Система интегрированного позиционирования Афон Ройка Максимыч Арт

Система интегрированного позиционирования Афон, Ройка, Максимыч, Арт

Первый Сибирский ресторан «Кедр»

Марочные ассоциаций, составляющие доказательную базу марочного позиционирования 1. 2. 3. 4. название «Сибирский Кедр» ; шишки в фирменном блоке; слово «Сибири» в слогане – «Почувствуй дух Сибири» ; меню с сибирскими ингредиентами (ягоды: лесная смородина костяника, голубика, черника, шиповник, брусника, облепиха, морошка; кедровые орехи; мясо сибирского горного козла, марала, лося, перепёлки, глухаря, утки, медведя, дикого кабана; рыба: осётр, плотва, налим, стерлядь, щука, ёрш); 5. элементы интерьера – кедровые ветки, шапки ушанки, валенки, голова марала, глухаря; иней на окнах, снег на подоконнике; 6. элементы экстерьера: ручка входной двери всегда холодная, импровизированные сугробы, облицовка из сруба кедра.

Марочные ассоциаций, тесно связанные (хорошо сочетаемых) с марочной позицией 1. гостеприимство персонала – показывает радушие и доброту сибиряков; 2. расположение (в лесопарковой зоне); 3. запах ели, кедра в зале (аромамаркетинг); 4. повозка «Сибирская тройка» – лошадки (для празднеств предлагается подъехать к ресторану на санях запряженных сибирской тройкой); 5. альбомы с информацией об истории Сибири; 6. защита Сибирских вымирающих животных (благотворительность): северный олень, обитает на севере Сибири; 7. при ресторане живёт сибирская лайка в будке.

Марочные ассоциаций, составляющих систему интегрированного позиционирования Потенциальный гость, ознакомливается с рекламным материалом на котором видит слоган со словом «сибири» – «Почувствуй дух Сибири!» , фирменным блоком с шишками, и названием – «Кедр» , блюдами с сибирскими ингредиентами и решает посетить ресторан. Гость приезжает в лесопарковую зону, в которой находится ресторан Кедр, идет к ресторану, видит здание с облицовкой из сруба кедра, далее вывеску с названием –кедр, и фирменный знак - шишки, подходя ближе он видит будку с собакой-лайкой, берется за ручку входной двери, она всегда холодная, заходит и чувствует запах хвои, его встречает хостес с радушной улыбкой, проводит к столику, гость садиться, начинает осматриваться, разглядывает интерьер – видит кедровые ветки, шапки ушанки, валенки, голову марала, глухаря на стенах; так же замечает иней на окнах и снег на подоконнике, ему приносят меню с сибирскими ингредиентами (ягоды: лесная смородина костяника, голубика, черника, шиповник, брусника, облепиха, морошка; кедровые орехи; мясо сибирского горного козла, марала, лося, перепёлки, глухаря, утки, медведя, дикого кабана; рыба: осётр, плотва, налим, стерлядь, щука, ёрш), вместе с меню ему приносят альбом в котором находится информация о Сибири, пока он ждет заказ он может его почитать, так же пообщаться с персоналом ресторана, который узнает от куда приехал гость, расскажет о Сибири и ресторане, когда гость отобедал или собирается уйти, официант предлагает ему сфотографироваться в шапке ушанке и интерьере на полароид, отдает ему фотокарточку сувенир с нашим логотипом, он уходит, прощается с лайкой и уходит довольный))

Марочные ассоциаций, составляющих систему интегрированного позиционирования 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. название «Сибирский Кедр» ; шишки в фирменном блоке; слово Сибири в слогане - «Почувствуй дух Сибири» ; меню с сибирскими ингредиентами (ягоды: лесная смородина костяника, голубика, черника, шиповник, брусника, облепиха, морошка; кедровые орехи; мясо сибирского горного козла, марала, лося, перепёлки, глухаря, утки, медведя, дикого кабана; рыба: осётр, плотва, налим, стерлядь, щука, ёрш); элементы интерьера – кедровые ветки, шапки ушанки, валенки, голова марала, глухаря; иней на окнах, снег на подоконнике. экстерьер: ручка входной двери всегда холодная, импровизированные сугробы, облицовка из сруба кедра Гостеприимство персонала – показывает радушие и доброту сибирских людей; расположение (в лесу); запах ели, кедра в зале; информация об истории Сибири (которая находится в альбоме с обложкой из натурального дерева, так же из уст персонала); при ресторане живёт сибирская лайка в будке.