Селебрити-персоны как суггесторы В настоящее время реклама

Селебрити-персоны как суггесторы

В настоящее время реклама с участием знаменитостей одна из популярных маркетинговых стратегий, которую компании широко используют для привлечения внимания своей целевой аудитории. С ростом конкуренции компании уже не могут удовлетвориться лишь предложением покупателю своей продукции.

Сегодняшние бренды должны предоставлять потребителю гораздо больше, чем традиционные ценности - качество, надежность и доверие. Они должны стать для потребителя источником самореализации, самовыражения и самоидентификации.

Для привлечения внимания целевого рынка компании широко используют рекламу с участием знаменитых и популярных людей. Многие эксперты подчеркивают рост популярности и эффективности подобной стратегии. *по статистике, реклама с участием знаменитостей на 13 % эффективнее, чем без них

Люди, привыкшие к мелькающему на экране телевизора лицу, начинают доверять ему и верить в то, что у известной личности белые зубы именно благодаря рекламируемой зубной пасте, а ездит она непременно на той модели авто, которую украшает своим присутствием в рекламе. *Реклама с участием знаменитостей запоминается гораздо лучше любой другой и вызывает больше доверия у потребителей.

*Рекламодатели выплачивают знаменитостям миллионы долларов, надеясь, что звезды перенесут свою магию на товары и услуги, сделав их более привлекательными для потребителей и, следовательно, успешными. Действительно ли эти огромные расходы оправданны? *Итак, когда же всё-таки стоит приглашать знаменитостей для участия в рекламных кампаниях?

*2. Знаменитость считается специалистом в рекламируемой области. Самые удачные примеры — реклама звездами спорта спортивной одежды и инвентаря. Результаты — сплошные плюсы, если, конечно, хитроумная пресса не «отловит» спортсмена в одежде конкурирующей фирмы.

*1. Есть некоторые продукты, которые существуют только благодаря знаменитости. Зачастую , это парфюм, линии одежды и аксессуаров и др. Плюс: знаменитость автоматически перенесет свою привязанность на рекламируемый продукт. Минус: если знаменитость в силу каких-либо причин потеряла любовь своих фанатов, то и продажи резко снизятся.

*3. Знаменитость очень хорошо соответствует рекламируемому продукту по своим качествам и имиджу. Плюс: потребители переносят качества кумира на рекламируемый продукт и искреннее верят в то, что данная знаменитость действительно пользуются этим продуктом. Минус: если знаменитость не очень соответствует продукту, это может не только не повысить, но даже существенно снизить продажи.

*4. Продукт выходит на новый рынок. В этом случае участие в рекламе местной звезды станет очень полезным ходом, чтобы заинтересовать и привлечь внимание потребителей.

*5. Необходим быстрый и верный результат. Плюс: привлечение звезды всегда делает рекламу заметной и запоминающейся. Минус: звезду помнят лучше, чем саму рекламу. Согласно проведенным опросам, большинство респондентов помнили, что видели некую знаменитость в рекламе, но вот что именно она рекламировала — помнят далеко не все.

* 6. Целевая аудитория слишком широкая или слишком узкая.

*7. Задача рекламы — привлечь внимание к благотворительности и социальным проблемам.

*8. Целевая аудитория — дети и подростки. Согласно исследованиям, именно на детей и подростков участие в рекламе знаменитостей оказывает повышенное действие, ведь они более склонны к фанатизму, чем взрослые.

*9. Реклама должна смотреться энергично и современно. Если бренд выглядит устаревшим и немодным, к нему пропал интерес, то привлечь для изменения его имиджа звезду кино или эстрады — наиболее верное решение.

*10. Продукт вызывает опасения или не пользуется большим спросом. Например, в рекламных кампаниях мужского белья (товар не пользуется большим спросом)

* Участие в рекламе знаменитостей имеет и определенные минусы. К ним относится такой неприятный момент, как участие одного и того же знаменитого лица в рекламных кампаниях многих товаров и услуг. Частое мелькание на экране в рекламных роликах в итоге начинает вызывать недоверие у потребителей, кроме того, данная знаменитость не ассоциируется с какой-то конкретной торговой маркой.

*Еще одним неприятным моментом участия в рекламе знаменитости является то, что в один прекрасный момент она может потерять свою привлекательность. Произойти это может в нескольких случаях. Например, если звезда нарушает какие-то нормы морали и приличий, которым до этого соответствовала, это может нанести серьезный ущерб рекламируемому продукту.

*Чтобы избежать финансовых потерь и ухудшения имиджа бренда из-за недостойного поведения задействованной в рекламе знаменитости, некоторые компании предпочитают использовать образы умерших кумиров или героев мультфильмов, которые уж никак не смогут испортить мнение о себе.

*Необходимо еще раз подчеркнуть, что реклама с привлечением знаменитости может быть эффективным оружием, используемым для отличия своего бренда в насыщенной рекламной среде. Звезды всегда были и остаются самым легким способом привлечь внимание потребителей. * Несмотря на некоторые недостатки такой рекламы, именно звезды способны эффективно влиять на целевую группу потребителей. Но необходимо помнить, что селебрити–персону следует грамотно выбирать, чтобы она привела компанию к успеху, а не провалу!