Системный подход к бренду, или концепция бренд-кода Выполнила Исакова Мария
Бренд- это «упаковочная машина. Он концентрированно представляет видение бизнеса, бизнес-план, корпоративную культуру, имидж и многие другие стороны деловой жизни…» . Томас Гэд Функциональное измерение Социальное измерение Поле бренда Ментальное измерение Духовное измерение Рис. 1. «Мыслительное поле» бренда
Бренд-код – стержень компании, её ДНК, самый важный инструмент для принятия внешних и внутренних управленческих решений и для создания сильного, четко определенного и успешного бренда. Позиционирование Продукт Социальное измерение Стиль Миссия Функциональное измерение Идея бренда Духовное измерение Ментальное измерение Ценности Видение Рис. 2. Элементы бренд-кода
Томас Гэд: Бренд должен быть уникальным, иметь четко определенные границы, тогда он станет «брендом с будущим» Бренд «определяет жизнь корпорации в большей мере, чем прибыль» «Бренд не только экономическая, но и философская система»
Трехъярусная пирамида Ж. -Н. Капфферера
Система идентичности бренда:
Спасибо за внимание!
Скачать презентацию Системный подход к бренду или концепция бренд-кода Выполнила
системный подход к бренду.pptx