Сергей Стукалов эксперт по новым медиа и блогосфере

Директор SMM-агентства

200 проектов ВОЛМА, Волга-Раст, Ростелеком, Мегафон, Билайн, Столия, Coca-Cola, Суши. Весла, Блин. Берри, Ауди, АЗС "Газпром", Евро. Хим-Волга. Калий, Бамберг, ДОНА, гостиницы «Ахтуба» , «Арт-волжский» , «Царицынская» , «Alex Residens» , рестораны «Сытый лось» , «Lobby&Lounge bar Hampton by Hilton» и др.

34 города 1. 500. 000 подписчиков 91% довольных клиентов

Руководитель Волгоградской школы блогеров

Официальный представитель Живого журнала в Волгоградской области

Ограничения: Это экспертное МНЕНИЕ на основе ограниченного опыта, а не закон

Оглавление 1. Стратегия построения интернет-маркетинга компании 2. Продвижение бизнеса в социальных сетях 3. Персональное продвижение бизнесмена

Стратегия построения интернет-маркетинга компании

Интернет-маркетинг практика использования всех аспектов традиционного маркетинга в Интернете - организационная функция создания и продвижения продукта покупателям и управление взаимоотношениями с ними с выгодой для организации

1. Аналитика (начало цикла) - Анализ рынка (характеристика ЦА, поведенческие факторы, ориентация в интернете) - Анализ продукта (формулирование УТП) 2. Создание «посадочной страницы» 3. Получение целевого трафика - Продвижение - Реклама - PR и т. д. 4. Аналитика (конец цикла)

Как же изучать поведение пользователей?

Портрет ЦА Пользователи Мониторинг Микроисследования Поведение Сайт Организация сайта Поведение на сайте

Продвижение бизнеса в социальных сетях

ПОЧЕМУ НУЖНО ПРОДАВАТЬ В СОЦСЕТЯХ? - Там есть покупатели - Их много - Эти покупатели готовы совершать сделки - Простая платформа - Постоянное развитие в сторону увеличения сервисов для продаж

«Новая» бизнес-парадигма счастье «быть личностью» = таргетинговая реклама

Таргетинг

Тренды 2015

Мобильная эра

70%

Твиттер умер. Да здравствует Инстаграм

Уже 5 лет умирает Живой журнал. Это как прощальные концерты Аллы Пугачевой…

16 000

Автоматизация SMM-технологий

Создатель автоматизированного сервиса для SMM

Таргетинг и ретаргетинг

Персональный бренд Люди доверяют людям

Сотрудничество с «лидерами мнений»

Мониторинг

Подходы

От имени бренда Плюсы: - Поисковая доступность - Аудитория максимально приближена к ЦА - Доверие - Эффективно для длительных проектов Минусы: - Низкая вирусность - Чем слабее узнаваемость, тем больше затрачивается средств

Суши. Весла

Через проблему/интерес Плюсы: - Значительный охват - Высокая вирусность - Легкость в организации интерактива - Целевая аудитория Минусы: - Требует творческого подхода

За качественное топливо!

Туристический Волгоград

Через персону Плюсы: - Выше доверие к информации Минусы: - Зависимость от имиджа персоны - Ограниченность в инструментарии - Уязвимость проекта

Михаил Слободин, CEO Билайн

Партизанский подход Плюсы: - Высокая вирусность - Высокая вовлеченность людей Минусы: - Сложная конвертация трафика и внимания

Студия «Восход»

Технология разработки SMM-проекта

1. Что? - Описание продукта - Правила позиционирования 2. Для кого? - Характеристика ЦА - Ценности и интересы - Коммуникативные нормы ЦА 3. Коммуникация - Тизеры 4. Действие - к чему мы призываем пользователя: стратегически и тактически

ПРИМЕРЫ

Ауди Центр Волгоград

Инструменты -Приглашения из целевых групп (городские и авто паблики) -Таргетинговая реклама на целевую аудиторию -Розыгрыш, который требует онлайн и офлайн действий

Суши. Весла – запуск мобильного приложения

Таргетинговая реклама

Публикации у блогеров

Сеть АЗС «Газпром» продажа скидочных карт

Волга-Раст – презентация авто

Специальная встреча

Бамберг – презентация пивоварни

Персональное продвижение бизнесмена

Принципы - Бренд должен строиться на действительных фактах - Бренд строится не за один день - Ваш персональный бренд не должен нравиться всем - Ваш бренд должен быть многогранен, вы должны быть человеком - Быть брендом – значит оправдывать ожидания своей целевой аудитории - Знайте свою цель в процессе построения бренда - Стройте бренд на ресурсном состоянии

Советы - Протестируйте ниши - Определите для себя маячки -Изучайте конкурентов - Адекватно воспринимайте свой персональный бренд - Рассматривайте возможности расширения, сужения и сегментирования целевой аудитории

Михаил Слободин, CEO Билайн

Скромный Сергей Стукалов

Сергей Стукалов 8 -927 -254 -31 -58 https: //vk. com/stukalov_sergey