Сегодня в Украине ü ü ü Позиционирование

«Сегодня» в Украине ü ü ü Позиционирование Структура Распространение Аудитория Портрет читателя • TNS, MMI Украина 2014’ 2+2014’ 3, опрос 10 000 респондентов в городах 50 000 + в возрасте 12 -65 лет 2

Газета «Сегодня» : ü ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ. «Сегодня» - лидер среди всеукраинских общественно- политических изданий. ü ОХВАТ. Самая большая аудитория среди всех изданий Украины и Киева (по данным MMI Украина ' 2014 /2 + 2014 /3 и NRS 2014 - Киев) ü ü ü ПЕРИОДИЧНОСТЬ Ежедневно, 5 дней в неделю (кроме субботы и воскресенья) ПОЛОСНОСТЬ. Национальный выпуск – 16 полос, Киевский выпуск – 24 полос, четверговый и пятничный выпуски– по 40 полос. ЧИТАТЕЛИ. Самая лояльная аудитория среди киевских и национальных ежедневных газет (наибольшая среди лидирующих, общественно-политических газет доля читателей, читающих каждый или почти каждый номер издания) (по данным TNS Ukraine) ТИРАЖ. 80 000 (средний тираж ежедневного национального выпуска). Региональные выпуски в Киеве Харькове, Одессе, Днепропетровске. ЦВЕТНОСТЬ. Полноцвет национального, киевского выпусков, частичный цвет в Харьковском, Одесском, Днепропетровском выпусках. • Источник: ТНС Украина, MMI Украина ' 2014/2 + 2014/3 1

Каждый номер газеты «Сегодня» в Украине читают (аудитория одного номера)*… 818, 29 тыс. человек, что составляет 5, 4 % всего населения Украины в возрасте 12 -65 лет. Аудитория за полгода** «Сегодня» по Украине -- это 2 млн. 57 тыс. человек или 13, 6% населения Украины в возрасте 12 -65 лет. • Источник: ТНС Украина, MMI Украина ' 2014/2 + 2014/3 2

«Сегодня» -- лидер среди ежедневных изданий Украины • Источник: ТНС Украина, MMI Украина ' 2014/2 + 2014/3 2

«Сегодня» -- лидер среди ВСЕХ изданий Украины Издание Сегодня Факты / Факты и комментарии Вести Теленеделя Аргументы и факты Лиза Отдохни! Комсомольская правда в Украине Программа ТВ Люблю готовить Футбол Натали Единственная Женские истории Добрые советы Телескоп Программка Экспресс газета Истории из жизни Корреспондент Телегид Газета по-українськи Зеркало недели Совершенно секретно Комментарии: Полина Аргументы и факты. Здоровье Лиза. Мой ребенок Садовод и огородник Авто. Мир Команда Любимая дача За рулём Тайны звёзд VIVA! Cosmopolitan Домашний доктор Burda Наша кухня Единственная Твой малыш Приятного аппетита Аудитория одного номера ( в Аудитория одного тыс. ) Cover ( в тыс. ) номера в % ( Cvr. %) 818, 29 5, 4 789, 6 5, 21 712, 49 4, 7 614, 73 4, 05 597, 35 3, 94 553, 1 3, 65 466, 05 3, 07 461, 38 3, 04 418, 23 2, 76 389, 69 2, 57 318, 3 2, 1 289, 74 1, 91 284, 65 1, 88 251, 06 1, 66 209, 07 1, 38 204, 4 1, 35 200, 57 1, 32 176, 13 1, 16 170, 56 1, 13 166, 45 1, 1 164, 61 1, 09 150, 57 0, 99 146, 31 0, 97 145, 44 0, 96 145, 42 0, 96 142, 1 0, 94 135, 56 0, 89 127, 5 0, 84 121, 59 0, 8 118, 69 0, 78 117, 34 0, 77 115, 04 0, 76 114, 3 0, 75 110, 11 0, 73 104, 5 0, 69 103, 53 0, 68 82, 75 0, 55 82, 11 0, 54 81, 92 0, 54 79, 91 0, 53 77, 51 0, 51 Первое место среди всех изданий Украины • Источник: ТНС Украина, MMI Украина ' 2014/2 + 2014/3 2

В рейтинге киевских аудиторий «Сегодня» опережает все издания -- ежедневные, еженедельные и ежемесячные. • Источник: ТНС Украина, MMI Украина ' 2014/2 + 2014/3 2

Сравнение аудитории «Сегодня» с аудиториями ежедневных, еженедельных и ежемесячных изданий в Киеве (продолжение) • • Источник: ТНС Украина, MMI Украина ' 2014/2 + 2014/3 Источник: ТНС Украина, MMI Украина ' 2014 /2 + 2014 /3 2

Социально-демографическая структура аудитории Внутренняя структура аудитории одного номера (процент от аудитории одного номера «Сегодня» по Украине) Читатели «Сегодня» : ü ü • В равной мере как мужчины, так и женщины Представители разных возрастных групп Источник: ТНС Украина, MMI Украина ' 2014 /2 + 2014 /3 2

Внутренняя структура аудитории одного номера (процент от аудитории одного номера «Сегодня» по Украине) (продолжение) Читатели «Сегодня» : ü ü 5 % аудитории по Украине читатели с доходом 10 000 грн. и более на человека в месяц ü 35 % аудитории имеют доход от 4 000 грн. на человека в месяц ü • Платежеспособная часть населения Украины 78% аудитории «Сегодня» в Украине – это читатели с доходом выше 2 000 грн. на человека в месяц Источник: ТНС Украина, MMI Украина ' 2014 /2 + 2014 /3 2

Внутренняя структура аудитории одного номера (процент от аудитории одного номера «Сегодня» по Украине) (продолжение) üВ аудитории «Сегодня» больше всего рабочих, специалистов, служащих, пенсионеров… • Источник: ТНС Украина, MMI Украина ' 2014 /2 + 2014 /3 2

Аудитория «Сегодня» в Украине не только одна из самых больших, но и качественная по составу Профиль читателей издания (сравнение с населением Украины) (Conv. Index)* Целевыми группами «Сегодня» по Украине являются мужчины и женщины 45 -65 лет, читатели с высшим образованием, с ежемесячным доходом от 4 тыс. на человека в месяц и выше, по роду деятельности – руководители, специалисты, служащие, а также пенсионеры и инвалиды. *Показатель Conv. Index показывает различия в структурах аудитории издания и населения Украины в целом. Чем больше отклонение Conv. Index от 100, тем больше демографический состав аудитории отличается от структуры населения Украины. Отклонение вправо (Conv. Index >100), означает, что данная демографическая группа является перспективной, ЦЕЛЕВОЙ для издания, отклонение влево (Conv. Index <100), говорит о том, что данная демографическая группа интересуется изданием в меньшей степени, чем население Украины в целом. Отсутствие отклонений (Conv. Index =100 или близко к 100) означает, что представители данной группы относятся к изданию так же, как и население Украины в целом. ПОЛВОЗРАСТ муж 106. 8 94 жен. 44. 6 муж. /12 -24 муж. /25 -44 99. 8 155 муж/45 -65 37. 5 жен /12 -24 жен/25 -44 81. 4 жен. /45 -65 131. 4 ОБРАЗОВАНИЕ Начальное, неполное среднее 22 Среднее 97. 4 116. 5 Высшее ФИНАНСОВЫЙ СТАТУС (доход на человека) 10 000 грн. и более 112 7000 -9999 грн. 116 4000 -6999 грн. 2000 -3999 грн. 105 1500 -1999 грн. 70 менее 1500 грн. 67 СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС/РОД ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Предприниматели Руководители Специалисты 131 Служащие 114 Рабочие 102 32. 4 Студенты, учащиеся Домохозяйки, молодые мамы Пенсионеры, инвалиды 40 Безработные 174 90 51 131 • Источник: ТНС Украина, MMI Украина ' 2014 /2 + 2014 /3 2

Активные, умеренные и неактивные читатели «Сегодня» . Первичная и вторичная аудитории (% от полугодовой аудитории) 28 % полугодовой аудитории «Сегодня» являются активными читателями -- читают каждый или почти каждый номер издания), 43% -умеренными читателями (читают половину и меньше половины номеров), 21 % -- неактивными читателями. Первичная аудитория «Сегодня» , те, которые лично покупают или подписывают газету, составляет 50 % полугодовой читательской аудитории. 2

БЛАГОДАРИМ ЗА ВНИМАНИЕ! Адрес: 03056 Украина, г. Киев, ул. Борщаговская, 152 -б Телефоны отдела рекламы (044) 457 -23 -94 (044) 457 -23 -99 2