СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО подбор ключевых запросов Что нужно знать

СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО: подбор ключевых запросов Что нужно знать? Евгений Ли Seo-студия Turbo. Seo

2 Немного чисел 13 080 779 60 012 894 290 619 904 2 978 029 477 По данным http: //index. bigmir. net на март 2011 г.

Что такое ключевой запрос? Ключевой запрос - это слово или же словосочетание которое набирает пользователь во время поиска той или иной информации. 3

4 Типология ключевых запросов • Типы ключевых запросов • Частотность запросов • Конкурентность • Релевантность • Конверсия • Региональность

Типы ключевых запросов Информационные Транзакционные • Расписание автобусов • Скачать песню • Как готовить суши? • Купить телефон • Характеристики телефона • Заказать суши Навигационные • Сайт НБУ • Форум Харькова Смешанные • Блог Дмитрия Медведева • Где купить телефон? • Купить Rozetka • Релевантность Wiki 5

Частотность запросов ВЧ – высокочастотный запрос СЧ – среднечастотный запрос НЧ – низкочастотный запрос В разных тематиках пороги частотности будут разными 6

Конкурентность Конкуренция порождается стремлением к большему – выше позиции, больше посетителей, рост продаж, увеличение прибыли. Мест в поисковой выдаче всего 10. Чем больше желающих, которые пытаются туда попасть, тем острее конкуренция. Конкуренция – один из основных факторов формирующих стоимость. 7

Пример конкурентной выдачи 8

9 Релевантность Релева нтность (лат. relevo — поднимать, облегчать) в информационном поиске — семантическое соответствие поискового слова и поискового образа документа. В более общем смысле, одно из наиболее близких понятию качества «релевантности» — «адекватность» , то есть не только оценка степени соответствия, но и степени практической применимости результата. http: //wikipedia. org

1 0 Релевантность Актуальная Относительная

Конверсия 11 Конверсия – это процесс достижения цели. Превращение посетителя в клиента. «Длинный хвост» • Ключевое слово с низким уровнем конверсии – «телефон» (Какой? Купить? Посмотреть? Починить? ) • Ключевое слово с хорошим уровнем конверсии – «nokia n 9 купить в харькове» Статистика говорит нам о том что количество запросов с «длинным хвостом» неуклонно возрастает.

Региональность 12 Выдача по геонезависимым запросам формируется в основном Киевским регионом Геозависимость указывается дополнительно

Инструменты для подбора ключевых слов Оценщик трафика Google Ad. Words Статистика ключевых слов на Яндексе 13

14 Алгоритм подбора ключевых запросов • Отбор слов по принципу релевантности • Проверка на «точные вхождения» • Исключение «пустых» слов

15 Точные вхождения Общие вхождения (125 866 показов/мес. ) Вхождение словоформ (9 023 показа/мес. ) Точное вхождение (1 060 показов/мес. )

Подбор семантического ядра на примере сайта адвокатского бюро в г. Харькове адвокат харьков 682 помощник адвоката харьков 58 адвокаты г харьков 38 помощник адвоката харьков вакансии 36 услуги адвоката харьков 30 лучшие адвокаты харькова 18 работа помощник адвоката харьков 18 коллегия адвокатов харьков 16 адвокаты города харькова 7 адвокат по семейным делам харьков 6 16

Подбор семантического ядра на примере сайта адвокатского бюро в г. Харькове адвокат харьков 682 адвокаты г харьков 38 услуги адвоката харьков 30 лучшие адвокаты харькова 18 адвокаты города харькова 7 адвокат по семейным делам харьков 6 17

18 Подбор семантического ядра на примере сайта адвокатского бюро в г. Харькове "" "!" G Y+G адвокат харьков 68 2 170 117 390 507 адвокаты г харьков 38 0 0 услуги адвоката харьков 30 11 11 46 57 лучшие адвокаты харькова 18 6 5 0 5 адвокаты города харькова адвокат по семейным делам харьков 7 3 1 0 1 6 4 4 0 4

Подбор семантического ядра на примере сайта адвокатского бюро в г. Харькове адвокат харьков услуги адвоката харьков лучшие адвокаты харькова адвокаты города харькова адвокат по семейным делам харьков 19

20 Вопросы

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Евгений Л. Seo-студия Turbo. Seo Менеджер SEO-проектов Харьков, пер. Соляниковский, 14 (057) 728 -51 -04 (096) 304 -39 -69 ICQ: 571 -221 -160 e-mail: evgenyi@turboseo. com. ua www. turboseo. com. ua Twitter: http: //twitter. com/#!/Turboseo_ua Facebook: http: //ru-ru. facebook. com/Turboseo