Берегись автомобиля» – Волга • «Невероятные приключения итальянцев в России» - Жигули

Реалити- шоу • Дом-2 – Типичный пример интеграции

Лидеры PP 1. Apple (30% фильмов США) 2. Nike, Chevrolet, Ford (24%) 3. Sony, Dell, Land Rover и Glock (15%)