SEO VS КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ ЧТО Я СЕГОДНЯ УЗНАЛ

SEO VS КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ

ЧТО Я СЕГОДНЯ УЗНАЛ • Все хорошо! • Крауд-маркетинг работает! • Ссылки работают! • Текстовая релевантность работает! • Поведенческие факторы работают! • Социальные сигналы работают!

А ЧТО ПО ФАКТУ? • Рынок падает. • Репутация SEO-специалиста ниже продаца пылесосов Кирби. • Клиенты ходят по кругу, т. к. «нет результата» . • Контент-маркетинг - не для всех!

ВСЕ ДЕЛО В КОШКАХ В 2012 году Google запустил нейронную сеть Google Brain. Это - кошка, которую открыла сеть самостоятельно, изучая записи на youtube. com

НА ПОРОГЕ ТЕХНОЛОГИЧЕСКОЙ РЕВОЛЮЦИИ Мы видим только то, что мы движемся.

А ЧТО ЗА ПОРОГОМ? Но мы не видим, куда…

ПОЧЕМУ БУДЕТ ИМЕННО ТАК? Закон Мура гласит: количество транзисторов, размещаемых на кристалле интегральной схемы, удваивается каждые 24 месяца.

7 -ДЕТНИЕ ЦИКЛЫ РАЗВИТИЯ ПОИСКОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ

ЦИКЛЫ РАЗВИТИЯ SEO

В ЧЕМ ОСНОВНАЯ ПРОБЛЕМА? • Мы смотрим назад, и предполагаем, какова будет степень изменений. • А в реальности изменения будут в два раза больше/сильнее/масштабнее (помним про экспонециальный рост научного прогресса).

ТОЛЬКО ПОСЛЕДНИЙ ЦИКЛ: • Матрикснет в Яндексе • Февраль 2011 г. - Google Panda • Апрель 2012 г. - Google Penguin • Август 2013 г. - Google Hummingbird • С 2009 по 2015 - путь к Mobilegeddon

ЧТО ПРОИСХОДИТ НА РЫНКЕ SEO? Old school SEO Новая реальность • Быстро • Долго • Дешево • Дорого • Измеримо • Трудно измеряемо • Масштабируемо • Немасштабируемо О чем я вообще? Вы и так все это знаете…

В ЧЕМ РАЗНИЦА SEO И КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА • Все минусы «нового SEO» - это минусы и Контент-маркетинга. • Но плюсы контент-маркетинга - это плюсы ТОЛЬКО контент-маркетинга

ЧТО СЕЙЧАС НА ЗАПАДЕ? Тупик: • Вспомогательные сервисы • Аудиты • Консалтинг с почасовой оплатой Прорыв: • On-page SEO + Контент-маркетинг

ВОПРОСЫ В СТОРОНУ • Зачем парсить ключи? • Зачем измерять «траст» ссылок? • Зачем измерять «рекомендованную» «плотность» кеев? Кто будет этим пользоваться через 3 -4 года? Для чего? ? ?

А ЧТО ДЕЛАТЬ, ЕСЛИ… • все ok с коммерческими факторами • все ok с текстовой релевантностью • все ok с ссылочным профилем А результата нет?

ЧТО ТАКОЕ КМ В ДВУХ СЛОВАХ? НЕТ, В ОДНОМ… ЧТО У НАС ОСТАЕТСЯ? НА ЧТО МЫ МОЖЕМ ВЛИЯТЬ?

внимание

ЧТО ЕСТЬ В КОНТЕНТМАРКЕТИНГЕ, И ЧЕГО НЕТ В SEO? • User Experience • Близость • Эмпатия • Экспертиза

БЕЗ ЧЕГО НЕ СОСТОИТСЯ КОНТЕНТ-ФАБРКИКА? • Знание и понимание своей ЦА • Технологичность и измеряемость • Веб-аналитика • Авторы, авторы.

Я УСТАЛ ОБ ЭТОМ ГОВОРИТЬ, НО ВАМ НЕОБХОДИМ ЦИКЛ КМ Создание контента Промоутировани е контента Внесение изм корректив Курировани е контента Вебаналитика

КАК ВСЕ ЭТО РАБОТАЕТ? Коммуникационная стратегия Редакционная политика Контент-план Создание контента Промоутирование контента

КМ — ЭТО МАРАФОН, А НЕ СПРИНТ

С ЧЕГО НАЧАТЬ? • Забудьте про биржи копирайтинга. • Без стратегии двигаться нельзя. • Добыча экспертизы - это долго, и вариантов нет. • На рынке много «высвободившихся» журналистов!

У МЕНЯ ВСЕ. ВАШИ ПОМИДОРЫ?