SEO Основы Тихонов Артем Александрович Генеральный директор ООО

SEO. Основы Тихонов Артем Александрович Генеральный директор ООО «Альтер. ЭГО»

SEO. Определение SEO – (search engine optimization) - комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей с целью продвижения сайта.

Черное SEO – дорвеи, накрутки, ссылочный спам

Серое SEO сетки саттелитов, покупка ссылок, обмен ссылками

Белое SEO работа с внутренними факторами (изменение usability сайта), написание прессрелизов, статей

Как работают ПС

Индексирование • ПС ищут не в интернете, а в своей БД (индексе) • Частое обновление сайта — быстрее индекс • Новый сайт «скармливаем» : Вебмастер и Директ • Если в индексе мало страниц — это проблема • Мусор, дубли и тех. стр. закрываем в robots. txt • Ненужные куски текста на стр. — в

Ранжирование • Используется машинное обучение + асессоры • Асессоры влияют не на сайт, а на вес факторов • Важность фактора зависит от запроса и региона • Сотни факторов и тысячи их комбинаций • Страницы не оцениваются в отрыве от сайта • Думайте о людях, делайте лучшие сайты

Обработка запросов • Для неявных запросов — технология «Спектр» • «Спектр» — из Википедии и фразассоциаций • Подсказки для уточнения запроса • Над выдачей: уточнение категории запроса • Под выдачей: ассоциативные запросы

Персонализация • • • Для 75% запросов выдача персонализирована Используется история предыдущих поисков Данные хранятся в аккаунте и в cookies Чем больше вы ищете, те лучше вас понимают «Объективного» ТОПа больше не существует Подсказки, кстати, тоже персональные

Составление семантического ядра запросов 1. Брифинг клиента (специалиста в предметной области): • Услуги, товары, термины, жаргонизмы • Изучение поведения потребителя. 2. Использование сервиса Яндекс. Вордстат + специальных программ для парсинга или сервиса 3. Анализ поисковых подсказок. 4. Анализ того, что ещё искали люди. 5. Формирование общего списка, изучение конкуренции по запросам. ФИНАЛЬНЫЙ СПИСОК ЗАПРОСОВ

Инструменты для составления СЯ • Контекстная реклама: Яндекс. Директ, Google. Ad. Words • Статистика ПС: Яндекс. Wordstat, e. Lama. ru • Счётчики: Liveinternet, Метрика, Analytics • Софт: Yazzle, Key Collector и др. • Профессиональные SEO-сервисы: Seo. Pult и др.

Виды запросов ВЧ – высоко частотные, например «холодильник» НЧ – «холодильник б/у в черновцах» Коммерческие – «купить слона» Информационные - «сколько живет слон» ВК – высоко конкурентные запросы, «пластиковые окна москва»

Почему СЯ так важно • • • Длина запроса растёт (сейчас — 3, 4 слова) Большинство запросов для магазина — НЧ Продвижение НЧ быстрее, проще и «лучше» Мало фраз в ядре — гораздо хуже результат Много фраз — результат (трафик) стабильнее Сайт должен быть «источником ценной инфы»

Что конкретно мы делаем Внутренние факторы: • сайт • верстка • скорость загрузки • Контент (тексты, фото, видео и т. п. ) • CMS Внешние факторы: • Регистрация в каталогах • Предприятий, сайтов • Гео-сервисы • Покупка ссылок • Размещение статей с ссылками • Размещение пресс-релизов

Как ПС понимает о чём страница? • • Мета-теги страницы: title, description, keywords URL страницы Тексты на страницы ALT + Title картинки Источники трафика: социальные сети, другие сайты Поведение пользователя Ссылки с соответствующим анкором на страницу – перелинковка

Почему Важен контент? • ПС банят за дублирование и воровство контента, либо пессимизируют сайт • ПС хотят чтобы пользователи получали интересный контент, уникальный контент • Отзывы (комментарии) • ПС хотят чтобы пользователи видели структурированный контент

УРЛЫ с ЧПУ • URL: название тематики в домене • URL с ЧПУ: http: //site. ru/licey-niu-vhe-kruchevseh • URL без ЧПУ: http: //site. ru/i-213/ • Только транслит, не кириллица • Понятная структура ссылок, которая совпадает со структурой самого сайта • Всё в маленьком регистре • Слитные слова ПС не может разобрать

Важно помнить! • ПС смотрит на сайт в целом, а не только на страницу, поэтому нельзя сделать ужасный сайт, только и 1 страницу нормальную и надеятся, что Вы успешно продвинетесь • Старайтесь сделать как можно удобнее для пользователя, от этого зависит не только продвижение, но и конечная цель – заявки, звонки, продажи

Технические условия: Хостинг • • • Высокий аптайм 99, 9% Быстрый пинг 20 мс Скорость загрузки до 7 сек Отсутствие битых ссылок внутри сайта Серверный ответ « 404» Склейка www. site. ru и site. ru (301 редирект)

Технические условия: CMS • • • Популярные CMS Уникальные шаблоны Недопустимы технические дубли контента Ненужные страницы закрываем robots. txt Sitemap. xml для интернет-магазина обязательно!

Методы нужные для повышения «трастовости» сайта • • Регистрация в каталогах и рейтингах Гео-сервисы Размещение статей с ссылками Размещение пресс-релизов

Sape. ru • Покупка ссылок с внутренних страниц сайта. 2 и 3 уровни. Дешево.

Seo. Pult

Бюджет? • • • Цена вопроса зависит только от конкурентов Бюджет может меняться, как в «+» , так и в «–» Большое СЯ снижает стоимость каждой фразы Seo. Pult напрямую проверяет ссылки с бирж Ответ на вопрос «сколько стоит» — в Seo. Pult

Оценка эффективности продвижения • По позициям в заданном регионе, надо использовать спец. программы либо отключать кэширование, выходить из аккаунтов • По количеству трафика по определенным запросам • По косвенным показателям эффективности: число просмотров, время на сайте, % отказов • По целевым действиям: звонки, заявки, покупки

Почитать • Оптимизация сайтов в поисковых системах, Ашманов • http: //help. yandex. ru/webmaster/yandexing/webmaster-advice. xml • http: //www. searchengines. ru/ • http: //seopult. tv/

Домашнее задание 1. Зарегистрировать почту на mail. yandex. ru или иметь уже созданную ранее 2. Выбрать тематику для Интернет-магазина (представим, что она у вас есть) 3. Подобрать минимум 10 различных запросов по тематике магазина, например: «холодильник LG» или «детские коляски» 4. Прийти на следующее занятие, мы будем говорить о контекстной рекламе в Яндекс. Директ

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Ваши советы и комментарии пишите на https: //www. facebook. com/artem. tickhonov a. tykhonov@alterego-russia. ru 39