Сиб Гути РЕКЛАМНЫЙ ДИСКУРС СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ Выполнили

Сиб. Гути РЕКЛАМНЫЙ ДИСКУРС : СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ. Выполнили: Новосибирск, 2011 Грыдин Алексей, Тарасова Яна, Пермяков Андрей, Перегудов Андрей, Кудрявцев Максим гр. РА-15

-Понятие «Дискурс» -Технологии разработки рекламы -NLP-программирование -Типы людей -Примеры рекламных слоганов

ПОНЯТИЕ «ДИСКУРС» Дискурс – актуально произнесенный текст, а «текст» - это абстрактная грамматическая структура произнесенного. Дискурс – это понятие, касающееся речи, актуального речевого действия, тогда как «текст» - это понятие, касающееся системы языка или формальных лингвистических знаний, лингвистической компетентности.

Реклама является уникальным социокультурным явлением: ее формирование обусловлено социальными, психологическими, лингвистическими факторами, особенностями «эстетического сознания» социума и его культурными традициями.

При разработке рекламных обращений используют множество технологий. Одной из них является нейролингвистическое программирование (Neuro. Linguistic Programming - NLP). Данное направление прикладной психологии возникло в середине 70 -х гг. в США. Его основателями стали Дж. Гриндер и Р. Бендлер. Как теоретическая концепция NLP находится еще в стадии развития, и в настоящее время нет ее общепринятого определения.

Главное открытие NLP заключается в исходном положении: опыт человека состоит из зрительных образов, звуков и ощущений. В зависимости от того, какой тип восприятия преобладает, их носители также делятся на типы: визуалы – воспринимают и организуют свой опыт и мышление в основном с помощью зрительных образов. Данный тип людей составляет примерно 80% всех людей;

аудиалы – представляют и описывают мир в аудиальных, слуховых образах (около 15%);

кинестетик и– воспринимают и оценивают окружающую действительность, прежде всего с помощью ощущений и чувств (около 5%).

Существуют ролики с чрезвычайно закрученной сюжетной линией и привлечением сложных компьютерных технологий. В этом случае реклама превращается в настоящее произведение искусства, в минифильм. Бывают и малобюджетные ролики, в которых нет ничего кроме изображения рекламируемого товара и нескольких сопроводительных фраз. Установлено, что основными смыслоносителями в рекламном ролике могут быть как вербальные, так и невербальные его составляющие, однако первые проявляют себя как абсолютно доминирующий компонент.

- Кинестетикам: ледовая дымка, дыхание персонажа. Включаем фантазию и ощущаем холод и свежесть дыхания… - Визуалам: Объект рекламы – упаковка жвачки в руке персонажа а так же эмоции довольной компании. - Аудиалам: А вдруг девчонки? : )

Устная речь в телевизионной рекламе представлена в виде закадрового монолога (73%) материала, либо разыгрываемого на глазах у зрителей диалога или полилога (32%), причем во всех трех видах дискурса чрезвычайное внимание уделяется не только оформлению высказывания, но и качеству голоса говорящих: очевидное предпочтение отдается мужским голосам, женские заметно менее популярны, а детские голоса используются сравнительно редко.

Среди стилистических средств фонетического уровня чрезвычайно востребован прием аллитерации, который способен придать слогану полетность, звучность, мягкость, решительность, твердость и пр. и создает мелодику вербальной фразы: Экстремальное удовольствие. Пикник. Замешан и завернут. Кто успел – тот и съел (Кириешки)

Рифма также служит для усиления выразительности слогана и облегчения его запоминания: Secret. Верный секрет женских побед! (Secret) Кофе «Жокей» : смотри на жизнь веселей! Миф: Свежесть белья, заслуга моя Квас не кола, пей Николу Свежее дыхание облегчает понимание (Рондо) Ваша киска купила бы Вискас С Мистер Пропер веселей, в доме чисто в 2 раза быстрей Mr. Proper Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way!

В устном компоненте рекламного дискурса обращает на себя внимание его повышенная громкость, что в письменной форме находит свое выражение, в частности, в восклицательных предложениях. Их также можно отнести к средствам интимизации, обеспечивающим настойчивое «навязывание» себя собеседнику: Россия - щедрая душа! Шок - это по-нашему! Есть идея - есть икея! Назолин. Дыши свободно! Моя семья: А ты налей и отойди!

Прямо адресованные реципиенту или вопросительные предложения несомненно выполняют контактоустанавливающую функцию: Тайд: Тогда мы идем к вам! Заплатил налоги? Спи спокойно! Не тормози. Сникерсни. (Сникерс) Venus. Почувствуй себя богиней. (Venus) Просто добавь воды (Инвайт) Не дай запаху пота поставить на тебе клеймо (Рексона)

Повтор не только производит эмоциональное воздействие на потребителя, но и часто является средством для фиксирования внимания на ключевом слове слогана, выполняя таким образом закрепительную функцию. В рекламе нередко одновременно используются разные виды повтора (фонетический, морфологический, лексический, синтаксический), усиливающие друга для создания кумулятивного эффекта: Один раз Персил - всегда Персил Нам важно, что вам важно. (Mc. Cann Erickson) Время есть. Есть Меллер. Есть перерыв? Есть Kit Kat!

В телевизионной рекламе нередко используется обыгрывание устойчивых выражений, которое состоит в подмене слова или словосочетания в крылатом выражении, афоризме, пословице или поговорке с тем, чтобы, «подогнать» данное высказывание под смысловой контекст рекламного сообщения: А ты созрел для Бон Пари?

Реализация функции воздействия в рекламном дискурсе происходит по-разному, но цель функции одна – убедить покупателя товаров или потребителей услуг, одним словом, адресата сделать выбор в пользу рекламодателя.