Шкалирование методом Q — сортировки Выполнил студент 2

Шкалирование методом Q - сортировки Выполнил студент 2 курса 204 группы Социологического факультета МГУ имени М. В. Ломоносова Панферов Дмитрий

СОПОСТАВЛЕНИЕ МЕТОДОВ ШКАЛИРОВАНИЯ Методы шкалирования Сравнительное шкалирование Попарное сравнение Упорядочение С постоянной суммой Несравнительное шкалирование Q– сортировка Непрерывные Рейтинговые шкалы Шкала Лайкерта Семантический дифференциал Детализированные рейтинговые шкалы Шкала Стэпела

ШКАЛИРОВАНИЕ МЕТОДОМ Q СОРТИРОВКИ метод сравнительного анализа, использующий процедуру упорядочения, когда объекты разбиваются на группы в зависимости от схожести по определенному критерию

ШКАЛИРОВАНИЕ МЕТОДОМ Q СОРТИРОВКИ Подобно методу шкалирования по Терстоуну, метод Qсортировки опирается на суждения группы арбитров о значении или силе (интенсивности) некоторого термина с той только разницей, что здесь арбитры могут отбираться из числа как отправителей, так и получателей сообщения, как из группы ученых, хорошо знакомых с предметом изучения, так и из населения в целом, а также из числа самих исследователей. Этот метод отличается друг от друга и от метода Терстоуна по тем задачам, которые он ставят перед арбитрами.

ШКАЛИРОВАНИЕ МЕТОДОМ Q СОРТИРОВКИ Q -сортировка в этом отношении ближе к методике Терстоуна. В этом методе используется шкала жесткого распределения из девяти пунктов: пункт 1 соответствует минимальной степени интенсивности измеряемого признака (например, наименьшей степени одобрения), а пункт 9 - максимальной степени интенсивности (например, наивысшей степени одобрения). В отличие от методики Терстоуна в рамках данной шкалы не предусмотрено отражение нейтрального или антитетического (прямо противоположного) суждения или оценки. Цель здесь состоит в том, чтобы просто ранжировать (упорядочить) все суждения вдоль единой оценочной оси. Кроме того, при пользовании Q-шкалой арбитры связаны ограничениями сильнее, чем в методике Терстоуна.

РАССМОТРИМ ПРИМЕР: компания — производитель игрушек Toys разрабатывает новый продукт. После мозгового штурма команда разработчиков получила сотню различных продуктов, которые лишь незначительно отличаются друг от друга. Компания желает провести их тестирование и узнать от респондентов, какая комбинация характеристик является наиболее предпочтительной и позволит обеспечить максимальные продажи. В данном случае лучше всего использовать метод Qсортировки.

ПРОЦЕДУРА БУДЕТ ВЫГЛЯДЕТЬ СЛЕДУЮЩИМ ОБРАЗОМ. Каждому респонденту выдаются 100 карточек, На каждой карточке представлен продукт с различными характеристиками. Респондентов затем просят распределить карточки по 11 стопкам таким образом, чтобы в одной из стопок оказались продукты, которые, по их мнению, являются наиболее предпочтительными по сравнению с остальными разработками, а в другой — наименее предпочтительные. Тогда в 9 других стопках должны оказаться продукты, предпочтительность которых постепенно убывает. Распределение карточек по стопкам соответствует нормальному. После того как все карточки разложены по стопкам, респондентов просят ранжировать только продукты, попавшие в категорию наиболее предпочтительных, либо попавшие в несколько верхних категорий.

Список источников: 1. Аверьянов Л. Я. Контент-анализ: Учебное пособие. М. 2009 2. Добреньков В. И. Методы социологического исследования: Учебное пособие для студентов вузов. М. , 2009 -2014 3. Интернет ресурс WAPREF. ru http: //wapref. ru/referat_merqasjgernamerrna. html

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!