Семинар 1 Основные вопросы и задания 1 2

Семинар 1. Основные вопросы и задания. 1. 2. 3. Три основных мегатренда в современной экономике: глобализация, достижения в области технологий и дерегулирование. Какие из них предоставляют наибольшие возможности для существующего бизнеса? Какие дают наибольшие возможности для новых компаний и бизнесов? Почему? Индивидуальное задание № 1. Современные компетенции маркетолога и траектории роста внутри компании. Минипрезентации на 5 мин. Индивидуальное задание № 2. Основные задачи маркетингаменеджмента (письменно, свой пример, с. 56 -59). – Разработка маркетинговых стратегий и планов – Развитие знаний о рынке – Отношения с покупателями – Создание сильной торговой марки – Создание рыночных предложений – Доставка ЦЕННОСТИ – Продвижение ценности – Обеспечение долгосрочного роста

4. Основные категории (на примерах): – – – – – потребности, желания, спрос; STP, предложения и торговые марки, ценность и удовлетворение, маркетинговые каналы, цепочка поставок, конкуренция, маркетинговая среда. 5. Виды маркетинга (со-creation) – собственные примеры и кейсы 6. Индивидуальное задание № 3. Кейс HBR

Задание для подготовки к тесту: Перечислите черты компании, управляемой на принципах маркетинга • По Колли и Яворски _____________________________ __________ • По Нарверу и Слэйтору _______________________________________________________ _ • Маркетинг как стратегический партнер ТОП-менеджмента и драйвер устойчивого роста _____________________________

Задание для подготовки к : На примере кофе или любого другого товара поясните, как происходит миграция ценности • Аграрная экономика _________________ • Индустриальная экономика _________________ • Сервисная экономика ___________________ • Экономика впечатлений