Шаблон зачетной работы по курсу «Психология рекламы» Шаблон содержит указания на смысловые части работы и не содержит указаний по способу анализа. Переименуйте файл, заменив слово «student» на свою фамилию, а символы YYMMDD – на дату момента отправки (по две цифры года, месяца, дня). Размер шрифта оставьте 20 пунктов. Дизайн презентации не меняйте. Этот слайд удалите.
Ссылка на форум • • • На интернет-портале ЭЛИТ (Экспериментальная Лаборатория Интеллектуальных Технологий) существует группа: Социальная реклама. http: //makethegame. ning. com/group/psas Зарегистрируйтесь в качестве пользователя портала. После этого вы получите две возможности - размещать рабочие фрагменты вашей зачетной работы и участвовать в форуме. (Этот слайд из вашей презентации тоже удалите. )
Разработка стратегии коммуникации по теме социальной рекламы <название темы> • • • Зачетная работа по курсу «Психология рекламы» студента (студентки) дневного (вечернего, спец-) отделения <факультета, ВУЗа> выпуска 20? ? года <Ваши имя и фамилия>. Выбранная тема: <название темы> – Обоснование выбора - преимущество данной темы в качестве учебного материала для курса по психологии рекламы. Образцы для сравнения: 1. Первый образец 2. Второй образец
Описание образцов, подобранных для сравнительного анализа • Обозначьте период проведения анализируемых кампаний. • Перечислите средства коммуникаций, использованных в выбранных примерах. • Опишите формат рекламных материалов. Делайте акцент на психологических характеристиках формата. • Опишите содержание рекламных материалов. Делайте акцент на психологических характеристиках содержания.
Бенчмаркинг • Анализ двух примеров кампаний (ориентиров) с точки зрения их соответствия принципам эффективной коммуникации. – Сравните образцы. Воспользуйтесь средствами анализа, наиболее адекватными для собранного вами материала. Найдите наиболее важные критерии их различий. – Выделите плюсы и минусы сравниваемых концепций и стратегий. – Представьте результат в сравнительной таблице. • Аналитическая задача – увидеть в ориентирах открытые и скрытые преимущества. – От открытых свойств ориентиров необходимо отстроиться: их нельзя повторять, и им нужно что-то противопоставить. Выделите их красным курсивом. – Скрытые, неочевидные преимущества ориентиров необходимо заимствовать. ВЫДЕЛИТЕ СИНИМ В ВЕРХНЕМ РЕГИСТРЕ.
Концепция новой идеи • Синтезируйте общую концепцию новой идеи. Не увлекайтесь дизайнерским решением – для этого существуют другие профессии. • Концепция – структурированное видение новой идеи в ее сути и наиболее существенных аспектах.
Стратегия коммуникации новой идеи • Предложите стратегию коммуникации для новой идеи. Сосредоточьтесь не на вопросах «что делать» , а на вопросах «как делать» . Делайте акцент на психологических аспектах. – Стратегия - план действий для последовательного изменения диспозиции целевой аудитории в пользу новой идеи средствами коммуникации. – Стратегия коммуникации не должна сводиться к конструированию отдельного рекламного сообщения, с одной стороны, а с другой – не должна становиться планом практического решения социальных задач.
Бриф рекламному агентству для разработки креативных материалов • В этой части нужно составить инструкцию специалистам по творческой и технической реализации рекламных материалов что они должны сделать для новой идеи, и как это должно выглядеть. • Задание не должно быть перечислением универсальных требований к рекламным материалам, которые разработчик креатива знает сам и лучше вас. Задание должно быть связано именно с конкретной идеей, быть не схемой для наполнения, а собственно наполнением. Нельзя рассчитывать на то, что разработчики креатива посвящены в анализ текущей ситуации и стратегический план кампании – они должны получить полное и в меру подробное описание всего того, что должны сделать они, и что должно получиться.
Тема фундаментального исследования для кампании социальной рекламы <…> • Выбор темы фундаментального исследования проблемы, решение которой важно для данного стратегического плана коммуникации. • Исследование должно быть не прикладным, а именно фундаментальным. Каких теоретических знаний не хватает для решения практических задач продвижения данной концепции коммуникации? • Проблема исследования должна соответствовать уровню дипломной работы. • Если из темы исследования не следует явно, то укажите: – Научный предмет исследования – Цель исследования – что оно «даст» науке – Задачи – решение каких частных вопросов приводит к цели – Гипотеза с неочевидным ответом
Скачать презентацию Шаблон зачетной работы по курсу Психология рекламы Шаблон
soc_adv_student_yymmdd.ppt