Школа медиаменеджера студенческих отрядов PR-текст Алексей Дмитриевич

Школа медиаменеджера студенческих отрядов PR-текст

Алексей Дмитриевич Кривоносов «PR-текст»

Функции PR-текста

Жанры o оперативно-новостные жанры: пресс-релиз, приглашение; o исследовательско-новостные жанры: бэкграундер, лист вопросов-ответов, имиджевое интервью; o фактологические жанры: факт-лист, биография; o исследовательские жанры: заявление для СМИ, имиджевая статья, кейсстори; o образно-новостные жанры: байлайнер, поздравление, письмо; o комбинированные тексты: пресс-кит, буклет, проспект, брошюра, листовка; o медиатексты: имиджевая статья, имиджевое интервью, кейс-стори; o смежные тексты: слоган, резюме, пресс-ревю.

Задача: найдите ошибки в пресс-релизах

Критерии оценки: o оформление: - лого; контактная информация; эмбарго; жанр; название; лид; абзацы; поля; o принцип «перевернутой пирамиды» ; o содержание; o наличие функции воздействия; o цитата; o грамотность.

Бекграундер (фоновая информация) o Дополнительный текст к пресс-релизу o Часть пресс-кита

Пресс-кит o набор представляющих интерес для прессы разножанровых текстов и материалов, которые объединены одним новостным поводом и дают максимально полную информацию о конкретном новостном событии; o обычно представляет собой папку стандартного размера А 4, на обложке лого; o 10 -15 пронумерованных страниц с текстами, представленными иерархично в соответствии со значимостью, хорошим тоном считается содержание; o первым обычно становится пресс-релиз; o часто вкладывают рекламный буклет и диск с этой же информацией и фото; o исключительно важно оставить контактную информацию: визитка либо данные на обороте пресс-кита.

Жанры o оперативно-новостные жанры: пресс-релиз, приглашение; o исследовательско-новостные жанры: бэкграундер, лист вопросов-ответов, имиджевое интервью; o фактологические жанры: факт-лист, биография; o исследовательские жанры: заявление для СМИ, имиджевая статья, кейс-стори; o образно-новостные жанры: байлайнер, поздравление, письмо; o комбинированные тексты: пресс-кит, буклет, проспект, брошюра, листовка; o медиатексты: имиджевая статья, имиджевое интервью, кейс-стори; o смежные тексты: слоган, резюме, пресс-ревю.

Ошибки o запоздалая информация; o не актуальная тема, повод «высосан из пальца» ; o «карамельные сопли» - в сообщении нет смысла, только эмоции; o не стоит указывать юридическое название, только то, по которому вас должна узнавать общественность; o НЕ ИСПОЛЬЗУЙТЕ Caps Lock !!!! o тексты в формате pdf; o фото в документе с текстом.

Спасибо за внимание!